memilih merek yang terkenal, karena mereka percaya merek yang bagus memiliki mutu atau kualitas yang baik pula. Karena itu produk yang memiliki elemen-
elemen ekuitas merek brand equity, seperti brand awareness, brand association, brand perceived quality dan brand loyalty, yang cukup kuat yang akan
memenangkan persaingan pasar. Berdasarkan uraian di atas, maka rumusan permasalahan yang akan dibahas
dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Bagaimana kondisi elemen-elemen ekuitas merek brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty pada kelima
merek minuman teh hijau dalam kemasan siap minum RTD green tea yang diteliti?
2. Bagaimana implikasi hasil analisis elemen-elemen ekuitas merek
terhadap strategi bauran pemasaran para produsen minuman teh hijau dalam kemasan siap minum RTD green tea?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk: 1.
Menganalisis brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty pada masing-masing merek minuman teh hijau dalam kemasan
siap minum RTD green tea. 2.
Merekomendasikan alternatif strategi bauran pemasaran yang dapat dilakukan oleh para produsen minuman teh hijau dalam kemasan siap minum RTD
green tea, berdasarkan hasil penelitian elemen-elemen ekuitas merek.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi : 1.
Para produsen minuman green tea dalam kemasan RTD ready to drink, sebagai tambahan informasi dalam mengevaluasi dan merumuskan strategi
pemasaran produknya dalam menghadapi persaingan industri minuman yang semakin tinggi.
2. Penelitian lainnya, sebagai bahan rujukan yang dapat dijadikan tinjauan
pustaka bagi penelitian lanjutan yang berkaitan dengan ekuitas merek atau produk minuman teh hijau dalam kemasan siap minum RTD green tea.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini mengkaji ekuitas merek minuman teh hijau dalam kemasan siap minum RTD green tea pada kasus pengunjung Kalibata Mall, Jakarta
Selatan dengan mengacu pada sudut pandang konsumen dalam hal ini responden penelitian. Elemen-elemen ekuitas merek yang diteliti yaitu brand awareness,
brand association, brand perceived quality, dan brand loyalty. Merek-merek minuman RTD green tea yang diteliti dalam penelitian ini hanya lima merek,
yaitu Nu Green Tea, Zestea, Sosro Green-t, Frestea Green, dan Joy Tea Green. Karena merek-merek tersebut menguasai market share yang cukup besar dan
paling sering dijumpai di pasar, sehingga sudah dikenal luas oleh konsumen. Keterbatasan penelitian ini yaitu hanya membandingkan lima merek RTD green
tea yang diteliti, tanpa memperhatikan merek minuman teh hijau lainnya yang sejenis ataupun produk minuman ringan lainnya yang bukan teh.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
