6.2.1 Tingkat Kepentingan Mengkonsumsi Gula Pasir
Tingkat kepentingan mengkonsumsi gula pasir menurut konsumen mempunyai jawaban yang beragam, sebesar 60 persen konsumen memberikan
jawaban mengkonsumsi gula pasir penting dalam keseharian, hal ini karena gula pasir mereka gunakan setiap hari untuk penambah rasa pada minuman seperti teh
atau kopi setiap hari, ada juga yang memberikan alasan menggunakan gula pasir untuk memasak atau bikin kue.
Tabel 12. Tingkat Kepentingan Mengkonsumsi Gula Pasir
Kriteria Responden orang
Persentase persen
Sangat Penting 18
18
Penting 60 60
Biasa 28 28
Tidak Penting 4
4 Sangat Tidak Penting
Sebanyak 28 persen konsumen menyatakan biasa dan 4 persen menyatakan
tidak penting, dari hasil wawancara diketahui beberapa konsumen memang menjaga gula yang masuk ketubuh karena ada gejala diabetes, sehingga gula pasir hanya
digunakan untuk tamu atau keluarga dirumah yang masih mengkonsumsi gula.
6.2.2 Gula Pasir yang Digunakan Konsumen Saat Penelitian Dilaksanakan
Berdasarkan data yang terdapat pada Tabel 13, konsumen yang menggunakan Gulaku saat penelitian dilaksanakan sebanyak 87 persen, sedangkan
yang menggunakan gula pasir house brand sebanyak 8 persen dan saat penelitian dilaksanakan yang menggunakan gula curah sebanyak 5 persen dari total seluruh
responden.
Tabel 13. Gula Pasir yang Digunakan Konsumen Saat Penelitian Dilaksanakan
Alasan kenapa responden banyak mengunakan gula pasir merek Gulaku karena menurut responden Gulaku memiliki kualitas yang bagus yang paling sering
disebutkan adalah kebersihannya terjaga, rasa gula alami.
6.2.3 Sumber Informasi Konsumen Tentang Gula Pasir Gulaku
Sumber utama informasi yang diperoleh konsumen berasal dari berbagai macam sumber, antara lain iklan di televisi, iklan di surat kabar, materi promosi,
relasi, dan hypermarketsupermarketminimarket. Tabel 14 menunjukan sumber informasi konsumen tentang gula pasir Gulaku.
Tabel 14. Sumber Informasi Konsumen Tentang Gula Pasir Gulaku
Sumber Informasi Responden
orang Persentase
persen hypermarketsupermarketminimarket
50 50
Iklan TV 46
46 Relasi
2 2
Materi promosi 2
2 Iklan di Surat Kabar
Total 100 100
Berdasarkan Tabel 14 yang menjadi sumber utama informasi bagi konsumen tentang gula pasir Gulaku adalah berasal dari hypermarketsupermarketminimarket
yaitu sebesar 50 persen. Hal ini dikarenakan konsumen mendapatkan informasi saat Gula Pasir
Responden orang
Persentase Persen
Gulaku
87 87
House Brand merek
toko 8 8
Curah 5 5
Total 100 100
mereka berada ditempat perbelanjaan, konsumen langsung melihat gula pasir Gulaku ada pada rak tempat gula pasir dijual.
Informasi terbanyak kedua konsumen dapatkan dari iklan pada televisi sebesar 46 persen, iklan di televisi cukup memberikan pengaruh yang besar bagi
responden untuk mengetahui keberadaan gula pasir Gulaku. Hal ini memperlihatkan iklan cukup efektif untuk memperkenalkan gula pasir Gulaku. Sementara itu sumber
informasi yang lain kurang memberikan konsumen informasi tentang Gulaku, relasi dan materi promosi sebesar 2 persen.
6.2.4 Pemberi Pengaruh Dalam Pembelian Gulaku
Kategori