Hasilnya, laba usaha tahun 2011 tercatat sebesar Rp 193,07 miliar dimana rasio laba usaha terhadap penjualan tercatat sebesar 11,7.
Sebagai merek fokus, Gatsby dan Pixy menjadi prioritas Perseroan dalam hal pengembangan produk baru. Selain itu, pengembangan produk baru untuk
kategori hair gel yang pasarnya dikuasai oleh produk Perseroan juga diperkuat. Perseroan juga meluncurkan renewal desain Gatsby Splash Cologne yang dalam
kategori fragrance menjadi salah satu produk unggulan Perseroan. Hal ini dilakukan untuk meningkatkan pangsa pasar Perseroan di kategori-kategori yang
baru. Berdasarkan merek, penjualan dalam negeri Gatsby sebagai merek khusus pria dan Pixy sebagai merek kosmetika wanita masingmasing tumbuh 10,0 dan
26,8 dibanding tahun sebelumnya. Dapat disimpulkan bahwa penjualan produk general berjalan stabil dan kosmetika wanita menunjukkan pertumbuhan yang
cukup signifikan. Sebagai hasilnya, penjualan dalam negeri tahun 2011 tercatat sebesar Rp 1,22 triliun atau tumbuh 11,1 dibanding tahun sebelumnya. Untuk
aktivitas marketing di tahun 2012, Perseroan akan memasuki pasar yang baru dengan sasaran konsumen yang juga baru dan melaksanakan renewal produk
dalam skala besar dengan mengandalkan daya tumbuh merek fokus, terutama di pasar modern, sehingga posisi Perseroan di pasar modern dapat semakin
diperkuat.
4.1.4. Produk-produk Gatsby Tabel 4.1
Produk Gatsby Kategori Hair Gel
Jenis Produk Varian Produk
Styling Wax Gatsby Styling Wax Loose Flow net 75g, 25g :
Universitas Sumatera Utara
Membentuk gaya rambut British Wave yang beralur ringan dan tampak rapi
Gatsby Styling Wax Hard Free net 75g, 25g :
Membentuk gaya rambut British yang lebih bertekstur sekaligus mempertahankan alur rambut.
Gatsby Styling Wax Mat Hard net 75g, 25g:
Membentuk gaya rambut Harajuku yang bervolume dengan hasil tanpa kilau
Gatsby Styling Wax Tough Shine net 75g, 25g:
Membentuk gaya rambut Emo dan Indie yang asimetris dengan hasil berkilau alami.
Gatsby Styling Wax Power Spikes net 75g, 25g:
Membentuk gaya rambut Spiky yang berdiri kuat dan tahan sepanjang hari.
Gatsby Styling Wax Ultimate Shaggy net 75g, 25g :
Membentuk gaya rambut Shaggy yang acak dengan efek bundle ekstra kuat
Water Gloss Gatsby Water Gloss Soft net 300g, 150g, 75g, 30g, cup 100g,
50g dan Sachet 6g: Untuk tampilan gaya rambut yang lebih ekstrim, berdaya set
ekstra kuat dan tahan lebih lama. Gatsby Water Gloss Super Hard net botol 300g, 150g, 75g,
30g, cup 100g, 50g dan Sachet 6g:
Untuk tampilan gaya rambut yang lebih ekstrim, berdaya set ekstra kuat dan tahan lebih lama.
Gatsby Water Gloss Hard net 300g, 150g, 75g, 30g, cup 110g, 55g dan Sachet 6g:
Untuk tampilan gaya rambut yang lebih ekstrim, berdaya set ekstra kuat dan tahan lebih lama.
Gatsby Water Gloss Hyper Solid net botol 300g, 150g, 75g, 30g, cup 100g, 50g dan Sachet 6g:
Untuk tampilan gaya rambut yang lebih ekstrim, berdaya set ekstra kuat dan tahan lebih lama.
Sumber : www.gatsby.co.id diolah
Tabel 4.2 Produk Gatsby Kategori
Body Cologne Jenis Produk
Varian Produk
Splash Cologne
Gatsby Splash Cologne Great Sky net 17575ml :
Splash Cologne dengan keharuman Fougere Fresh yang sportif dan natural.
Gatsby Splash Cologne Deep Ocean net 17575ml :
Splash Cologne dengan keharuman Musky Floral yang segar. Gatsby Splash Cologne Big Mountain net 17575ml :
Universitas Sumatera Utara
Splash Cologne dengan keharuman Fresh Marine yang natural dan segar
Gatsby Splash Cologne Calm Garden net 17575ml :
Splash Cologne dengan keharuman Green Floral yang natural dan elegan.
Gatsby Splash Cologne Green Hills net 17575ml :
Splash Cologne dengan keharuman Fresh Citrus yang segar dan keras.
Gatsby Splash Cologne Wild Forest net 17575ml :
Splash Cologne dengan keharuman Floral Woody yang keras dan elegan.
Gatsby Splash Cologne Blue Lagoon net 17575ml :
Splash Cologne dengan keharuman Green Fougere yang segar dan natural.
Gatsby Splash Cologne Night Desert net 17575ml :
Splash Cologne dengan keharuman Spicy Woody yang keras dan segar.
Refreshing Cologne Spray
Gatsby Refreshing Cologne Spray Dream net 100ml :
Karakter wangi : manis, natural dan elegan. Gatsby Refreshing Cologne Spray Sport net 100ml :
Karakter wangi : segar, natural dan sportif. Gatsby Refreshing Cologne Spray Game net 100ml :
Karakter wangi : segar, natural dan elegan. Gatsby Refreshing Cologne Spray Club net 100ml :
Karakter wangi : natural, keras dan elegan. Gatsby Refreshing Cologne Spray Relax net 100ml :
Karakter wangi : segar, keras, sportif dan elegan. Gatsby Refreshing Cologne Spray Surf net 100ml :
Karakter wangi : segar, natural, keras dan sportif. Sumber : www.gatsby.co.id diolah
4.2. Hasil Penelitian 4.2.1. Uji Validitas dan Reliabilitas
