124
VIII FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI JUMLAH PEMBELIAN BERAS KEMASAN
MANUFACTURE BRAND
Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian beras kemasan manufacture brand
di Giant Botani Square dalam penelitan ini diolah dengan menggunakan regresi linier ganda multiple regression. Penelitian ini
menggunakan regresi ganda karena peubah tak bebas atau variabel dependennya tidak bersifat kategorik. Variabel dependen
Ŷ dalam penelitian ini adalah jumlah pembelian beras kemasan manufacture brand oleh responden dalam satu
bulan yang dinyatakan dalam kg. Model regresi yang dipakai dalam penelitian ini ada dua model yaitu model regresi ganda dengan peubah bebas yang terdiri
dari semua variabel persepsi, dan model regresi ganda dengan peubah bebas yang terdiri dari semua variabel karakteristik konsumen.
8.1. Analisis Faktor-faktor Persepsi Konsumen yang Mempengaruhi
Jumlah Pembelian Beras Kemasan
Manufacture Brand
Variabel dependent dalam model regresi ganda ini adalah jumlah pembelian beras
Ŷ yang dinyatakan dalam satuan kilogram kg, sedangkan variabel independent yang diduga mempengaruhi jumlah beras terdiri dari
kebersihan, warna, keseragaman bulir, kepulenan, aroma, daya tahan, harga, jenisvarietas beras, berat bersih netto, informasi sertifikasi organik, tanggal
produksi dan kadaluarsa, informasi kandunga nutrisi, informasi produsen, informasi sertifikasi halal, dan logo.
Hasil olahan regresi ganda untuk model ini dapat dilihat pada lampiran. Dari hasil output tersebut diketahui bahwa nilai R-square pada output model
summary adalah sebesar 34,90 persen. Nilai ini menunjukkan bahwa kontribusi
semua variabel independent terhadap variabel dependent adalah sebesar 34,90 persen. Artinya sebesar 65,10 persen jumlah pembelian beras dipengaruhi oleh
faktor lain yang tidak termasuk dalam model. Sedangkan hasil uji F yang terdapat dalam output ANOVA menghasilkan angka 61,30 persen. Hasil ini menunjukkan
bahwa model tidak signifikan pada tingkat kepercayaan 95 persen α= 0,05
karena pada output tersebut nilai P-value lebih besar dari nilai α alpha, 61,30
125 0,05. Persamaan model yang diperoleh adalah
Ŷ= 47,865 + 11,506X
1
- 7,588X
2
- 5,983X
3
- 8,483X
4
+ 13,163X
5
-9,717X
6
-1,492X
7
+ 9,794X
8
- 3,284X
9
+ 0,510X
10
- 9,379X
11
+ 4,960X
12
- 4,959X
13
+ 3,772X
14
- 0,658X
15
. Dari output SPSS tersebut diketahui bahwa tidak ada variabel yang
signifikan berpengaruh terhadap jumlah pembelian beras kemasan manufacture brand
di Giant Botani Square. Hal ini dikarenakan konsumen yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang loyal sehingga atribut-
atribut yang terdapat dalam beras kemasan manufacture brand yang selama ini mereka konsumsi tidak ada yang mempengaruhi mereka dalam melakukan
pembelian.
Tabel 54. Hasil Output Regresi Ganda Faktor-faktor Persepsi Kesponden yang Mempengaruhi Jumlah Pembelian Beras Kemasan
Manufacture Brand
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
B Std. Error
1 Constant
47.865 38.384
1.247 .224
Kebersihan 11.506
8.303 .462
1.386 .179
Warna -7.588
9.318 -.260
-.814 .423
Keseragama n Bulir
-5.983 7.225
-.283 -.828
.416 Kepulenan
-8.483 5.833
-.396 -1.454
.159 Aroma
13.163 9.285
.653 1.418
.169 Daya Tahan
-9.717 8.185
-.363 -1.187
.247 Harga
-1.492 4.892
-.077 -.305
.763 Jenisvarietas
beras 9.794
7.178 .473
1.364 .185
Berat Bersih netto
-3.284 3.527
-.217 -.931
.361 Informasi
Sertifikasi Organik
.510 2.703
.040 .189
.852 Tanggal
Produksi dan Kadaluarsa
-9.379 4.788
-.453 -1.959
.062 Informasi
Kandungan Nutrisi
4.960 3.142
.336 1.579
.128 Informasi
Produsen -4.959
7.060 -.251
-.702 .489
Informasi Sertifikasi
Halal 3.772
4.633 .212
.814 .424
Logo -.658
3.019 -.046
-.218 .829
126
8.2. Analisis Faktor-faktor Karakteristik Konsumen yang
