73
4. Faktor Dominan
Sumbangan relatif dan efektif bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Besarnya bobot sumbangan efektif dan sumbangan relatif untuk masing- masing variabel bebas dan variabel terikat pada penelitian ini dapat
dilihat pada tabel berikut: Tabel 4.13. Sumbangan Efektif dan Sumbangan Relatif
Variabel SE
SR Atribut_Produk
15,93 30,79
Persepsi_tentang_Harga 16,61
32,13 Kualitas_Pelayanan
19,18 37,08
Total 51,71 100,00
Sumber : Hasil olah data, 2015 Berdasarkan tabel di atas menunjukkan sumbangan efektif SE
dari ketiga variabel dalam penelitian ini sebesar 51,7. Variabel Atribut Produk sebesar 15,93; variabel Persepsi tentang Harga sebesar 16,61
dan Kualitas Pelayanan sebesar 19,18, sedangkan sisanya 48,3 dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Sumbangan relatif sebesar 30,79 dari variabel Atribut Produk, variabel Persepsi tentang Harga sebesar 32,13 dan Kualitas Pelayanan sebesar
37,08. Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas pelayanan memberikan peranan lebih besar dalam mempengaruhi
minat pembelian ulang.
74
D. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, persepsi tentang harga dan kualitas pelayanan terhadap minat beli ulang pada
produk Bakpia Mutiara Jogja.
1. Atribut Produk Berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang Produk
Bakpia Mutiara Jogja di Prambanan Klaten
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif variable atribut produk terhadap minat beli ulang produk Bakpia Mutiara Jogja
diToko Bakpia Mutiara Jogja Prambanan. Hal ini di buktikan dengan hasil statistik uji t untuk variabel Atribut Produk diperoleh nilai t hitung sebesar
2,949 dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,053;
maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Atribut produk X1
berpengaruh terhadap minat beli ulang Y” terbukti.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian Nandia Agy Nilawati 2012 disimpulkan Variabel Atribut Produk mempunyai pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Pada penelitian yang berjudul “Pengaruh Atribut Produk Dan Referensi Komunitas Terhadap
Minat Beli Ulang Pada Kafe Kopi Miring Di Semarang.
2. Persepsi Tentang Harga Berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang
Produk Bakpia Mutiara Jogja di Prambanan Klaten
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif variabel persepsi tentang harga terhadap minat beli ulang produk Bakpia Mutiara
Jogja di Toko Bakpia Mutiara Jogja Prambanan. Hal ini dibuktikan
Kategori