Ide Konsep Setelah menemukan ide, tahap selanjutnya yakni Pengembangan Evaluasi Akhir Peluncuran Idea Finding consumer needs and market trends through

81 PT. Kino Indonesia, Tbk • Laporan Tahunan Annual Report 2016 Management Discussion and Analysis Untuk menciptakan produk yang inovatif, Perseroan melakukan beberapa tahap, sebagai berikut:

1. Ide

Menemukan kebutuhan konsumen dan tren pasar melalui riset, kunjungan eksposisi, loka-karya dan desk research.

2. Konsep Setelah menemukan ide, tahap selanjutnya yakni

menemukan konsep yang tepat atas perilaku kosumen, analisis, kompetitor, masalah, hukum, ekuitas merek, dan tes konsep.

3. Pengembangan

Setelah menemukan konsep yang tepat, tahap selanjutnya yakni pengembangan komprehensif terhadap perumusan perencanaan dan pengemasan, prototyping, tes komunikasi dan sensorik.

4. Evaluasi Akhir

Tahap selanjutnya setelah pengembangan adalah evaluasi akhir dengan melakukan ine tuning dan persiapan pro- duksi massal yang meliputi spesiikasi teknikal, percobaan produksi, standardisasi, kualitas, analisis bisnis, strategi komunikasi, inal dan registrasi Badan Pengawas Obat dan Makanan BPOM.

5. Peluncuran

Tahap akhir yang dilakukan adalah peluncuran dengan mengirimkan produk baru ke konsumen dengan rencana pemasaran, anggaran biaya, rencana distribusi, pelatihan penjualan, komunikasi merek, dan strategi pembelajaran pasar. Kelima tahap tersebut dilakukan dalam kurun waktu 18 bulan. ASPEK PEMASARAN Strategi Pemasaran Perseroan yakin bahwa pengakuan dan reputasi merek Perseroan yang baik merupakan faktor penting dalam kesuksesan bisnis perusahaan. Perseroan mempromosikan merek dagangnya melalui aktivitas pemasaran dan promosi yang bervariasi. Kegiatan pemasaran menggunakan teknik sebagai berikut: media above the line yang terdiri atas iklan televisi, sponsor program dan papan iklan; program dalam toko yang terdiri atas penampilan, kategori manajemen, duta merek, dan promosi di dalam toko; aktivasi luar toko, yang terdiri atas peluncuran merek dan keterlibatan konsumen; dan distribusi yang terdiri atas program layanan pelanggan dan perluasan geograis. In creating innovative products, the Company has several stages, as follows:

1. Idea Finding consumer needs and market trends through

research, exposition visit, workshop and desk research.

2. Concept