Sub Variabel Produk X Pende

65 S = Setuju 4 SS = Sangat Setuju 5

4.1.5.1 Variabel Bauran Pemasaran X

Variabel bauran pemasaran memiliki 8 butir pernyataan yang didistribusikan kepada 4 Sub Variabel dan masing-masing Sub Variabel memiliki 2 butir pernyataan.

a. Sub Variabel Produk X

1 Distribusi jawaban responden terhadap 2 butir pernyataan mengenai variabel Produk X 1 dapat dilihat pada Tabel 4.6 sebagai berikut : Tabel 4.6 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Sub Variabel Produk X 1 Item Pernyataan Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Total F F F F F F Merek dikenal dan melekat 0 0 0 0 5 10,20 24 48,98 20 40,82 49 100 Kebeningan dan kualitas produk 0 0 0 0 9 18,37 15 30,61 25 51,02 49 100 Sumber : Kuesioner Penelitian, 2014 data diolah Dari Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Merek dikenal dan melekat diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 24 responden 48,98, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan merek PT. Es Kristal Iting dikenal dan melekat pada konsumen. Diikuti selanjutnya Universitas Sumatera Utara 66 dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 20 responden 40,82. Namun masih terdapat 5 responden 10,20 yang menyatakan kurang setuju, hal ini menggambarkan responden memandang merek PT. Es Kristal Iting masih kurang dikenal dan melekat pada konsumen. 2. Pada pernyataan kedua kebeningan dan kualitas produk, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan sangat setuju 51,02 dengan pernyataan bahwa konsumen mengakui produk es kristal Iting bening dan tidak berasa sehingga tidak mengubah rasa minuman. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan setuju sebanyak 15 responden 30,61. Namun masih terdapat 9 responden 18,37 yang memberikan pernyataan kurang setuju, berarti menggambarkan bahwa 9 responden tersebut memandang kualitas produk es kristal Iting tidak bening dan dapat mengubah rasa minuman.

