56
Pada pernyataan keempat, sebanyak 2 orang responden yang menjawab sangat setuju bahwa rokok Marlboro mempunyai rasa dan aroma yang khas yaitu
sebesar 5. Sebanyak 18 orang responden setuju dengan pernyataan tersebut yakni sebesar 45, seterusnya terdapat 45 kurang setujuragu-ragu, 5 tidak
setuju dan 0 responden sangat tidak setuju. Maka dapat kita simpulkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa rokok Marlboro mempunyai rasa dan
aroma yang khas.
3. Penjelasan Responden atas Variabel Kemasan.
Kemasan adalah proses yang berkaitan dengan perancangan dan pembuatan wadah container atau pembungkus Wrapper untuk suatu produk.
Tabel 4.6 Penjelasan Responden atas Variabel Kemasan X
3
No. Item
STS TS
KS S
SS TOTAL
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Jlh Jlh
1 25
62.5 15
37.5 40
100 2
1 2.5
11 27.5
24 60
4 10
40 100
3 1
2.5 4
10 22
55 13
32.5 40
100 4
3 7.5
8 20
25 62.5
4 10
40 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2015 data diolah Dari Tabel 4.6 tersebut dapat dilihat, Pada pernyataan pertama dari 40
responden, sebanyak 15 orang responden yang menjawab sangat setuju bahwa kemasan rokok Marlboro memiliki perpaduan warna yang khas dan telah melekat
yaitu sebesar 37.5. Sebanyak 25 orang responden setuju dengan pernyataan tersebut yakni sebesar 62.5, seterusnya terdapat 0 kurang setujuragu-ragu,
0 tidak setuju dan 0 responden sangat tidak setuju. Dari tabel tersebut maka
57
dapat kita simpulkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa kemasan rokok Marlboro memiliki perpaduan warna yang khas dan telah melekat .
Pada pernyataan kedua, sebanyak 4 orang responden yang menjawab sangat setuju bahwa desain yang terdapat pada kemasannya menarik.yaitu sebesar
10. Sebanyak 24 orang responden setuju dengan pernyataan tersebut yakni sebesar 60, seterusnya terdapat 27.5 kurang setujuragu-ragu, 2.5 tidak
setuju dan 0 responden sangat tidak setuju. Dari Tabel tersebut maka dapat kita simpulkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa desain yang terdapat
pada kemasannya menarik. Pada pernyataan ketiga, terdapat 13 orang responden yang menjawab
sangat setuju bahwa rokok Marlboro memiliki gambar yang mengerihkan pada kemasan yaitu sebesar 32.5. Sebanyak 23 orang responden setuju dengan
pernyataan tersebut yakni sebesar 55, seterusnya terdapat 10 kurang setujuragu-ragu, 2.5 tidak setuju dan 0 responden sangat tidak setuju. Maka
dapat kita simpulkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa memiliki gambar yang mengerihkan pada kemasan
Pada pernyataan keempat, sebanyak 4 orang responden yang menjawab sangat setuju bahwa rokok Marlboro memiliki ukuran kemasan yang pas dan
praktis yaitu sebesar 10. Sebanyak 25 orang responden setuju dengan pernyataan tersebut yakni sebesar 62.5, seterusnya terdapat 20 kurang
setujuragu-ragu, 7.5 tidak setuju dan 0 responden sangat tidak setuju. Maka dapat kita simpulkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa rokok
Marlboro memiliki ukuran kemasan yang pas dan praktis.
58
4. Penjelasan Responden atas Variabel Keputusan Pembelian
