11. Informasi Malioboro Mall Melalui Bentuk Media Promosi Berdasarkan informasi terbanyak didapatkan melalui rekomendasi teman
sebesar 24,03. Selengkapnya data dapat dilihat pada tabel 5.14 Tabel 5.14 Karakteristik Responden Berdasarkan Informasi Melalui Bentuk
Media Promosi
Media Promosi Frekuensi
Persentase
Radio 10
6,49 Brosur Pameran
8 5,19
Baliho 30
19,48 BbrosurSpanduk
25 16,23
Umbul-umbul 12
7,80 Koran
32 20,78
Rekomendasi teman 37
24,03 Lain-lain
Total 154
100
Sumber: Data Primer diolah jawaban bisa lebih dari satu PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Hasil Analisis Dimensi EPIC Empathy, Persuasion, Impact,
Communication Model
Berdasarkan data yang dikumpulkan yaitu sebanyak 100 responden dengan tingkat kesalahan sebesar 5 dan tingkat keyakinan sebesar 95,
maka toleransi kesalahan sebesar 5 dalam konteks penelitian ini masih dapat ditoleransi Arikunto, 2002:69. Dengan demikian jenis penelitian sosial
sebagaimana yang telah dilakukan dengan tingkat keyakinanan sebesar 95 atau tingkat kesalahan sebesar 5 masih dapat ditoleransi dan diakui
keabsahannya menurut kaidah ilmiah. Dari hasil pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner terhadap 100
responden selanjutnya dalam sub bab ini diuraikan hasil analisa dan perhitungan terhadap 4 empat dimensi EPIC Model yang menjadi parameter
pengukuran efektivitas media promosi Malioboro Mall dengan pendekatan EPIC model yaitu Empathy Empati, Persuation Persuasi, Impact
Dampak, Communication Komunikasi. Adapun dalam penelitian ini dimensi-dimensi EPIC yang ingin diketahui
dan diukur adalah diwakili dalam 12 pernyataan dalam kuesioner untuk kemudian responden memilih dari 5lima pilihan jawaban dalam skala likert
1 sd 5, seperti yang telah disebutkan dalam bab 3, mengenai metode penelitian. Berikut ini akan diuraikan secara jelas variabel
–variabel penelitian tersebut serta hasil perhitungannya.
1. Dimensi Empati Empathy Dimensi Empati Empathy menginformasikan tentang tingkat baik
menarik tidaknya iklan yang disampaikan berdasarkan pemikiran kognisi dan tingkat kesukaan dalam iklan berdasarkan perasaan afeksi.
Untuk penelitian ini dimensi Empathy diwakili oleh empat pernyataan yang menjelaskan dimensi Empathy sebagai acuan untuk melihat efektivitas iklan.
Indikator E1
Pernyataan untuk dimensi Emphaty E1 dalam kuesioner adalah “Media
promosi Malioboro Mall adalah jenis iklan yang mudah dimengerti “.
Indikator ini ditunjukkan pada tabel 5.15 berikut ini:
Tabel 5.15 Distribusi Frekuensi Indikator Dimensi Empathy E1
Skala Bobot
Frekuensi Presentase
Sangat Tidak Setuju 1
Tidak Setuju 2
3 3
Netral 3
27 27
Setuju 4
49 49
Sangat Setuju 5
21 21
Total 100
100 Sumber: Data primer, diolah, Agustus 2014
Dari data yang tercantum dalam tabel 5.15 diatas diketahui bahwa terdapat 13 responden menyatakan netral, sedangkan responden yang menyatakan
setuju sebanyak 7049+21, kemudian terdapat 3 responden menyatakan tidak setuju dengan media promosi Malioboro Mall adalah jenis
iklan yang mudah dimengerti. Menurut data penelitian, responden menyatakan setuju karena responden menilai dan berfikir bahwa media promosi Malioboro
Mall adalah jenis iklan yang mudah dimengerti. Hal tersebut dikarenakan
media promosi Malioboro Mall mampu menyajikan jenis tampilan iklan yang mudah dimengerti. Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai skor rata-
ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi Empathy E1. Dari tabel 5.15 diatas diperoleh skor rata-rata responden dimensi Empathy E1 sebagai
berikut: Skor rata-rata dimensi Empathy E1
XE1= =3,88
Indikator E2
Pernyataan untuk dimensi Empathy E2 dalam kuesioner adalah “Media
promosi Malioboro Mall
merupakan iklan yang sangat berkesandisukai”.
