Kennedy dan Soemanagara 2006:101 menjelaskan karakteristik media
luar ruangan x-banner antara lain:
a. Kekuatan X-Banner 1. Daya jangkau dan raih cukup besar
2. Memiliki kemampuan membentuk awareness produk baru 3. Kemampuan produksi yang dapat diminimalisasi
b. Kelemahan X-Banner 1. Daya rangsang rendah
2. Kurang fleksibel 3. Informasi yang ditampilkan terbatas
4. Biaya pajak dan perizinan tinggi 5. Informasi bersifat umum standar
6. Jika posisi tidak strategis, segmentasi yang dituju tidak tercapai
9. Konsep Pemasaran
Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dengan proses tersebut individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan
dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk dan jasa yang bernilai dengan pihak lain Kotler, 2005:10. Asosiasi pemasaran
Amerika dalam Kotler, 2005:10 menyatakan bahwa pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi dan
distribusi, ide, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran individu dan organisasi. Pemasaran juga dapat diartikan
sebagai suatu usaha untuk menyediakan dan menyampaikan barang dan jasa yang tepat kepada orang-orang yang tepat pada tempat dan waktu serta harga
yang tepat dengan promosi dan komunikasi yang tepat Assauri, 2007:5.
10. Bauran Pemasaran
Arti bauran pemasaran juga dikemukakan oleh Kotler 2005:17 yaitu seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus-menerus
mencapai tujuan pemasarannya di pasar sasaran. Bauran pemasaran adalah
empat, komponen dalam pemasaran yang terdiri dari 4P yakni:
1. Produk Product Kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh seseorang atau lembaga
untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar. 2. Harga Price
Jumlah uang yang harus yang dibayarkan konsumen untuk mendapatkan suatu produk guna memenuhi kebutuhan dan keinginan yang belum
terpuaskan. 3. Distribusi Place
Kegiatan yang dilakukan oleh produsen untuk menjadikan suatu produk yang dihasilkan dapat diperoleh dan tersedia bagi konsumen pada waktu
dan tempat yang tepat di mana pun berada. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
4. Promosi Promotion Kegiatan yang dilakukan perusahaan dengan tujuan utama untuk
menginformasikan, membujuk,
mempengaruhi dan
mengingatkan konsumen agar membeli produk yang dihasikan.
Karena pemasaran bukanlah ilmu pasti seperti keuangan, teori bauran pemasaran juga terus berkembang. Pemasaran lebih dipandang sebagai seni
daripada ilmu, maka seorang ahli pemasaran lebih banyak bergantung pada keterampilan pertimbangan dalam membuat kebijakan alih-alih berorientasi
pada ilmu tertentu. Pandangan ahli ekonomi terhadap pemasaran adalah dalam menciptakan waktu dan tempat dimana produk diperlukan atau diinginkan lalu
menyerahkan produk tersebut untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen konsep pemasaran. Metode pemasaran klasik seperti 4P tersebut
berlaku untuk pemasaran melalui internet meskipun dalam internet pemasaran dilakukan dengan banyak metode lain yang sangat sulit diimplementasikan di
luar dunia maya.
11. Promosi
Menurut Suthiar 2006:28, yang dimaksud dengan promosi adalah suatu komunikasi yang memberi penjelasan yang meyakinkan calon konsumen
tentang barang dan jasa.
Kegiatan promosi biasanya merupakan salah satu komponen yang menjadi prioritas dari kegiatan pemasaran. Dengan adanya promosi maka akan
