30
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif, yaitu suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi,
suatu sistem pemikiran, dalam meneliti ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi,
atau gambaran secara sistematis, dan akurat mengenai fakta-fakta serta hubungan antar fenomena yang diselidiki Nazir, 2009.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Waktu penelitian dimulai bulan Desember 2014 sampai dengan
selesai.
3.3 Batasan Operasional Variabel Penelitian
Batasan Operasional variabel dalam penelitian ini adalah: a.
Variabel bebas X terdiri dari merek X
1
, kualitas X
2
, kemasan X
3
. b.
Variabel dependen Y yaitu keputusan pembelian rokok Marlboro pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3.4 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Definisi operasional dari variabel-variabel yang akan diteliti adalah :
31
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel dan Indikator
Indikator Variabel
Definisi Variabel Indikator
Skala Ukur
Atribut Produk X terdiri dari : Merek X
1
Nama, istilah, tanda, simbollambang, desain,
warna, gerak, atau kombinasi atribut-atribut produk lainnya
yang diharapkan dapat memberikan identitas dan
diferensiasi terhadap produk pesaing.
1. Nama 2. Logo
3. Mudah diingat Likert
Kualitas X
2
kemampuan produk untuk melaksanakan fungsinya dan
pemastian bebas dari
kerusakan dan konsistensi dalam menghantarkan tingkat
kinerja yang ditargetkan. 1.
Produk bebas dari cacat.
2. Mampu
memberikan kepuasan
3. Rasa dan
Aroma yang khas
Likert
KemasanX
3
Proses yang berkaitan dengan perancangan dan pembuatan
wadah container atau pembungkus Wrapper untuk
suatu produk. 1. Warna
2. Desain 3. Gambar
4. Ukuran Likert
Keputusan Pembelian
Y Keputusan pembelian adalah
tindakan yang dilakukan oleh konsumen untuk melakukan
pembelian rokok Marlboro 1.
Sesuai dengan kebutuhan
2. Pengaruh
Variasi 3.
Pengaruh Orang Lain
4. Pengaruh
Merek 5.
Kemudahan Memperoleh
produk Likert
32
3.5 Populasi dan Sampel
Kategori