4. Keuntungan
Keuntungan atau laba adalah pendapatan sisa yang diterima oleh pengusaha sebagai balas karya terhadap kemampuan berwiraswasta,
setelah segala biaya produksi diperhitungkan Gilarso, 2003:307 Laba didapatkan dari Penerimaan Total atau Total Revenue TR
dikurangi Biaya Total atau Total Cost TC. Adam Smith berpendapat bahwa laba adalah jumlah yang dapat dikonsumsi tanpa mengganggu
modal Nafarin, 2007:788 Tiga cara meningkatkan laba adalah meningkatkan volume
penjualan, menaikan harga penjualan, mengurangi biaya Morin,1986:3. Meningkatkan volume penjualan dapat dilakukan dengan membuat suatu
rencana yang unik, mengidentifikasi hal-hal apa saja yang diperlukan pelanggan. Selain itu juga dapat dilakukan dengan membuat iklan dan
memberikan keuntungan nyata pada pelanggan. Dapat dilengkapi juga dengan cara mengadakan penelitian mendasar untuk meningkatkan
penjualan. Cara yang kedua dapat dilakukan dengan menaikan harga
penjualan. Keuntungan menaikan harga prnjualan adalah penerimaann yang lebih cepat, kenaikan harga adalah cara tercepat untuk meningkatkan
laba. Bila penjualan tidak menurun, maka penambahan laba terjadi setelah perubahan harga mulai berlaku dan waktu dan usaha diperlukan lebih
sedikit. Dibandingkan dengan waktu meningkatkan volume penjualan mengurangi biaya.
Sedangkan cara yang ketiga adalah mengurangi biaya. Mengurangi biaya merupakan cara yang lebih cepat untuk meningkatkan laba daripada
mengejar kenaikan volume penjuala. Langkah penurunan biaya biasanya tidak menimbulkan tanggapan dari para pesaing. Namun kesulitan dalam
menurunkan biaya adalah mencapai dan mempertahankan komitmen para karyawan. Karena terkadang selama ini manajer dan staf tidak
memperhatikan penghematan sumber daya perusahaan. Dapat juga dilakukan dengan mengadakan perbaikan produktivitas yang meliputi
hubungan antara masukan-masukan dan keluaran-keluaran.
E. Hasil Penelitian Terdahulu