a. Variabel Independen X terdiri atas kepercayaan X1 dan citra
perusahaan X2. b.
Variabel Dependen Y adalah loyalitas pelanggan.
2. Definisi Operasional Variabel
Penelitian ini menggunakan tiga variabel yang diteliti, yang terdiri atas:
a. Kepercayaan X1
Kepercayaan adalah sikap pihak tertentu terhadap yang lain dalam melakukan hubungan transaksi berdasarkan suatu keyakinan bahwa orang yang
dipercayainya tersebut akan memenuhi segala kewajibannya secara baik sesuai yang diharapkan Rofiq, 2007:32.
Variabel ini diukur dengan menggunakan 3 indikator yang diadopsi dari hasil penelitian Rofiq 2007:76, yaitu:
1. Kenyamanan
2. Kepuasan
3. Tanggung jawab
b. Citra Perusahaan X2
Citra perusahaan adalah kesan publik secara keseluruhan terhadap suatu organisasi. Variabel ini menggunakan 5 indikator yang diadopsi dari penelitian
Zhang 2009:32, yaitu: 1.
Likeability Disukai 2.
Competence Kemampuan 3.
Quality Kualitas 4.
Performance Kinerja 5.
Responsibility Tanggung jawab
Universitas Sumatera Utara
c. Loyalitas Pelanggan Y
Loyalitas pelanggan adalah respon perilaku pembelian yang bersifat biasa dan terungkap secara terus-menerus oleh pengambil keputusan dengan
memperhatikan satu atau lebih merek alternatif dari sejumlah merek sejenis dan merupakan fungsi proses psikologis.
Variabel ini diukur dengan menggunakan 3 indikator yang diadopsi dari hasil penelitian Okidarsyah 2008:A-31-4, yaitu:
1. Ketertarikan membeli ulang
2. Tidak ingin berpindah ke perusahaan lain
3. Bersedia merekomendasikan ke orang lain.
Tabel berikut menggambarkan definisi operasional variabel yang digunakan dalam penelitian:
Tabel 1.2 Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Kepercayaan X1
Sikap pihak tertentu terhadap yang lain dalam melakukan hubungan
transaksi berdasarkan suatu keyakinan bahwa orang yang
dipercayainya tersebut akan memenuhi segala kewajibannya
secara baik sesuai yang diharapkan 1.
Kenyamanan 2.
Kepuasan 3.
Tanggung jawab Likert
Citra Perusahaan
X2 Kesan publik secara keseluruhan
terhadap suatu organisasi. 1.
Likeability disukai 2.
Competence kemampuan
3. Quality kualitas
4. Performance kinerja
5. Responsibility tanggung
jawab Likert
Loyalitas Pelanggan
Y Respon perilaku pembelian yang
bersifat biasa dan terungkap secara terus-menerus oleh pengambil
keputusan dengan memperhatikan satu atau lebih merek alternatif dari
sejumlah merek sejenis dan merupakan fungsi proses psikologis
1. Ketertarikan membeli
ulang 2.
Tidak ingin berpindah ke perusahaan lain.
3. Bersedia
merekomendasikan kepada orang lain
Likert
Sumber: Rofiq 2007, Zhang 2009, Okidarsyah 2008
Universitas Sumatera Utara
3. Skala Pengukuran