3. Jenis-Jenis Iklan
Wawan Kuswandi menjelaskan jenis iklan di media massa digolongkan dalam dua bagian yaitu iklan komersial dan iklan layanan
masyarakat: 1 Iklan Komersial
Iklan komersial adalah bentuk promosi suatu barang produksi atau jasa melalui media massa dalam bentuktayangan gambar maupun bahasa yang
diolah melalui film maupun berita. Contoh: iklan obat, pakaian, makanan, dan sebagainya.
2 Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah bentuk tayangan gambar baik drama,
film, musik, maupun bahasa yang mengarahkan pemirsa atau khalayak sasaran agar berbuat atau bertindak seperti dianjurkan iklan tersebut.
Seperti: iklan pariwisata, kesehatan, dan sebagainya.
28
Berdasarkan kedua pendapat tersebut, iklan dapat diklasifikasikan ke dalam beberapa jenis. Untuk keperluan penelitian ini, jenis iklan yang
digunakan adalah iklan layanan mayarakat.
D. Hakikat Media 1. Pengertian Media
Istilah media yang merupakan bentuk jamak dan medium secara harfiah berarti perantara atau pengantar. Media telah mempengaruhi seluruh
aspek kehidupan kita, meskipun dalam derajat yang berbeda beda. Gagne dalam Arief S. Sadiman, dkk menyatakan bahwa media adalah
berbagai jenis komponen dalam lingkungan siswa yang dapat merangsangnya untuk belajar. Sementara itu Briggs masih dalam Arief S. Sadiman, dkk
berpendapat bahwa media adalah segala alat fisik yang dapat menyajikan pesan serta merangsang siswa untuk belajar.
29
28
Wawan Kuswandi, Televisi dan Masyarakat, Jakarta: Rineka Cipta, 1996, h. 81.
29
Arief S. Sadiman, dkk. Media Pendidikan Pengertian, pengembangan dan Pemanfaatannya, Depok: PT. Rajagrafindo Persada, 2012, h. 6
Media merupakan alat bantu mengajar dari berbagai jenis komponen yang dapat merangsang siswa untuk belajar sehingga memudahkan siswa
untuk berpikir. Yusufhadi Miarso menyatakan bahwa media dalam pembelajaran adalah segala sesuatu yang digunakan untu menyalurkan pesan
serta dapat merangsang pikiran, perasaan, perhatian, dan kemauan si belajar sehingga dapat mendorong terjadinya proses belajar yang disengaja, bertujuan
dan terkendali.
30
Dari definisi-definisi tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa pengertian media merupakan sesuatu yang bersifat menyalurkan pesan dan
dapat merangsang pikiran, perasaan, dan kemauan siswa sehingga dapat mendorong terjadinya proses belajar pada dirinya.
2. Fungsi dan Manfaat Media
Berbagai kajian teoretik maupun empirik menunjukkan kegunaan media dalam pembelajaran. Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi
semakin mendorong upaya-upaya pembaharuan dalam pemanfaatan hasil-hasil teknologi dalam proses belajar. Untuk itu guru harus memiliki pengetahuan
dan pemahaman yang cukup tentang media pembelajaran. Media pembelajaran menurut Kemp Dayton dalam Azhar Arsyad,
dapat memenuhi tiga fungsi utama apabila media itu digunakan untuk perorangan, kelompok, atau kelompok pendengar yang besar jumlahnya, yaitu
1 memotivasi minat atau tindakan, 2 menyajikan informasi, 3 memberi instruksi.
31
Berbagai manfaat media pembelajaran telah dibahas oleh banyak ahli. Azhar Arsyad menyatakan, bahwa beberapa hasil penelitian menunjukkan
30
Yusufhadi Miarso, Menyemai Benih Teknologi Pendidikan, Jakarta: Kencana, 2004, h. 458
31
Azhar Arsyad, Media Pembelajaran, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2010, h.19.
Kategori