Variabel bebas : Definisi Operasional dan pengukuran variable

a. Kredibilitas Selebriti X1.1 Adalah kemampuan yang dimiliki selebriti untuk meyakinkan khalayak sasaran atas pesan iklan yang disampaikan.Indikatornya yaitu :  X1.1.1 Keahlian.  X1.1.2 Berpengetahuan.  X1.1.3 Ketrampilan.  X1.1.4 Jujur dan dapat dipercaya. b. Tingkat disukai selebriti X1.2 Adalah tingkat disukainya selebriti oleh khalayak sasaran dalam mengiklankan produk. Indikatornya yaitu :  X1.2.1 Ramah.  X1.2.2 Banyak dikenal . c. Daya tarik selebriti X1.3 Adalah daya tarik yang dimiliki selebriti dalam menjalankan perannya sebagai endoser. Indikatornya yaitu :  X1.3.1 Tampan Cantik.  X1.3.2 Elegan.  X1.3.3 Seksi.  X1.3.4 Enak dilihat.  X1.3.5 Moderen.  X1.3.6 Gaul. d. Seberapa besar pengaruh selebriti X1.4 Adalah kemampuan selebriti dalam mempengaruhi khalayak sasaran agar membeli produk. Indikatornya yaitu :  X1.4.1 Menjadi inspirasi konsumen yang membeli produk.  X1.4.2 Disukai konsumen saat menonton iklan.  X1.4.3 Image selebriti cocok dengan image produk. 2. Pengulangan pesan pada iklan X2 Yaitu suatu proses penyampaian pesan melalui suatu media yang dilakukan secara berulang-ulang. Menurut Mowen dan Minor 2002 : 425 komunikator harus memperhatikan struktur pesan serta isinya. Struktur pesan terdiri dari:  X2.1 : pengaruh utama : Materi awal pesan sangat berpengaruh.  X2.2 : Resensi : Materi akhir pesan sangat berpengaruh.  X2.3 : Repetisi : Tingkat pengulangan iklan.

3.1.2. Variabel terikat yaitu pembelajaran konsumen Y

Yaitu suatu proses seseorang untuk mencari tahu tentang sesuatu yang belum diketahui. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Indriyanti dan Ihalauw 2002, bahwa pembelajaran konsumen dapat diukur dengan dua hal yaitu : 3.1.2.1. Generalisasi stimulus Y1 Generalisasi stimulus, terjadi ketika suatu stimulus yang agak berbeda dengan stimulus yang sudah ada menghasilkan respon yang sama. Indikatornya yaitu :  Y1.1 kesamaan produk yang baru dan yang lama.  Y1.2 penggunaan apapun jenis produknya. 3.1.2.2. Diskriminasi stimulus Y2 Diskriminasi stimulus, merupakan hal sebaliknya dari generalisasi stimulus dimana konsumen melakukan pemilihan terhadap hanya satu stimulus spesifik dari antara stimulus serupa lainnya. Indikatornya yaitu :  Y2.1 pengetahuan jenis iklan selain yang terbaru.  Y2.2 pemilihan produk yang terbaru untuk digunakan.

3.2 Skala Pengukuran Variabel

Skala pengukuran yang digunakan adalah skala ordinal, sedangkan teknik pengukuran menggunakan skala likert dimana skala ini digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena social. Jika peryataan sangat tidak setuju maka nilai sekor = 1 dan jika peryataan tidak setuju maka nilai skor = 2, jika peryataan netral maka nilai skor = 3, jika peryataan setuju maka nilai skor = 4, dan jika pernyataan sangat setuju maka nilai skor = 5.