Januari’05 103.311.500
Februari’05 88.460.500
Maret’05 74.723.500
April’05 70.284.000
Mei’05 66.336.500
Juni’05 60.774.000
Juli’05 67.819.500
Agustus’05 71.436.000
September’05 47.285.000
Oktober’05 45.423.000
November’05 53.188.000
Desember’05 72.481.000
Sumber : CV.Celup Mitra Saudara Oleh karena itu, perusahaan harus mencari dan menganalisis alternatif
strategi yang tepat dan efektif agar dapat bersaing dengan para pesaingnya dan mempertahankan posisinya di dalam pasar. Disamping itu, untuk
memperkuat pemilihan alternatif strategi penulis mengadakan wawancara dengan beberapa konsumen. Berdasarkan hal tersebut, penulis mengambil
topik pemasaran dalam penyusunan proposal penelitian dan skripsi yang berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Pada CV. Celup Mitra Saudara“.
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka permasalahan dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana bauran pemasaran marketing mix yang selama ini
diterapkan oleh CV. Celup Mitra Saudara? 2.
Faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal yang berpengaruh terhadap strategi pemasaran ?
3. Bagaimana alternatif strategi pemasaran yang tepat dan efektif untuk
CV. Celup Mitra Saudara agar dapat bersaing dengan para pesaingnya ?
Merujuk pada rumusan masalah tersebut, maka tujuan yang akan dicapai melalui penelitian ini adalah :
1. Mengetahui bauran pemasaran marketing mix yang telah diterapkan
dalam upaya pengembangan usaha CV. Celup Mitra Saudara. 2.
Mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal yang mempengaruhi strategi pemasaran CV. Celup Mitra
Saudara. 3.
Menyusun dan merekomendasikan alternatif strategi pemasaran yang tepat dan efektif untuk CV. Celup Mitra Saudara agar dapat bersaing
dengan para pesaingnya.
1.4. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini dapat dimanfaatkan oleh : 1.
Peneliti Untuk menambah ilmu dan wawasan tentang strategi pemasaran dan
menambah pengalaman dalam hal menyusun alternatif strategi pemasaran.
2. Perusahaan
Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai bahan masukan dalam merumuskan strategi pemasaran sebagai upaya untuk memenuhi
dan memuaskan harapan pelanggan. 3.
Peneliti lain Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai bahan referensi
dan acuan dalam penyusunan skripsi ataupun studi pustaka untuk pendalaman topik di bidang pemasaran, khususnya strategi pemasaran.
2.1. Konsep Pemasaran
Menurut Kotler 2002, pemasaran adalah suatu proses sosial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan
dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
2.2. Konsep Strategi Pemasaran