Indikator ini ditunjukkan pada tabel 5.16 berikut ini. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Tabel 5.16 Distribusi Frekuensi Indikator Dimensi Empathy E2
Skala Bobot
Frekuensi Presentase
Sangat Tidak Setuju 1
1 1
Tidak Setuju 2
3 3
Netral 3
51 51
Setuju 4
31 31
Sangat Setuju 5
14 14
Total 100
100 Sumber: Data primer, diolah, Agustus 2014
Dari data yang tercantum dalam tabel 5.16 diatas diketahui bahwa terdapat sebanyak 4531+14 responden menyatakan setuju, 51 responden
menyatakan netral, kemudian hanya 43+1 responden menyatakan tidak setuju. Karena responden menilai dan berfikir bahwa media promosi
Malioboro Mall merupakan iklan yang cukup berkesandisukai. Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai skor rata-ratanya untuk
mengetahui tingkat efektivitas dimensi Empathy E2. Dari tabel 5.16 diatas diperoleh skor rata-rata responden dimensi Empathy E2 sebagai berikut:
Skor rata-rata dimensi Empathy E2 XE2=
=3,54 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Indikator E3
Pernyataan untuk dimensi Empathy E3 dalam kuesioner adalah “Media
promosi Malioboro Mall merupakan iklan yang mudah diingat
”.
Indikator ini ditunjukkan pada tabel 5.17 berikut ini.
Tabel 5.17 Distribusi Frekuensi Indikator Dimensi Empathy E3
Skala Bobot
Frekuensi Presentase
Sangat Tidak Setuju 1
1 1
Tidak Setuju 2
9 9
Netral 3
41 41
Setuju 4
36 36
Sangat Setuju 5
13 13
Total 100
100 Sumber: Data primer, diolah, Agustus 2014
Dari data yang tercantum dalam tabel 5.17 diatas diketahui bahwa terdapat sebanyak 4936+13 responden menyatakan setuju, 41 responden
menyatakan netral, kemudian hanya 109+1 responden menyatakan tidak setuju. Karena responden menilai dan berfikir bahwa media promosi
Malioboro Mall merupakan iklan yang mudah diingat. Hal tersebut dikarenakan tampilan media promosinya menarik dan singkat sehingga
membuat mereka menyukai dan mudah mengingat iklan yang ditampilkan. Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai skor rata-ratanya untuk
mengetahui tingkat efektivitas dimensi Empathy E3. Dari tabel 5.17 di atas diperoleh skor rata-rata responden dimensi Empathy E3 sebagai berikut:
Skor rata-rata dimensi Empathy E3 XE3=
=3,51 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai skor rata-ratanya untuk
mengetahui tingkat efektivitas dimensi Empathy E. Dari data tabel Empathy E di atas, diperoleh skor rata-rata responden dimensi Empathy E adalah
sebagai berikut : Skor komulatif rata-rata dimensi Empathy E
X Empathy E
= =
=3,643 STE
TE CE
E SE
1,00 1,81
2,61 3,41 4,21 5,00
3,643 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Hasil analisis penelitian pengukuran efektivitas media promosi Malioboro Mall
berdasarkan EPIC model diketahui dimensi Empathy menghasilkan skor komulatif rata-rata 3,643. Skor Empathy menempati rentang penilaian efektif
yaitu masuk pada rentang skala 3,41-4,21. Hal ini menginformasikan bahwa konsumen menganggap media promosi
Malioboro Mall adalah baik menarik dan menyukai media promosi tersebut.
