Kennedy dan Soemanagara 2006:101 menjelaskan bahwa karakteristik
media cetak brosur antara lain:
a. Kekuatan Brosur 1. Informasi yang diberikan spesifik
2. Langsung ditujukan pada personal 3. Daya jangkau dan raihan luas
4. Biaya murah 5. Daya rangsang bisa kuat tergantung daya tarik visual iklan
6. Lebih fleksibel, mudah dibawa, disimpan, dibaca kapan saja b. Kelemahan Brosur
1. Cenderung diabaikan jika isinya tidak menarik atau tidak berhubungan dengan kebutuhan
2. Informasi bersifat umum standar
8. X-Banner
Media promosi X-Banner layaknya poster yang dipasang di tempat umum
berupa pengumuman atau iklan.X-Banner biasanya diletakkan di depan outlet dan mempunyai rangka sendiri untuk berdiri. Menurut Ensiklopedia
Indonesia, X-Banner adalah sebuah karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi gambar dan huruf di atas bahan berukuran besar dengan sifat
mencari perhatian mata sekuat mungkin yang dibuat dengan warna –warni
kontras dan kuat, terdapat tulang penyangga dibelakangnya yang berbentuk seperti huruf X Wikipedia, 2009:1.
Kennedy dan Soemanagara 2006:101 menjelaskan karakteristik media
luar ruangan x-banner antara lain:
a. Kekuatan X-Banner 1. Daya jangkau dan raih cukup besar
2. Memiliki kemampuan membentuk awareness produk baru 3. Kemampuan produksi yang dapat diminimalisasi
b. Kelemahan X-Banner 1. Daya rangsang rendah
2. Kurang fleksibel 3. Informasi yang ditampilkan terbatas
4. Biaya pajak dan perizinan tinggi 5. Informasi bersifat umum standar
6. Jika posisi tidak strategis, segmentasi yang dituju tidak tercapai
9. Konsep Pemasaran
Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dengan proses tersebut individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan
dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk dan jasa yang bernilai dengan pihak lain Kotler, 2005:10. Asosiasi pemasaran
Amerika dalam Kotler, 2005:10 menyatakan bahwa pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi dan
distribusi, ide, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran individu dan organisasi. Pemasaran juga dapat diartikan