b. Sub Variabel Harga X

2 Distribusi jawaban responden terhadap 2 butir pernyataan mengenai variabel Harga X 2 dapat dilihat pada Tabel 4.7 sebagai berikut: Tabel 4.7 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Sub Variabel Harga X 2 Item Pernyataan Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Total F F F F F F Harga Murah dibandingkan produk sejenis 0 0 1 2,04 5 10,20 29 59,19 14 28,57 49 100 Potongan Harga yang diberikan menarik 0 0 0 0 3 6,12 35 71,43 11 22,45 49 100 Sumber : Kuesioner Penelitian, 2014 data diolah Universitas Sumatera Utara 67 Dari Tabel 4.7 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Harga murah dibandingkan produk yang sejenis diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 29 responden 59,19, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan produk es kristal iting memiliki harga yang lebih murah dari produk sejenis. Namun masih terdapat 5 responden 10,20 yang menyatakan kurang setuju dan 1 responden 2,04 yang menyatakan tidak setuju. Hal ini menggambarkan responden memandang Es Kristal Iting memiliki harga yang mahal atau sama dengan produk yang sejenis. 2. Pada pernyataan kedua Potongan harga yang diberikan menarik, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 35 responden 71,43 dengan pernyataan bahwa responden mengakui potongan harga yang diberikan perusahaan menarik. Namun masih terdapat 3 responden 6,12 yang memberikan pernyataan kurang setuju, berarti menggambarkan bahwa responden tersebut memandang potongan harga yang diberikan perusahaan kurang menarik. c. Sub Variabel Saluran Distribusi X 3 Distribusi jawaban responden terhadap 2 butir pernyataan mengenai variabel Salurang Distribusi X 3 dapat dilihat pada Tabel 4.8 sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara 68 Tabel 4.8 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Sub Variabel Saluran Distribusi X 3 Item Pernyataan Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Total F F F F F F Kemudahan memperoleh Produk 0 0 0 0 7 14,29 25 51,02 17 34,69 49 100 Kemudahan Akses Tempat Penjualan 0 0 4 8,16 4 8,16 34 69,39 7 14,29 49 100 Sumber : Kuesioner Penelitian, 2014 data diolah Dari Tabel 4.8 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Kemudahan memperoleh Produk diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 25 responden 51,02, diikuti dengan responden menyatakan sangat setuju sebanyak 17 responden 34,69, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan produk es kristal Iting dapat diperoleh dengan mudah. Namun masih terdapat 7 responden 14,29 yang menyatakan kurang setuju, hal ini menggambarkan responden tersebut memandang Produk Es Kristal Iting tidak mudah untuk didapat. 2. Pada pernyataan kedua kemudahan akses tempat penjualan, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 34 responden 69,39 dengan pernyataan bahwa responden mengakui tempat penjualan produk es kristal Iting mudah diakses. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 7 responden 14,29. Namun masih terdapat 4 responden 8,16 yang memberikan pernyataan kurang setuju dan 4 Universitas Sumatera Utara 69 responden 8,16 menyatakan tidak setuju, berarti menggambarkan bahwa responden tersebut memandang tempat penjualan es kristal Iting sulit diakses. d. Sub Variabel Promosi X 4 Distribusi jawaban responden terhadap 2 butir pernyataan mengenai variabel Promosi X 4 dapat dilihat pada Tabel 4.9 sebagai berikut: Tabel 4.9 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Sub Variabel Promosi X 4 Item Pernyataan Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Total F F F F F F Pemasaran langsung 0 0 2 4,08 4 8,16 23 46,93 20 40,83 49 100 Kemudahan memperoleh Informasi 0 0 2 4,08 11 22,45 27 55,1 9 18,37 49 100 Sumber : Kuesioner Penelitian, 2014 data diolah Dari Tabel 4.9 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Pemasaran Langsung diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 23 responden 46,93, berarti bahwa responden menyatakan mendapatkan langsung produk es kristal Iting disebabkan dipasarkan langsung oleh tenaga penjual, diikuti dengan responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 20 responden 40,82. Namun masih terdapat 4 responden 8,16 yang menyatakan kurang setuju dan 2 responden 4,08 yang menyatakan tidak setuju, hal ini menggambarkan responden tidak mendapatkan produk es kristal Iting dengan pemasaran langsung. Universitas Sumatera Utara 70 2. Pada pernyataan kedua Kemudahan memperoleh Informasi, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 27 responden 55,1, berarti bahwa konsumen mengakui mudah untuk memperoleh informasi mengenai produk es kristal Iting. Namun masih terdapat 11 responden 22,45 yang memberikan pernyataan kurang setuju dan 2 responden 4,08 yang menyatakan tidak setuju, berarti menggambarkan bahwa responden tersebut memandang sulit untuk memperoleh informasi mengenai produk es kristal Iting. 4.1.5.2 Variabel Keputusan Pembelian Y Distribusi jawaban responden terhadap 3 butir pernyataan mengenai variabel Keputusan Pembelian Y dapat dilihat pada Tabel 4.10 sebagai berikut: Tabel 4.10 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Y Item Pernyataan Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang Setuju Setuju Sangat Setuju Total F F F F F F Membeli Produk 0 0 0 0 4 8,16 35 71,43 10 20,41 49 100 Puas dan melakukan pembelian ulang 0 0 1 2,04 5 10,2 24 48,98 19 38,78 49 100 Merekomendasik an kepada orang lain 0 0 1 2,04 10 20,41 20 40,82 18 36,73 49 100 Sumber : Kuesioner Penelitian, 2014 data diolah Dari Tabel 4.10 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Membeli Produk diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 35 responden Universitas Sumatera Utara 71 71,43, berarti bahwa responden menyatakan akan melakukan pembelian terhadap produk es kristal Iting sesuai dengan kebutuhan. Diikuti dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 10 responden 20,41. Namun masih terdapat 4 responden 8,16 yang menyatakan kurang setuju, hal ini menggambarkan responden tidak memiliki inisiatif untuk melakukan pembelian terhadap produk es kristal Iting. 2. Pada pernyataan kedua Puas dan Melakukan Pembelian Ulang, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 24 responden 48,98, berarti bahwa konsumen merasa puas dan akan melakukan pembelian ulang setelah menggunakan produk es kristal Iting. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 19 responden 38,78. Namun masih terdapat 5 responden 10,2 yang memberikan pernyataan kurang setuju dan 1 responden 2,04 yang memberikan pernyataan tidak setuju, berarti menggambarkan bahwa responden tersebut merasa tidak puas dan tidak melakukan pembelian ulang setelah menggunakan produk es kristal Iting. 3. Pada pernyataan ketiga Merekomendasikan Kepada Orang Lain, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 20 responden 40,82, berarti bahwa konsumen akan merekomendasikan produk es kristal Iting kepada orang lain. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 18 responden 36,73. Namun masih terdapat 10 responden 20,41 yang memberikan pernyataan kurang setuju dan 1 responden 2,04 yang memberikan pernyataan tidak setuju, berarti Universitas Sumatera Utara mengg produk

4.1.6 Uj

Uj analisis re 1. data meng distribusi dengan me S gambarkan k es kristal I i Asumsi K i asumsi k egresi linier Pengujian Uji norma gikuti atau m data norma elihat kurva

a. Pende

Sumber : H bahwa res Iting kepada Klasik klasik adala berganda. n Normalit alitas dilaku mendekati d al atau men a histogram ekatan Hist Hasil Penelit Grafik sponden ter a orang lain ah persyarat tas ukan untuk distribusi n ndekati nor . togram tian, 2014 Gambar k Histogram rsebut tidak n. tan statistik k mengetahu normal. Mod rmal. Norm Data diola r 4.2 m Normalit k akan me k yang haru ui apakah d del yang pa malitas data ah tas erekomenda us dimiliki distribusi se aling baik a a dapat dide 72 asikan oleh ebuah adalah eteksi Universitas Sumatera Utara 73 Interpretasi dari Gambar 4.2 menunjukkan bahwa grafik histogram memiliki kemiringan seimbang ke kiri dan ke kanan, atau tidak menceng ke kiri maupun ke kanan. Hal ini memenuhi salah satu syarat uji normalitas data bahwa data berdistribusi normal.

b. Pendekatan Grafik