33
Mabar, Medan, Sumatera Utara dalam memberikan keterangan yang dibutuhkan.
b. Daftar Pertanyaan Questionaire
Daftar pertanyaan diberikan kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang merupakan konsumen rokok
Marlboro.
c. Studi Dokumentasi
Studi dokumentasi dilakukan dengan mengumpulkan data dan mempelajari data-data yang diperoleh dari buku literatur, jurnal, situs
internet yang berhubungan dengan penelitian ini.
3.7 Jenis Data
a. Data Primer
Data primer yaitu data yang diperoleh dari wawancara interview dengan pemasar Rokok Marlboro serta daftar pertanyaan questionaire dari
responden dalam hal ini adalah Mahasiswa laki-laki Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
b. Data Sekunder
Data sekunder yaitu data yang diperoleh melalui studi dokumentasi.
3.8 Uji Validitas dan Reabilitas
3.8.1 Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner Ghozali,2009:49. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan
34
pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Jadi, validitas adalah mengukur apakah pertanyaan dalam
kuesioner yang sudah dibuat betul-betul dapat mengukur apa yang hendak diukur. Kriteria dalam validitas suatu kuesioner adalah sebagai berikut :
1. Apabila r
hitung
r
tabel
maka kuesioner tersebut valid 2. Apabila r
hitung
r
tabel
maka dapat dikatakan kuesioner tidak valid Penyebaran kuesioner dalam uji validitas dan reliabilitas diberikan kepada
30 responden diluar dari responden penelitian, tetapi memiliki karakteristik yang sama dengan responden penelitian. Nilai r
tabel
dengan ketentuan df = N-2 30-2 = 28 dan tingkat signifikansi sebesar 5 , maka angka yang diperoleh = 0.361.
Hasil pengolahan prasurvei yang telah dilakukan kepada 30 responden di luar sampel penelitian tertera pada tabel berikut.
Tabel 3.2 Uji Validitas
No. Pernyataan
r
hitung
r
tabel
Keterangan
1 P1
0.617 0,361
Valid 2
P2 0.709
0,361 Valid
3 P3
0.682 0,361
Valid 4
P4 0.820
0,361 Valid
5 P5
0.551 0,361
Valid 6
P6 0.609
0,361 Valid
7 P7
0.500 0,361
Valid 8
P8 0.364
0,361 Valid
9 P9
0.609 0,361
Valid 10
P10 0.409
0,361 Valid
11 P11
0.418 0,361
Valid 12
P12 0.559
0,361 Valid
13 P13
0.573 0,361
Valid 14
P14 0.687
0,361 Valid
15 P15
0.425 0,361
Valid 16
P16 0.592
0,361 Valid
17 P17
0.540 0,361
Valid Sumber : Hasil Penelitian, 2015 data diolah
35
Tabel 3.2 menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan telah valid karena r
hitung
r
tabel
. Dengan demikian, kuesioner dapat dilanjutkan pada tahap pengujian reliabilitas.
3.8.2 Uji Reabilitas
Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk Ghozali,2009:45. Suatu kuesioner
dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Jawaban responden terhadap
pertanyaan ini dikatakan reliabel jika masing-masing pertanyaan dijawab secara konsisten atau jawaban tidak boleh acak oleh karena masing-masing pertanyaan
hendak mengukur hal yang sama. Jika jawaban terhadap indikator ini acak, maka dapat dikatakan bahwa tidak reliabel Ghozali,2009:46. Pengujian reliabilitas ini
dilakukan dengan uji Cronbach’s. Alpha. Dalam penelitian ini menggunakan nilai Cronbach’s Alpha
sebesar 0,7 Hasil pengujian untuk masing-masing variabel dapat dilihat pada Tabel 3.3 seperti yang tertera dibawah ini:
Tabel 3.3 Uji Reliabilitas
No. Pernyataan
Cronbach’s. Alpha
r
standar
Keterangan
1 P1
0.897 0.7
Reliabel 2
P2 0.894
0.7 Reliabel
3 P3
0.894 0.7
Reliabel 4
P4 0.889
0.7 Reliabel
5 P5
0.899 0.7
Reliabel 6
P6 0.897
0.7 Reliabel
7 P7
0.901 0.7
Reliabel 8
P8 0.904
0.7 Reliabel
9 P9
0.897 0.7
Reliabel 10
P10 0.903
0.7 Reliabel
36
11 P11
0.904 0.7
Reliabel 12
P12 0.899
0.7 Reliabel
13 P13
0.898 0.7
Reliabel 14
P14 0.896
0.7 Reliabel
15 P15
0.903 0.7
Reliabel 16
P16 0.898
0.7 Reliabel
17 P17
0.899 0.7
Reliabel Sumber : Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Tabel 3.3 menunjukkan bahwa semua indikator-indikator yang digunakan dalam penelitian ini adalah reliabel dengan Cronbachs Alpha diatas 0,8 sehingga
dapat dikatakan bahwa kuesioner yang digunakan pada penelitian ini handal dan dapat disebarkan kepada responden untuk dijadikan sebagai instrumen penelitian.
3.9 Metode Analisis Data
Kategori