41
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Sistem pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan Skala Likert, yaitu skala yang digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Ginting, 2008:121.
Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu. Total skor inilah
yang ditafsir sebagai posisi responden dalam Skala Likert. Kriteria pengukuran untuk variabel adalah sebagai berikut:
Tabel 3.2 Instrument Skala Likert
No Item Instrument
Skor
1. Sangat Setuju SS 5
2. Setuju S 4
3. Kurang Setuju KS 3
4. Tidak Setuju TS 2
5. Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Ginting 2008 : 121
3.6 Populasi dan Sampel
3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2012 : 115. Populasi bisa berupa subyek maupun obyek penelitian. Populasi pada penelitian
ini adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang menjadi konsumen Wardah yang jumlahnya tidak diketahui.
Universitas Sumatera Utara
42
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2012:116.Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah dengan accidental samplingyaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulan insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
Sugiyono, 2012:149. Adapun kriteria yang telah ditentukan yaitu mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang menjadi
konsumen Wardah dengan kriteria minimal menggunakan satu produk dari Wardah . Karena Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas
Sumatera Utara yang menggunakan produk kosmetik Wardah jumlahnya tidak diketahui secara pasti, maka untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus
Supramono, 2005:119, yaitu : � =
��
2
�
2
Keterangan: n
= Jumlah sampel Zα
= Nilai standar normal yang besarnya tergantung α,
α = 0,1
Z = 1,96 P
= Estimasi proporsi populasi q
= 1 – p
d = Penyimpangan yang ditolerir
Dari hasil prasurvei yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang mahasiswa, yaitu konsumen yang memenuhi kriteria pernah menggunakan produk
Universitas Sumatera Utara
43
Wardahterdapat 22 orang. Maka diperoleh estimasi proporsi populasinya yaitu p = 0,73
. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian
ini adalah: � =
,9
2
, ,
,
2
= ,
= orang
3.7 Jenis Data Penelitian
Jenis-jenis data dalam penelitian ini adalah : 1.
Data primer adalah data yang langsung diberikan kepada pengumpul data Sugiyono, 2012:193. Pada penelitian ini data primer dikumpulkan
dengan metode survey menggunakan kuesioner yang terstruktur yang diberikan langsung kepadamahasiswi yang menjadi konsumen Wardah.
2. Data sekunder adalah data yang dikumpulkan dan berbagai sumber-
sumber yang sudah ada sebelumnya untuk berbagai tujuan. Selain itu peneliti mengumpulkan data sekunder melalui studi pustaka untuk
membangun landasan teori yang sesuai dengan permasalahan atau kerangka konseptual penelitian sehingga dapat membaca buku-buku
referensi baik buku-buku wajib perkuliahan maupun buku-buku umum, jurnal-jurnal penelitian, artikel-artikel serta penelusuran internet melalui
situs website yang berkaitan dengan pembahasan penelitian untuk mencari teori-teori dan prinsip- prinsip yang dapat diterapkan dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
44
3.8 Metode Pengumpulan Data Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Kuesioner
Metode pengumpulan data yang dilakukan dengan memberikan sejumlah daftar pernyataan atau pernyataan yang tertulis kepada responden untuk
dijawabnya Sugiyono, 2012: 199. Kuesioner pada penelitian ini terdiri dari pernyataan-pernyataan yang bersumber dari indikator-indikator
variabel penelitian. 2.
Wawancara interview Peneliti mengajukan pernyataan secara lisan untuk mendapatkan informasi
apakah responden yang ditemui pernah menjadi konsumen Wardah. Tujuan wawancara adalah mendukung teknik kuesioner, tertutama bila ada
yang kurang jelas. 3.
Studi Dokumentasi Metode pengumpulan data melalui buku, jurnal, majalah, situs internet
yang berkaitan dengan penelitian yang dilakukan dan menjadi bahan referensi pendukung bagi peneliti.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
Kategori