15
2.1.2 Konsep Kepuasan Pelanggan
Kepuasan pelanggan telah menjelma menjadi kosa kata wajib bagi setiap organisasi bisnis dan nirlaba, konsultan bisnis, penelitian pemasaran, eksekutif
bisnis dan dalam konteks tertentu, para birokrat dan politisi. Konsep ini hampir pasti selalu hadir di buku teks standar yang mengupas strategi bisnis dan
pemasaran. Slogan dan motto perusahaan juga menyinggungnya Tjiptono, 2012:310.Secara konseptual kepuasan pelanggan dapat digambarkan sebagai
berikut :
Gambar 2.1 : Konsep Kepuasan Pelanggan Sumber : Tjiptono 2012:310
2.1.3 Metode Pengukuran Kepuasan Pelanggan
Menurut Kotler et al. 2004 dalam Tjiptono dan Chandra 2011:314 ada empat metode yang digunakan dalam mengukur kepuasan pelanggan, yaitu :
1. Sistem Keluhan dan Saran
Setiap organisasi yang berorientasi pada pelanggan customer- oriented perlu menyediakan kesempatan dan akses yang mudah dan
Kebutuhan dan Keinginan Pelanggan
Harapan Pelanggan terhadap Produk
Tujuan Perusahaan
Produk
Nilai Produk Bagi Pelanggan
Tingkat Kepuasan Pelanggan
Universitas Sumatera Utara
16 nyaman bagi para pelanggannya guna menyampaikan saran, kritik,
pendapat, dan keluhan mereka. 2.
Ghost Shopping Mistery Shopping Merupakan salah satu metode untuk memperoleh gambaran mengenai
kepuasan pelanggan dengan mempekerjaakan beberapa orang ghost shopper untuk berperan sebagai pelanggan potensial produk
perusahaan dan pesaing. 3.
Lost Customer Analysis Sedapat mungkin perusahaan seyogyanya menghubungi para
pelanggan yang telah berhenti membeli atau yang telah pindah pemasok agar dapat memahami mengapa hal itu terjadi dan supaya
dapat mengambil kebijakan perbaikan atau penyempurnaan selanjutnya.
4. Survei Kepuasan Pelanggan
Umumnya sebagian besar penelitian mengenai kepuasan pelanggan menggunakan survei baik via pos, telepon, e-mail, maupun wawancara
langsung. Menurut Lupiyoadi 2001:158, ada lima faktor yang harus
dipertimbangkan untuk menentukan tingkat kepuasan, yaitu : a.
Kualitas Produk Pelanggan akan merasa puas apabila hasil evaluasi mereka
menunjukkan bahwa produk yang mereka gunakan berkualitas.
Universitas Sumatera Utara
17 b.
Kualitas Pelayanan Terutama untuk industri jasa, pelanggan akan merasa puas bila mereka
mendapatkan pelayanan yang baik atau yang sesuai dengan yang diharapkan.
c. Emosional
Pelanggan akan merasa bangga dan mendapatkan keyakinan bahwa orang lain akan kagum padanya bila menggunakan produk dengan
merek tertentu yang cenderung mempunyai tingakt kepuasan yang lebih tinggi.
d. Harga
Produk yang mempunyai kualitas yang sama tetapi menetapkan harga yang relatif murah akan memberikan nilai yang lebih tinggi kepada
pelanggannya.
2.1.4 Manfaat Kepuasan Pelanggan
Kategori