Berdasarkan beberapa pendapat di atas, maka dapat disimpulkan bahwa iklan adalah suatu sarana komunikasi yang digunakan untuk
menyampaikan suatu pesan kepada masyarakat. Iklan juga merupakan sarana komunikasi yang bersifat menguntungkan.
2. Tujuan Iklan
E. Zaenal Arifin, dkk., menyinggung sedikit tentang iklan sebagai salah satu bentuk surat niaga yang bertujuan: 1 Melakukan penjualan
langsung, 2 menerima permintaan akan layanan hasil produksi, 3 memberikan dan menguji reaksi terhadap hasil produksi 4 menjangkau
prospek perusahaan, 5 mempertahankan dan menumbuhkan keaagenan, 6 mempunyai itikad baik.
25
Struktur suatu iklan pada dasarnya bertopang pada empat unsur yakni minat, hasrat, keyakinan, dan tindakan. Struktur itu dirancang untuk
menimbulkan reaksi pembaca. Struktur itu menurut E. Zaenal Arifin disusun untuk: 1 merangsang minat pembaca, 2 menimbulkan hasrat akan hasil
produksi, 3 meyakinkan pembaca bahwa hasil produksi atau pelayanan itu adalah yang terbaik, 4 mendorong pembaca untuk bertindak.
26
Rendra Widyatama menyatakan “tujuan dasar iklan adalah pemberian informasi tentang suatu produk atau layanan jasa dengan cara dan
strategi persuasif, agar berita atau pesan dapat dipahami, diterima dan
disimpan diingat.”
27
Berdasarkan beberapa pendapat di atas, maka dapat disimpulkan bahwa tujuan iklan yang sesungguhnya yaitu untuk menginformasikan atau
mempromosikan suatu produk atau jasa kepada masyarakat.
25
Ibid., h. 7
26
Ibid., h. 8
27
Rendra Widyatama, Teknik Menulis Naskah Iklan, Jakarta: PT. Bhuana Ilmu Populer, 2011, h. 29.
3. Jenis-Jenis Iklan
Wawan Kuswandi menjelaskan jenis iklan di media massa digolongkan dalam dua bagian yaitu iklan komersial dan iklan layanan
masyarakat: 1 Iklan Komersial
Iklan komersial adalah bentuk promosi suatu barang produksi atau jasa melalui media massa dalam bentuktayangan gambar maupun bahasa yang
diolah melalui film maupun berita. Contoh: iklan obat, pakaian, makanan, dan sebagainya.
2 Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah bentuk tayangan gambar baik drama,
film, musik, maupun bahasa yang mengarahkan pemirsa atau khalayak sasaran agar berbuat atau bertindak seperti dianjurkan iklan tersebut.
Seperti: iklan pariwisata, kesehatan, dan sebagainya.
28
Berdasarkan kedua pendapat tersebut, iklan dapat diklasifikasikan ke dalam beberapa jenis. Untuk keperluan penelitian ini, jenis iklan yang
digunakan adalah iklan layanan mayarakat.
D. Hakikat Media 1. Pengertian Media
Istilah media yang merupakan bentuk jamak dan medium secara harfiah berarti perantara atau pengantar. Media telah mempengaruhi seluruh
aspek kehidupan kita, meskipun dalam derajat yang berbeda beda. Gagne dalam Arief S. Sadiman, dkk menyatakan bahwa media adalah
berbagai jenis komponen dalam lingkungan siswa yang dapat merangsangnya untuk belajar. Sementara itu Briggs masih dalam Arief S. Sadiman, dkk
berpendapat bahwa media adalah segala alat fisik yang dapat menyajikan pesan serta merangsang siswa untuk belajar.
29
28
Wawan Kuswandi, Televisi dan Masyarakat, Jakarta: Rineka Cipta, 1996, h. 81.
29
Arief S. Sadiman, dkk. Media Pendidikan Pengertian, pengembangan dan Pemanfaatannya, Depok: PT. Rajagrafindo Persada, 2012, h. 6
