mempengaruhi perilakunya dalam memenuhi kebutuhannya sebagai dampak adanya perluasan merek Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne.
Berdasarkan teori yang sudah disebutkan sebelumnya dapat diambil suatu kerangka konseptual sebagai berikut:
Sumber: Simamora, 2003:128 data diolah Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.9. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual yang telah diuraikan peneliti sebelumnya, maka yang menjadi hipotesis dari penelitian ini
adalah : 1.
Nilai sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek brand extension Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne pada mahasiswa
Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara adalah lebih besar dari satu dan merupakan ukuran sensitif.
2. Respon dari konsumen terhadap perluasan merek brand extension
Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne pada mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara menunjukkan arah yang positif.
Perluasan Merek X :
1. Kesadaran
2. Pengetahuan
3. Kesukaan
4. Kecenderungan
5. Keyakinan
6. Pembelian
Sensitivitas Respon Konsumen Y
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif meliputi pengumpulan data untuk di uji hipotesis atau menjawab pertanyaan
mengenai status terakhir dari subjek penelitian. Tipe yang paling umum dari penelitian deskriptif ini meliputi penilaian sikap atau pendapat terhadap individu,
organisasi, keadaan ataupun prosedur Kuncoro, 2009:12. Data deskriptif pada umumnya dikumpulkan melalui daftar pernyataan dalam survei, wawancara,
ataupun observasi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif adalah pendekatan yang di dalam
usulan penelitian, proses, hipotesis, analisis data, dan kesimpulan data sampai dengan penulisannya menggunakan aspek pengukuran, perhitungan, rumus, dan
kepastian data numerik Situmorang, et.al, 2008:172.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara yang berada di Jalan Universitas No. 4 Kampus USU Padang Bulan Medan.
Waktu penelitian dilakukan mulai bulan Juli sampai dengan bulan Agustus 2012.
Universitas Sumatera Utara
3.3. Batasan Operasional
