tergantung pada jenis produk yang dibuat.
- Melayani segmen pasar bawah yang tinggi
permintaannya proporsi dari populasi yang paling
besar. Sumber : Jurnal Tulus Tambunan, 2008
2.2 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Zainuddin 2003 mengenai : “Pengaruh diversifikasi produk terhadap tingkat omzet penjualan”. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh diversifikasi produk pada tingkat omzet penjualan untuk mendapatkan konsumen demi keuntungan dengan berbagai macam
strategi pengembangan ditampilkan untuk menarik minat para konsumen untuk membeli produk. Untuk menganalisis pengaruh tersebut, metode yang dilakukan
adalah analisis deskriptif dan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa pada omzet
penjualan melalui pembelian yang dilakukan oleh konsumen dipengaruhi oleh diversifikasi produk.
Penelitian yang dilakukan oleh Arumsari 2012 yang berjudul : “Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian air
Universitas Sumatera Utara
minum dalam kemasan merek Aqua”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian AMDK
Air Minum Dalam Kemasan merk Aqua. Untuk menganalisis pengaruh tersebut, metode yang dilakukan adalah analisis deskriprif dan pendekatan kuantitatif dengan
menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif kualitas produk, harga dan promosi pada
keputusan pembelian air minum kemasan Merek Aqua oleh konsumen maupun pelanggan.
Penelitian yang dilakukan oleh Apriani 2012 yang berjudul : Pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian mie instant SuperMie. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen dan pelanggan. Untuk mengetahui
pengaruh tersebut, metode yang digunakan adalah asosiatif dan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil yang diperoleh
dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian pada SuperMie oleh konsumen dan pelanggan.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif yaitu penelitian yang berupaya untuk mengkaji bagaimanana suatu variabel
memiliki keterkaitan atau berhubungan denagan variabel lainnya, atau apakah suatu variabel dipengaruhi oleh variabel lainnya. Pendekatan yang digunakan dalam
penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Menurut Ginting dan Situmorang 2008:172, pendekatan kuantitatif adalah pendekatan yang di dalam usulan
penelitian, proses, hipotesis, analisis data, dan kesimpulan data sampai dengan penulisannya menggunakan aspek pengukuran, perhitungan, rumus dan kepastian
data numerik.
3.2 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian merupakan tempat terjadinya masalah penelitian. Adapun yang dijadikan sebagai tempat penelitian adalah Toko Kue Tivoli Medan Fair yang
beralamat di jalan Jendral Gatot Subroto No. 30 lantai Basement Plaza Medan Fair 20112 Medan.
Universitas Sumatera Utara
