Lokasi dan Waktu Penelitian

54 IV METODE PENELITIAN

4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di Kota Bogor tepatnya berlokasi pada Giant Taman Yasmin di Jalan KH. R. Abdullah Bin Nuh No. 33 Kota Bogor. Hypermarket Giant merupakan salah satu supermarket yang menyediakan barang- barang kebutuhan rumah tangga secara lengkap dengan harga yang relatif murah. Giant menyediakan barang kebutuhan sehari-hari dari mulai sembako, perlengkapan rumah tangga, perlengkapan anak, dewasa dan elektronik. Giant supermarket memiliki keunggulan selain karena barang-barang yang tersedia cukup lengkap dan harganya terjangkau bahkan cukup murah, selain itu dengan area yang luas dapat memberikan kenyamanan serta keamanan dalam berbelanja sehingga setiap harinya Giant Taman Yasmin tidak pernah sepi pengunjung, pihak store manager Giant Taman Yasmin memberikan statement bahwa setiap minggunya pengunjung yang datang tidak kurang dari seribu orang. Luasnya lapangan parkir serta Parkir gratis adalah program yang dilakukan oleh pihak Giant untuk menarik minat pengunjung agar berbelanja di Giant tanpa perlu memikirkan biaya parkir dan keamanan kendaraannya. Pemilihan lokasi ini dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa Giant Taman Yasmin merupakan salah satu hypermarket yang menyediakan atau menjual produk Keju Kraft, selain itu lokasi Giant Taman Yasmin yang berada di sekitar perumahan seperti Perumahan Taman Yasmin, Bukit cimanggu City, Cijahe Residence, Bogor Raya Permai, Tamansari Persada dan kompleks perumahan lain yang tergolong tingkat ekonomi menengah ke atas menjadi salah satu pertimbangan peneliti dalam menentukan lokasi penelitian. Hal tersebut dikarenakan segmentasi produk Keju Kraft yang ditujukan untuk konsumen menengah ke atas. Kegiatan pengumpulan dan pengolahan data dilaksanakan selama dua bulan mulai dari bulan Maret 2011 hingga bulan April 2011. 55

4.2 Jenis dan Sumber Data