d. Uji Validitas Dan Reliabilitas Variabel Communication C
Tabel 5.4 Uji Validitas Dan Reliabilitas Variabel Communication C
Kelompok Item
Validitas Korelasi
Alpha
r
tabel
Korelasi
r
hitung
C C1
0,195 0,716
0,805 C2
0,195 0,798
C3 0,195
0,762 Sumber: Data primer, diolah, Agustus 2014
Berdasarkan data dari tabel 5.4 diatas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan untuk variabel Communication mempunyai nilai koefisien
korelasi yang lebih besar dari r tabel yaitu 0,195. Sehingga instrumen tersebut dikatakan valid Ghozali, 2005:45.
Sedangkan hasil perhitungan keandalan reliability diketahui bahwa instrumen mempunyai nilai koefisian alpha 0,805 yakni lebih besar dari
0,60 Ghozali, 2005:42. Dengan demikian instrumen dikatakan valid dan reliabel untuk pengujian selanjutnya Arikunto, 2006: 45.
C. Karakteristik Responden
1. Jenis Kelamin Berdasarkan karakteristik jenis kelamin, responden terbanyak adalah
wanita sebesar 69, dan pria sebesar 31 dari total 100 responden. Hal ini disebabkan wanita memiliki tingkat konsumsi yang tinggi dan memiliki rasa
keingintahuan yang besar terhadap produk baru, Selengkapnya dapat dilihat pada tabel 5.5
Tabel 5.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi
Persentase
Pria 31
31 Wanita
69 69
Total 100
100
Sumber: Data Primer diolah PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Usia Berdasarkan karakteristik usia, responden yang menempati skala usia 21-
30 tahun sebesar 40 dan skala usia 31-40 tahun sebesar 38, sedangkan responden dengan skala usia 41-50 tahun dan di atas 50 tahun masing-
masing sebesar 14 dan 8 dari total 100 responden. Jadi sebesar 78 responden yang menempati skala usia 21-40 tahun. Hal ini menjelaskan
bahwa dalam skala usia tersebut sudah memiliki tingkat kesadaran konsumsi yang tinggi dan memiliki rasa keingintahuan yang besar terhadap produk baru.
Selengkapnya data dapat dilihat pada tabel 5. 6 Tabel 5.6 Kararteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Frekuensi
Persentase
21-30 th 40
40 31-40 th
38 38
41-50 th 14
14 50 th
8 8
Total 100
100
Sumber: Data Primer diolah PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3. Daerah Asal Berdasarkan karakteristik daerah asal, responden terbanyak berasal dari
wilayah Yogyakarta sebesar 85, sedangkan luar Yogyakarta 15 dari total 100 responden. Hal ini disebabkan Malioboro Mall berada di wilayah
Yogyakarta, sehingga sebagian besar responden berasal dari wilayah Yogyakarta. Selengkapnya data dapat dilihat pada tabel 5.7
Tabel 5.7 Kararteristik Responden Berdasarkan Daerah Asal
Daerah Asal Frekuensi
Persentase
Yogyakarta 85
85 Luar Yogyakarta
15 15
Total 100
100
Sumber: Data Primer diolah
4. Tingkat Pendidikan Berdasarkan karakteristik tingkat pendiddikan, responden terbanyak
adalah SMA sebesar 50, urutan kedua sarjana sebesar 34, dan urutan ketiga akademi 10. Responden dengan tingkat pendidikan Pascasarjana,
SMP, dan SD masing-masing sebesar 3, 2, dan 1 dari total 100 responden. Selengkapnya data dapat dilihat pada tabel 5.8
