Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional

45

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Penelitian yang dilakukan menggunakan jenis penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif adalah suatu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antar dua variabel atau lebih Sugiyono, 2010:55. Dengan kata lain asosiatif berguna untuk mengukur hubungan-hubungan antar variabel riset atau berguna untuk menganalisis bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel yang lain. Hubungan yang dimaksud dalam penelitian ini adalah pengaruh variable independen yaitu produk product, harga price, saluran distribusi place, dan promosi promotion terhadap keputusan pembelian.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

a Tempat Penelitian dilakukan di PT. Es Kristal Iting di Jalan Perjuangan Gang Sosial, Tanjung Rejo, Medan, Sumatera Utara. b Waktu Penelitian Waktu penelitian akan dilaksanakan mulai dari bulan Maret 2014 sampai Juli 2014.

3.3 Batasan Operasional

Penelitian harus dilakukan secara terfokus dan mendalam agar bisa dikatakan sebagai sebuah penelitian yang baik. Untuk itu diperlukan variabel yang akan diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan yang lainnya. Universitas Sumatera Utara 46 Penelitian ini membahas Analisis Strategi Bauran Pemasaran Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian produk Es Kristal Iting. Batasan operasional dan yang akan dianalisis dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel Bebas Independent variable X terdiri atas Produk X 1 , Harga X 2 , Saluran Distribusi X 3 , dan Promosi X 4 2. Variabel Terikat Dependent variable Y adalah Keputusan Konsumen.

3.4 Definisi Operasional

Definisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel- variabel dari satu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Pengukuran Produk X 1 Segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, diniliki, digunakan sesuai dengan kebutuhan pasarnya. Penilaian konsumen tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan, seperti merek dan kualitas. 1. Merek 2. Kualitas Skala Likert Harga X 2 Sejumlah uang yang dibutuhkan atau dikeluarkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya, seperti harga dan potongan harga. 1. Harga 2. Potongan Pembelian Skala Likert Saluran Distribusi X 3 Kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa produsen ke konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan 1. Jarak Lokasi Pembelian 2. Cakupan distribusi Skala Likert Promosi X 4 Strategi komunikasi yang digunakan oleh perusahaan kepada konsumen dengan 1. Pemasaran Langsung 2. Jangkauan Skala Likert Universitas Sumatera Utara 47 tujuan membujuk konsumen seperti media yang digunakan dan informasi yang disampaikan. Promosi Keputusan Pembelian Y Tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. 1. Jumlah Pembelian 2. Pembelian Berulang 3. Memberikan Rekomendasi Skala Likert Sumber : Kotler 2011, Setiadi 2008, Sholihah 2010 data diolah 3.5 Skala Pengukuran Variabel Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian adalah dengan menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Pada Skala Likert, variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Sugiyono, 2010:86. Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert No Skala Skor 1 Sangat Setuju 5 2 Setuju 4 3 Kurang Setuju 3 4 Tidak Setuju 2 5 Sangat Tidak Setuju 1 Sumber : Sugiyono 2010:86 3.6 Populasi dan Sampel Penelitian Populasi pada penelitian ini dilakukan pada konsumen PT Es Kristal Iting yang berjumlah 49 responden. Sedangkan prosedur penarikan sampel pada Universitas Sumatera Utara 48 penelitian ini menggunakan metode sensus, yaitu teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi dijadikan sampel. Metode ini dipergunakan karena jumlah responden yang terbatas sehingga sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 49 responden. 3.7 Jenis Data Prosedur pengambilan data dalam penelitian ini adalah menggunakan: 1. Data Primer Data primer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari responden yang ada dilokasi penelitian. Data tersebut diperoleh dari hasil wawancara dan diskusi dengan atasan karyawan serta dari hasil kuesioner. 2. Data Sekunder Data yang diperoleh untuk melengkapi data primer yang meliputi data mengenai sejarah dan perkembangan perusahaan, struktur organisasi, dan uraian tugas perusahaan, jumlah karyawan, serta buku-buku ilmiah, situs internet, dan literatur lainnya yang diperoleh sehubungan dengan masalah yang diteliti.

3.8 Metode Pengumpulan Data