Bauran Promosi Landasan Teori
Model ini menekankan faktor-faktor penting dalam komunikasi efektif. Pengirim harus tahu pendengar apa yang ingin dicapai dan tanggapan
apa yang diinginkan. Mereka harus membuat kode pesan mereka dalam suatu cara yang mempertimbangkan bagaimana pendengar
sasaran biasanya menguraikan kode pesan. Mereka juga harus mengirimkan pesan tersebut melalui suatu media yang efisien, yang
mencapai pendengar sasaran dan membangun saluran umpan balik untuk memantau anggapan penerima atas pesan tersebut.
Menurut Durianto dkk 2003:89-90, dimensi komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan
utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut. Bovee dan Thill dalam Kennedy dan
Soemanagara 2006:143 memberikan empat pedoman untuk menyusun pesan dalam bentuk tulisan:
1 Subjek dan tujuan harus jelas 2 Informasi harus menunjukkan adanya hubungan antara subjek
pesan dengan tujuan penyampaian pesan 3 Gagasan pesan dikelompokkan dan ditampilkan secara logis,
dan 4 Seluruh tulisan harus mencakup informasi yang akan
disampaikan Menurut Kennedy dan Soemanagara 2006:125 bahwa pesan yang
ditujukan pada khalayak dipengaruhi oleh intensitas yang dihasilkan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
memiliki daya tarik besar, objek atau stimulus itu dapat langsung memasuki pikiran khalayak melalui berbagai jalan pancaindera.
Kebutuhan nilai-nilai, dan ekspektasi merupakan langkah berikut, ketika sebuah stimulus diseleksi dan memasuki pemikiran. Dari
pengolahan inilah akan dihasilkan respon berupa perubahan atau penguatan sikap suka, setuju
–tidak setuju, dan lakukan–hindari. Intensitas adalah kemampuan pesan dalam menghasilkan perhatian
yang besar terhadap objek. Kennedy dan Soemanagara 2006:127 juga menyatakan bahwa
intensitas yang cukup tinggi dalam pemaparan informasi dengan penggunaan efek warna, teks, dan figur dalam promosi dapat menarik
perhatian besar dari khalayak. Pada pembuatan efek visual iklan atau promosi, warna sangat penting
diperhatikan dalam penggabungannya dengan maksud pesan dan bagaimana cara memposisikan warna itu dalam grafis atau visual
sehingga menghasilkan persepsi yang tepat. Warna merupakan simbol, dan simbol adalah pesan.