3. Indikator ketiga dari pengulangan pesan yaitu, Konsumen sering melihat pesan iklan sampai selesai mendapat respon terbanyak pada skor 3 atau
dengan jumlah responden sebanyak 52 orang atau 47,3. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 sebanyak 45 orang atau 40,9.
Artinya, sebagian besar responden yang menjawab netral sebanyak 52 orang atau 47,3. Kemudian yang menjawab setuju sebanyak 45 orang atau
sebanyak 40,9.
4.2.7. Deskripsi Generalisasi Stimulus
Tabel 4.8. Frekuensi hasil jawaban responden mengenai generalisasi stimulus No
Pertanyaan Skor Jawaban
Total 1
2 3
4 5
1 Kesamaan produk baru dan
yang lama 0,0
7 6,4
56 50,9
40 36,4
7 6,4
110 100
2 Penggunaan, apapun jenis
produknya 0,0
9 8,2
48 43,6
40 36,4
13 11,8
110 100
Sumber
1. Indikator pertama dari generalisasi stimulus yaitu, Kesamaan produk baru dan yang lama mendapat respon terbanyak pada skor 3 atau dengan jumlah
responden sebanyak 56 orang atau 50,9. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 sebanyak 40 orang atau 36,4. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab netral sebanyak 56 orang atau 50,9. Kemudian yang menjawab setuju sebanyak 40 orang atau sebanyak 36,4.
: Data diolah Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut :
2. Indikator kedua dari generalisasi stimulus yaitu, Penggunaan apapun jenis produknya mendapat respon terbanyak pada skor 3 atau dengan jumlah
responden sebanyak 48 orang atau 43,6. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 sebanyak 40 orang atau 36,4. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab netral sebanyak 48 orang atau 43,6. Kemudian yang menjawab setuju sebanyak 40 orang atau sebanyak 36,4.
4.2.8. Deskripsi Diskriminasi Stimulus
Tabel 4.9. Frekuensi hasil jawaban responden mengenai diskriminasi stimulus No
Pertanyaan Skor Jawaban
Total 1
2 3
4 5
1 Pengetahuan setiap iklan
produk selain yang terbaru 0,0
5 4,5
68 58,2
28 25,5
9 8,2
110 100
2 Pemilihan produk yang terbaru
untuk digunaklan 0,0
3 2,7
58 33,6
37 33,6
6 5,5
110 100
Sumber : Data diolah Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari diskriminasi stimulus yaitu, Pengetahuan setiap iklan produk selain yang terbaru mendapat respon terbanyak pada skor 3 atau
dengan jumlah responden sebanyak 68 orang atau 61,8. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 sebanyak 28 orang atau 25,5.
Artinya, sebagian besar responden yang menjawab netral sebanyak 68 orang atau 61,8. Kemudian yang menjawab setuju sebanyak 28 orang atau
sebanyak 25,5.
