Peranan Segmentasi Dalam Marketing. Metode Untuk Mengetahui Segmentasi Pasar.

commit to user 91 jumlah pedagangnya, pembenahan manajemen dirasa mampu merubah keadaan Galabo sekarang yang semakin berkurang eksistensinya.

C. Segmentasi Pasar Untuk Wisata Kuliner Di

Gladag Langen Bogan Pada dasarnya setiap usaha bisnis harus memilih pasar yang dijadikan sasaran bisnisnya. Pemilihan segmen pasar tersebut akan menentukan jumlah kualitas dan fasilitas serta pelayanan yang selanjutnya juga kualitas sumber daya manusiannya. Dalam menganalisa segmentasi pasar, pahami peran dan metode segmentasi pasar. Swarbrooke,1995:75

1. Peranan Segmentasi Dalam Marketing.

a Memungkinkan untuk lebih fokus masuk ke pasar sesuai keunggulan kompetitif perusahaan kita. b Mendapatkan input mengenai peta kompetisi dan posisi di pasar. c Merupakan basis untuk mempersiapkan strategi marketing selanjutnya. d Faktor kunci mengalahkan pesaing dengan memandang pasar dari sudut unik dan cara yang berbeda. Swarbrooke,1995:76

2. Metode Untuk Mengetahui Segmentasi Pasar.

Untuk melihat segmentasi pasar dikelompokkan pada 4 metode yaitu geographical, demographic, psycographic dan behaviouristic. Swarbrooke,1995:76 . commit to user 92 Keempat metode tersebut akan menunjukkan tingkat segmentasi pasar dari bawah, menengah dan atas. Keempat metode tersebut adalah sebagai berikut : a Metode geographical adalah pengunjung dikelompokkan berdasarkan karakteristik geografi, seperti tempat tinggal pengunjung. Dari data karakteristik pengunjung di Galabo, diketahui bahwa segmentasi pasar secara geographical adalah yang berkunjung ke Galabo lebih banyak dari Surakarta dan pengunjung dari luar kota biasanya dikarenakan rasa ingin tahu mengenai wisata kuliner di Surakarta tersebut. Dan akses menuju DTW pun sangat mudah karena lokasinya di ujung Jl. Slamet Riyadi tepatnya di Jl. Mayor Sunaryo. b Secara demographic pengunjung dikelompokkan berdasarkan karakteristik demografi, seperti umur dan jenis kelamin. Secara demographic yang menunjukkan bahwa kunjungan di Galabo dari tingkat sosial menengah keatas. Pengunjungnya kebanyakan adalah pelajar, mahasiswa, pegawai dan keluarga. c Metode psycographic yang menilai pengunjung dikelompokkan berdasarkan sikap dan pendapat, seperti gaya hidup, kepribadian dan kelas sosial. Sesuai metode psycographic, pengunjung yang datang untuk bersantai dan menikmati makanan yang ada disana. d Metode yang terakhir yaitu behaviouristic yang menjelaskan hubungan wisatawan dengan produk wisatawan yang ditawarkan. Galabo memang wisata kuliner yang menyajikan nuansa berbeda di malam hari,sehingga perasaan yang didapat akan puas jika baru nuansa berbeda di malam hari, sehingga perasaan yang didapat akan puas jika baru pertama kali berkunjung ke DTW minat khusus tersebut. Kemudian bagi wisatawan yang pernah berkunjung pun akan ingin kembali menikmati suasana malam di JL. Mayor Sunaryo tersebut. commit to user 93 Metode psycographic yang lebih dominan dalam mengetahui pasar yang dituju dengan menilai pengunjung berdasarkan sikap dan pendapat, seperti gaya hidup, kepribadian dan kelas sosial. Dari kelas sosial dan gaya hidup pengunjung, Galabo memiliki pasar bagi kalangan menengah keatas. Dikarenakan tempatnya yang outdoor sangat cocok untuk kalangan muda dan keluarga serta harga makanan yang tidak terlalu mahal pun menjadi alasan untuk kalangan menengah keatas suka menikmati malam di Galabo. Dari segmentasi pasar dan karakteristik wisatawan, dapat dijadikan acuan untuk mengetahui manajemen pengembangan Galabo kedepan. Wawancara : Budy Sartono, selaku Kabid Pelestarian, Promosi dan Kerjasama Disbudpar Kota Surakarta, 5 April 2011.\ Pengunjung yang dapat dari kalangan muda dikarenakan tempat kuliner ini berkonsep modern. Di Kota Surakarta banyak terdapat tempat makan lesehan yang cocok untuk anak muda, dan di Galabo juga menyediakan tikar untuk lesehan sehingga ramai dikunjungi anak muda. Dengan demikian diharapkan pengembangan kedepan yang lebih memikirkan kebutuhan anak muda seperti sinyal wifi dan hotspot yang lancar, karena banyak pengunjung yang menngunakan layanan hotspot di Galabo.

D. Manajemen Pengelolaan Gladag Langen Bogan