126
8.2. Analisis Faktor-faktor Karakteristik Konsumen yang
Mempengaruhi Jumlah Pembelian Beras Kemasan
Manufacture Brand
Pada model regresi ini, faktor-faktor yang diduga independent mempengaruhi jumlah belanja beras kemasan manufacture brand di Giant Botani
Square berasal dari variabel karakteristik konsumen. Variabel karkateristik yang diduga mempengaruhi jumlah pembelian dalam penelitian ini terdiri dari usia,
jenis kelamin, agama, suku bangsa, keturunan, jumlah anggota keluarga, tempat tinggal, pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan. Hasil olahan untuk model regresi
ini terdapat pada lampiran 3. Pada tingkat kepercayaan 95 persen α= 0,05
diketahui bahwa model signifikan atau cukup baik karena menghasilkan nilai P- value lebih kecil dari nilai
α alpha yaitu 0,002 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa minimal ada satu variabel independent yang berpengaruh nyata terhadap
jumlah pembelian beras kemasan manufacture brand. Pada output juga diketahui bahwa nilai R-square menunjukkan angka 57,80 persen yang artinya besar
kontribusi semua variabel independent terhadap variabel dependent adalah sebesar 57,80 persen. Sedangkan sisanya sebesar 42,20 persen dipengaruhi oleh faktor
lain yang tidak terdapat dalam model. Berdasarkan output SPSS, diketahui bahwa hanya variabel jumlah anggota
keluarga yang berpengaruh nyata terhadap jumlah pembelian beras kemasan manufacture brand
pada selang kepercayaan α= 0,05. Nilai P-value pada variabel
jumlah anggota keluarga adalah sebesar 0,000 yang berarti lebih kecil dari alpha α= 0,05. Persamaan model regresi yang dihasilkan adalah Ŷ= 1,891 + 0,152 X
1
– 3,345 X
2
– 1,516 X
3
– 0,450 X
4
– 0,851 X
5
+ 5,742 X
6
+ 0,285 X
7
+ 0,486 X
8
+ 0,395 X
9
– 2,722 X
10
. Pada model tersebut, variabel yang signifikan hanya variabel jumlah anggota keluarga X
6
. Model ini memberi arti bahwa setiap penambahan jumlah anggota keluarga sebanyak 1 orang maka akan terjadi
peningkatan jumlah pembelian beras sebanyak 7,633 kg per bulan. Sedangkan untuk variabel-variabel karakteristik yang lain secara statistik tidak ada yang
signifikan berpengaruh terhadap jumlah pembelian beras.
127
Tabel 55. Hasil Output Regresi Ganda Faktor-faktor Karakteristik Responden yang Mempengaruhi Jumlah Pembelian Beras
Kemasan
Manufacture Brand
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta B
Std. Error 1
Constant 1.891
29.836 .063
.950 Usia
.152 .245
.082 .621
.540 Jenis
Kelamin -3.345
5.645 -.083
-.593 .558
Agama -1.516
3.588 -.071
-.423 .676
Suku Bangsa -.450
.916 -.066
-.492 .627
Keturunan -.851
9.822 -.015
-.087 .932
Jumlah Anggota
Keluarga
5.742 1.324
.772 4.338
.000
Tempat Tinggal
.285 .340
.105 .838
.409 Pendidikan
.486 2.425
.033 .200
.843 Pekerjaan
.395 1.808
.033 .218
.829 Pendapatan
-2.722 2.027
-.178 -1.343
.190
8.3. Rekomendasi Bauran Pemasaran
Kategori