Tabel 5.3 menunjukkan pengelompokan jawaban responden ke dalam kategori brand recognition
dan unaware brand. Maksudnya adalah frekuensi jawaban yang disebutkan setelah adanya bantuan untuk mengingat jawaban brand
recognition dan ketidaktahuan sama sekali atau belum pernah mendengar tentang
merek nama komunitas yang disebutkan sebelumnya. Tabel 5.3. Brand Recognition dan Unaware Brand
Komunitas Brand
Recognition Unaware
Brand Sudah
dicantumkan Tahu dari
kuisioner Tidak
tahu
Flexiland 31 2 6.45
0.00 SimpatiZone 31
3 9.68
0.00 GenAsik 30 20
64.52 1
3.23 Mentari
Club -
1 3.23 29 93.55 Esia -
1 3.23
31 100.00
Sumber:pengolahan data
kuisioner
3. Pengolahan Data Asosiasi Merek
Pengolahan data variabel kesadaran merek dilakukan dengan menggunakan uji reliabilitas instrumen dengan Metode Spearman Brown dan Uji Cochran.
1. Uji Reliabilitas dengan Metode Spearman Brown
Uji spearman brown dilakukan untuk memperoleh nilai reliabilitas instrumen yang digunakan. Pemilihan metode spearman brown berdasarkan
jenis skala pertanyaan kuisioner untuk asosiasi merek yaitu skala dikotomi Ya = 1 dan Tidak = 0. Rekapitulasi data asosiasi merek tertera pada Tabel 5.4.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.4. Asosiasi Merek Resp Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 1 1 1 1 1 0 1 0 1 0 1 1 1 1 0 0 0
2 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 0 1 1 3 0 1 1 1 1 1 0 0 0 1 1 1 1 0 1 1
4 0 1 1 0 0 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 1 5 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1
6 0 1 1 0 0 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 7 1 1 1 1 0 1 1 1 0 1 0 1 0 0 0 0
8 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 9 0 1 1 0 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0
10 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 1 11 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0
12 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 13 1 1 1 0 1 1 1 0 0 1 1 1 1 0 0 1
14 1 1 1 1 0 1 1 0 0 1 0 1 1 0 1 1 15 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 0 0 1 0
16 1 1 0
1 1
1 1
17 1
1 1 0 1
1 1
1 1
1 1
18 1 1 1
1 1
1 1
1 19
1 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
20 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
21 1
1 1 1 1
1 1
1 1
22 1
1 1 0 1
1 1
1 1
1 23
1 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 24
1 1 1 1
1 1
1 1
1 25
1 1 1 0
1 1
1 1
1 1
1 1
1 26
1 1 0 1
1 1
1 1
1 27
1 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
28 1
1 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 29
1 1 1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
30 1
1 1 0 1
1 1
1 1
1 1
1 31
1 1 1 0
1 1
1 1
Sumber:pengolahan data
kuisioner
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 5.4, dibuat dua belahan, yaitu belahan awal terdiri dari pertanyaan 1 sampai 18, dan belahan akhir meliputi pertanyaan 9 sampai pertanyaan 16.
Tabel 5.5. Perhitungan Manual Uji Reliabilitas Resp
Skor Total Skor awal X
Skor akhir Y XY
X
2
Y
2
1 10
6 4
24 36 16 2
13 7
6 42 49 36
3 11
5 6
30 25 36 4
10 5
5 25 25 25
5 14
8 6
48 64 36 6
9 5
4 20 25 16
7 9 7
2 14 49
4 8
13 7
6 42 49 36
9 5 3
2 6 9 4
10 12 7
5 35 49 25
11 8
4 4
16 16 16 12 14
8 6
48 64 36 13 11
6 5
30 36 25 14 11
6 5
30 36 25 15 11
7 4
28 49 16 16 6
3 3
9 9 9 17 10
6 4
24 36 16 18 8
5 3
15 25
9 19 12
7 5
35 49 25 20 11
6 5
30 36 25 21
9 5
4 20 25 16
22 9
5 4
20 25 16 23 13
7 6
42 49 36 24 9
6 3
18 36
9 25 12
6 6
36 36 36 26 8
5 3
15 25
9 27 12
7 5
35 49 25 28 12
6 6
36 36 36 29 14
8 6
48 64 36 30 11
6 5
30 36 25 31 7
4 3
12 16
9 N = 31
183 141
863 1133
689 Sumber:pengolahan data kuisioner
Universitas Sumatera Utara
Dimana: ΣX = total skor ya untuk belahan awal
ΣY = total skor tidak untuk belahan akhir ΣXY = total skor hasil kali belahan awal dan akhir
Lalu dicari nilai korelasi antara belahan awal dan akhir r
1212
yaitu:
{ }
{ }
2 2
2 2
Y Y
N X
X N
Y X
XY N
r Σ
− Σ
Σ −
Σ Σ
Σ −
Σ =
r
1212
= 0.5814 Kemudian
dihitung angka
reliabilitas dengan rumus Spearman Brown yaitu:
Bila dibandingkan dengan angka kritik dari Tabel Product Moment, untuk N = 31, r
α=5
= 0,355, sehingga r
h
r
α=5
yaitu 0,759 0,355, maka instrumen dikatakan reliabel.
2. Uji Cochran
