43
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Berhubungan dengan judul yang dikemukakan, maka jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan eksplanatif.
Penelitian kuantitatif yaitu suatu model penelitian yang mengharuskan akan adanya perhitungan angka-angka, sedangkan pendekatan yang digunakan adalah
pendekatan survei yaitu penelitian yang mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok untuk
mengukur efektivitas iklan produk. Penelitian eksplanatif dilakukan untuk menemukan penjelasan tentang mengapa suatu kejadian atau gejala terjadi. Hasil
penelitian ini adalah gambaran mengenai hubungan sebab akibat Prasetyo dan Jannah, 2006:43.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek penelitian Subjek pada penelitian ini adalah mereka laki-laki dan perempuan
pengunjungkonsumen Malioboro Mall. Status dari subjek penelitian ini adalah pengunjung dari luar kota maupun pengunjung dari dalam kota
Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Objek penelitian Objek pada penelitian ini adalah media promosi yang digunakan tim
manajemen Malioboro Mall sebagai datainformasi yang dibutuhkan untuk mampu menjawab masalah penelitian atau menguji hipotesis dalam hal ini.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
a. Waktu penelitian Penelitian dilakukan selama bulan Agustus-September 2014.
b. Tempat penelitian Penelitian dilaksanakan di Malioboro Mall, JL.Malioboro No. 52-58
Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
VARIABEL INDIKATOR
SUB INDIKATOR ITEM
Analisis efektivitas
media promosi
Malioboro Mall
Empathy Empati
1. Penilaian terhadap baik
tidaknya media
promosi pada iklan yang
disampaikan berdasarkan
pemikiran kognisi 2. Penilaian terhadap
kesukaan dalam
iklan berdasarkan
perasaan afeksi 1. Media
promosi Malioboro
Mall adalah jenis iklan
yang mudah
dimengerti. 2. Media
promosi Malioboro
Mall merupakan iklan
yang sangat
berkesandisukai. 3. Media
promosi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori