Keterangan struktur usaha Keripik 888 adalah : 1. Owner merupakan pemilik usaha Keripik 888 yang bertugas mengatur,
mengawasi, memberi perintah serta bertanggung jawab atas segala kegiatan pada usaha Keripik 888 baik dari proses pembuatannya, pengepakannya,
distribusi produk, dan keuangan dari usaha tersebut. 2. Assistant bertugas membantu serta menggantikan sementara pekerjaan owner
apabila owner usaha Keripik 888 sedang berhalangan. 3. Kurir satu dan dua bertugas menyalurkan atau mendistribusikan produk
Keripik 888. 4. Pekerja satu, dua dan tiga bertugas mulai dari pembuatan produk Keripik 888
sampai dengan pengemasan produk.
4.2 Penyajian Data
4.2.1 Analisis Deskriptif
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pertanyaan kuesioner. Jumlah pertanyaan seluruhnya adalah 17 butir pertanyaan, yakni 10 butir
pertanyaan untuk diversifikasi produk variabel X, dan 7 butir pertanyaan untuk keputusan pembelian variabel Y.
Penyajian data pada bab ini adalah hasil kuesioner yang dibagikan kepada konsumen dan pelanggan Keripik 888 serta wawancara yang dilakukan kepada
pemilik usaha serta beberapa konsumen dan pelanggan Keripik 888. Pada penelitian ini sampel berjumlah 64 orang.
Universitas Sumatera Utara
Adapun bagian ini berisi tentang : 1. Identitas Responden
2. Analisa deskriptif variabel penelitian, yaitu : a. Variabel bebas
: Diversifikasi Produk
b. Variabel terikat :
Keputusan Pembelian
4.2.2 Indentitas Responden
Tabel 4.1 Frekuensi Penyebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Pria
17 26.6
26.6 26.6
Wanita 47
73.4 73.4
100.0 Total
64 100.0
100.0 Sumber : Kuesioner Penelitian 2013
Berdasarkan tabel 4.1 frekuensi penyebaran responden berdasarkan jenis kelamin di atas maka dapat ditunjukkan bahwa mayoritas responden berjenis kelamin
wanita dengan persentase 73,4 atau sebanyak 47 orang. Sedangkan sisanya berjenis kelamin pria dengan persentase 26,6 atau sebanyak 17 orang.
Tabel 4.2 Frekuensi Penyebaran Responden Berdasarkan Usia Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 15-20 24
37.5 37.5
37.5 21-36
27 42.2
42.2 79.7
37-42 8
12.5 12.5
92.2 43-48
4 6.3
6.3 98.4
49-54 1
1.6 1.6
100.0
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Frekuensi Penyebaran Responden Berdasarkan Usia Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 15-20 24
37.5 37.5
37.5 21-36
27 42.2
42.2 79.7
37-42 8
12.5 12.5
92.2 43-48
4 6.3
6.3 98.4
49-54 1
1.6 1.6
100.0 Total
64 100.0
100.0 Sumber : Kuesioner Penelitian 2013
Berdasarkan tabel 4.2 frekuensi penyebaran responden berdasarkan usia diatas, dapat ditunjukkan bahwa mayoritas responden berusia diantara 21 hingga 36
tahun dengan persentase 42,2 atau sebanyak 27 orang. Diikuti dengan responden yang berusia 15 hingga 20 tahun dengan persentase 37,4 atau sebanyak 24 orang.
Selanjutnya yaitu responden yang berusia 37 hingga 42 tahun dengan persentase 12,5 atau sebanyak 8 orang, dan responden yang berusia 43 hingga 48 tahun dengan
persentase 6,3 atau sebanyak 4 orang dan sisanya terdiri dari responden yang berusia di atas 49 tahun dengan persentase 1,6 atau sebanyak 1 orang.
Tabel 4.3 Frekuensi Penyebaran Responden Berdasarkan Pekerjaan Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid pelajar 8
12.5 12.5
12.5 mahasiswa
22 34.4
34.4 46.9
ibu rumah tangga
14 21.9
21.9 68.8
pekerja 20
31.3 31.3
100.0 Total
64 100.0
100.0 Sumber : Kuesioner Penelitian 2013
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 4.3 frekuensi penyebaran responden berdasarkan pekerjaan diatas, dapat menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki pekerjaan sebagai
mahasiswa dengan persentase 34,4 atau sebanyak 22 orang. Diikuti dengan responden yang memiliki pekerjaan sebagai pekerja dengan persentase 31,3 atau
sebanyak 20 orang. Sedangkan frekuensi selanjutnya yaitu responden yang memiliki pekerjaan sebagai ibu rumah tangga dengan persentase 21,9 atau sebanyak 14
orang, dan sisanya terdiri dari responden yang memiliki pekerjaan sebagai pelajar dengan persentase 12,5 atau sebanyak 8 orang.
4.2.3 Distribusi Jawaban Responden
