BAB IV METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kalibata Mall Jakarta Selatan pada bulan Juni- Juli 2008. Pemilihan lokasi dilakukan secara purposive dengan alasan karena
Kalibata Mall letaknya sangat strategis, yaitu di perbatasan antara Jakarta Timur dan Jakarta Selatan. Jakarta merupakan kota metropolitan yang menjadi target
pasar terbesar dari produk minuman RTD green tea. Sedangkan Jakarta Timur dan Jakarta Selatan merupakan dua kotamadya yang paling banyak penduduknya
dan sangat heterogen. Berdasarkan data dari Suku Dinas Kependudukan dan Catatan Sipil tiap Kotamadya, hingga bulan Oktober 2007 jumlah penduduk
Jakarta Timur mencapai 2.164.079 jiwa, sedangkan penduduk Jakarta Selatan sebanyak 1.743.221 jiwa. Dan jumlah penduduk Jakarta secara keseluruhan
berjumlah 7.559.206 jiwa.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Data pimer diperoleh dari kuisioner dan hasil wawancara dengan
responden, serta observasi dan wawancara dengan pemilik swalayansupermarket, toko, warung yang menjual minuman green tea dalam kemasan siap minum.
Sedangkan data sekunder berasal dari lembaga-lembaga terkait seperti Dinas Kependudukan dan Catatan Sipil DKI Jakarta, hasil Riset Majalah SWA dan
MARS, serta hasil penelusuran literatur melalui internet dan buku-buku yang terkait. Adapun rincian dari data primer dan data sekunder dapat dilihat pada tabel
di bawah ini. 1. Data primer
1.1. Nama responden
1.2. no telp HP.
1.3. Jenis kelamin
1.4. Usia
1.5. Pekerjaan
1.6. Tingkat pendidikan
1.7. Tingkat pendapatan
1.8. Tingkat kesadaran merek brand awareness
1.9. merek yang Top of Mind
1.10. merek-merek yang termasuk brand recall
1.11. merek-merek yang termasuk brand recognition
1.12. merek-merek yang termasuk brand unaware
1.13. penilaian asosiasi-asosiasi merek yang membentuk brand image
ada 18 asosiasi yang akan diuji, yaitu; bermanfaat bagi kesehatan, kandungan antioksidan tinggi, mengingatkan pada budaya Jepang,
harga terjangkau, produk berkualitas, minuman kaum muda, mengingatkan
Anda pada
Luna Maya,
minuman berkelasbergengsi, tanpa bahan pengawet, tanpa pemanis buatan,
merek terkenal, perusahaan produsennya terkenal, iklannya
menarik, kemasannya bagus, rasanya pas di lidah, teh hijau yang sebenarnya, freshmenyegarkan tubuh dan pikiran.
1.14. penilaian tingkat kepentingan dan kinerja atribut-atribut produk ada
10 atribut yang akan dinilai, yaitu; rasa, komposisi produk, desain kemasan, bintang iklan, citraimage perusahaan produsen, harga
sesuai kualitas, ketersediaan produk, varian rasa, serta variasi jenis dan ukuran kemasan
1.15. Tingkat kesetiaan responden terhadap suatu merek brand loyalty
2. Data sekunder 2.1.
Data produsen minuman green tea dan merek dagangnya. 2.2.
Data pangsa pasar market share merek-merek green tea 2.3.
Data-data lainnya yang berkaitan dengan teh hijau dan ekuitas merek
4.3. Metode Penentuan dan Pengambilan Sampel
Kategori