disebarkan kepada responden yaitu pengunjung yang datang langsung ke Malioboro Mall. Kuesioner merupakan sejumlah pertanyaan tertulis yang
digunakan untuk memperoleh informasi dari responden yaitu sumbernya secara langsung melalui proses komunikasi atau dengan mengajukan
pertanyaan.
J. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dan kuantitatif. Analisis kualitatif disajikan secara deskriptif mengenai
gambaran umum perusahaan, lokasi perusahaan, visi dan misi, struktur organisasi, proses pemasaran terhadap produk atau jasa yang ditawarkan, bauran pemasaran,
pelaksanaan kegiatan promosi pada Malioboro Mall. Analisis kuantitatif digunakan untuk mengetahui tingkat efektivitas media promosi berdasarkan EPIC
model dan dampak penjualan.
K. Teknik Pengujian Instrumen
1. Uji Validitas Muhidin dan Abdurahman 2007:30-32 menyatakan bahwa suatu instrumen
pengukuran dikatakan valid jika instrumen dapat mengukur sesuatu dengan tepat apa yang hendak diukur. Valid tidaknya suatu item instrumen dapat diketahui
dengan membandingkan indeks korelasi product momen pearson dengan level signifikansi 5 dengan nilai kritisnya. Dalam arikunto 2002:146, peneliti
menggunakan rumus: PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
�
xy
√
Dimana : N =
banyaknya pasangan data X
= variabel pertama
Y =
variabel kedua jumlah Langkah-langkah kerja yang dapat dilakukan dalam rangka mengukur
validitas innstrumen penelitian adalah: a. Mendefinisikan secara operasional konsep yang akan diukur
Pada penelitian
ini, konsep
efektivitas media
promosi dioperasionalisasikan berdasarkan teori mengenai komunikasi, kemudian
untuk mematangkan
definisi dan
rumusan tersebut,
peneliti mendiskusikannya dengan dosen pembimbing sehingga menemukan
bentuk rumusan yang operasional yang akan dijadikan indikator-indikator pada instrumen. Alur operasionalisasi konsep penelitian efektivitas media
promosi pada Malioboro Mall. b. Melakukan uji coba instrumen pada responden. Pengukuran variabel
instrumen dinyatakan dalam bentuk skala likert skala ordinal yaitu pernyataan yang sistematis untuk menunjukkan sikap seorang responden
terhadap pernyataan. Skala ini meminta responden menunjukkan tingkat persetujuan atau ketidaksetujuannya terhadap serangkaian pernyataan
tentang suatu objek. Pemberian bobotnya adalah: Istijanto 2009:90 1 = Sangat Tidak Setuju STS
