3.1.3 Fungsi Pemasaran
Agar proses penyampaian barang dan jasa dari tingkat produsen ke tingkat konsumen dapat dilakukan dengan lancar diperlukan berbagai kegiatan, dimana
kegiatan tersebut dinamakan fungsi-fungsi tataniaga. Funsi-fungsi tersebut dapat dikelompokkan menjadi 3 Limbong, 1985, yaitu :
1. Fungsi Pertukaran, adalah kegiatan yang memperlancar pemindahan hak milik
dari barang dan jasa yang dipasarkan. Fungsi pertukaran terdiri dari 2 fungsi, yaitu 1 fungsi pembelian dan 2 fungsi penjualan.
2. Fungsi fisik, adalah semua tindakan yang langsung berhubungan dengan
barang dan jasa sehingga menimbulkan kegunaan tempat, bentuk dan waktu. Fungsi fisik meliputi : 1 Fungsi penyimpanan 2 fungsi pengolahan dan 3
fungsi pengangkutan. 3.
Fungsi Fasilitas, adalah semua tindakan yang bertujuan untuk memperlancar fungsi pertukaran dan fungsi fisik. Fungsi fasilitas terdiri dari : 1 Fungsi
standarisasi 2 fungsi penanggungan resiko, 3 fungsi pembiayaan dan 4 fungsi informasi pasar.
3.1.4 Struktur Pasar
Berdasarkan sifat dan bentuknya, pasar diklasifikasikan menjadi 2 struktur pasar, yaitu pasar bersaing sempurna dan pasar tidak bersaing sempurna. Suatu
pasar dapat digolongkan ke dalam struktur pasar bersaing sempurna jika memiliki ciri-ciri antara lain terdapat banyak jumlah pembeli maupun penjual, pembeli dan
penjual hanya menguasai sebagian kecil dari barang atau jasa yang dipasarkan sehingga tidak dapat mempengaruhi harga penjual dan pembeli hanya sebagai
penerima harga, barang atau jasa yang dipasarkan bersifat homogen, serta pembeli dan penjual bebas keluar-masuk pasar.
Menurut Dahl dan Hammond 1977, struktur pasar adalah sifat-sifat atau karakteristik pasar, dimana ada empat faktor penentu dari karakteristik struktur
pasar 1 jumlah atau ukuran pasaran, 2 kondisi atau keadaaan produk, 3 kondisi keluar atau masuk pasar dan 4 tingkat pengetahuan informasi pasar yang
dimiliki oleh partisipan dalam pemasaran misalnya biaya, harga dan kondisi pasar antara partisipan.
Tabel 4. Karakteristik Ciri Struktur Pasar Berdasarkan Sudut Penjual dan Sudut Pembeli
No Karakteristik
Struktur Pasar Jml Penjual-
Pembeli Sifat Produk
Sudut Penj Sudut Pemb
1 Banyak
Standarhomogen Persaingan Murni Persaingan Murni
2 Banyak
Diferensiasi Persaingan
Monopolistik Persaingan
Monopolistik 3
Sedikit Standar
Oligopoli murni Oligopsoni
Murni 4
Sedikit Diferensiasi
Oligopoli Diferensiasi
Oligopsoni Diferensiasi
5 Satu
Unit Monopoli
Monopsoni Sumber : Dahl Hammond, 1977.
3.1.5 Perilaku Pasar
Kategori