2. Dimensi Persuation Persuasi Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu iklan
untuk peningkatan atau penguatan karakter suatu merek, sehingga pemasang iklan memperoleh pemahaman tentang dampak iklan tehadap keinginan
konsumen untuk membeli serta memperoleh gambaran kemampuan suatu iklan dalam mengembangkan daya tarik suatu merek. Untuk penelitian ini
dimensi Persuation diwakili oleh tiga pernyataan,yaitu:
Indikator P1
Pernyataan untuk dimensi Persuation P1 dalam kuesioner adalah “Media
promosi Malioboro Mall merupakan iklan yang meyakinkan konsumen s
upaya tidak membeli merek lain”. Indikator ini ditunjukkan pada tabel 5.18 berikut ini:
Tabel 5.18 Distribusi Frekuensi Indikator Dimensi Persuation P1
Skala Bobot
Frekuensi Presentase
Sangat Tidak Setuju 1
3 3
Tidak Setuju 2
21 21
Netral 3
43 43
Setuju 4
33 33
Sangat Setuju 5
Total 100
100 Sumber: Data primer, diolah, Agustus 2014
Dari tabel 5.18 diatas diketahui sebanyak 43 menyatakan netral, sedangkan 33 menyatakan setuju maksudnya responden setuju bahwa
“Media promosi Malioboro Mall
merupakan iklan yang meyakinkan konsumen supaya tidak membeli merek lain”.
Selanjutnya terdapat 24 21+3 responden menyatakan tidak setuju terhadap
“Media promosi Malioboro Mall merupakan iklan yang meyakinkan konsumen s
upaya tidak membeli merek lain”. Hal tersebut dikarenakan bahwa media promosi Malioboro Mall cukup
mampu memberikan warna baru dalam melakukan promosi melalui media periklanan yang memberikan pengaruh besar terhadap konsumen untuk
bertindak selektif dari berbagai merek. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai skor rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi Persuation P1. Dari tabel 5.18 diatas
diperoleh skor rata-rata responden dimensi Persuation P1 sebagai berikut: Skor rata-rata dimensi Persuation P1
XP1= =3,06
Indikator P2
Pernyataan untuk dimensi Persuation P2 dalam kuesioner adalah “Media
promosi Malioboro Mall merupakan iklan yang dapat meyakinkan konsumen
untuk membeli”.
Indikator ini ditunjukkan pada tabel 5.19 berikut ini:
Tabel 5.19
Distribusi Frekuensi Indikator Dimensi Persuation P2 Skala
Bobot Frekuensi
Presentase Sangat Tidak Setuju
1 1
1 Tidak Setuju
2 11
11 Netral
3 46
46 Setuju
4 39
39 Sangat Setuju
5 3
3 Total
100 100
Sumber: Data primer, diolah, Agustus 2014 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Dari tabel 5.19 diatas diketahui sebanyak 46 responden menyatakan netral, sedangkan sebanyak 4239+3 responden menyatakan setuju. Kemudian
1211+1 respoden menyatakan tidak setuju bahwa “Media promosi
Malioboro Mall merupakan iklan yang dapat meyakinkan konsumen untuk membeli”.
Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai skor rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi Persuation P2. Dari tabel 5.19 diatas diperoleh skor
rata-rata responden dimensi Persuation P2 sebagai berikut: XP2=
=3,32
Indikator P3
Selanjutnya untuk pernyataan dimensi Persuation P3 dalam kuesioner adalah “Media promosi Malioboro Mall merupakan iklan yang dapat dipercaya sesuai
dengan kenyataan ”.
Indikator ini ditunjukkan pada tabel 5.20 berikut ini : PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
