Dengan demikian, dapat diketahui bahwa konsumen yang menggunakan kecap ABC khususnya yang berada di Giant pondok tjandra
sangat memperhatikan pesan yang disampaikan di akhir iklan. Hal ini menunjukkan bahwa pengulangan pesan yang dilakukan oleh Heinz
khususnya produk kecap ABC telah berhasil.
84
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengujian dengan menggunakan analisis SEM untuk menguji pengaruh selebriti endorser dan pengulangan pesan terhadap pembelajaran
konsumen studi terhadap iklan kecap ABC, maka dapat diambil kesimpulan
sebagai berikut: 1.konsumen yang menggunakan kecap ABC khususnya konsumen yang ada di
Giant pondok tjandra sangat menyukai keahlian model dalam menerangkan keunggulan produk yang diiklankan, konsumen juga suka terhadap model yang
terkenal, dan terlihat moderen sehingga menginspirasi konsumen untuk membeli atau mengunakanproduk kecap ABC. Hal ini menunjukkan bahwa selebriti
endorser peraga yang digunakan oleh Heinz menarik perhatian konsumen khususnya pada produk kecap ABC telah berhasil.
2. konsumen yang menggunakan kecap ABC khusu
l
snya konsumen yang ada di Giant pondok tjandra sangat memperhatikan pesan yang disampaikan di akhir
iklan. Hal ini menunjukkan bahwa pengulangan pesan yang dilakukan oleh Heinz khususnya produk kecap ABC telah berhasil.
5.2 Saran
Sebagai implikasi dari hasil penelitian ini dapat dikemukakan beberapa saran yang dapat dipertimbangkan atau dimanfaatkan Sebagai bahan dalam
pengambilan keputusan, antara lain sebagai berikut: 1. Pihak Heinz khususnya pada produk kecap ABC juga harus memperhatikan
model peraga pada iklan sehingga konsumen dapat tertarik dan dapat meniru perilaku dari model tersebut.
2.Pihak Heinz khususnya pada produk kecap ABC hendaknya lebih memperhatikan pengulangan pesan pada iklan
yang meliputi pesan yang disampaikan di awal penayangan iklan, pesan yang disampaikan di akhir penayangan iklan dan
seringnya iklan yang ditayangkan pada televisi sehingga nantinva para konsumen dapat mengetahui kelebihan dan kegunaan dari kecap ABC yang di iklankan.
3. Meningkatkan program advertising Kecap ABC dengan program yang lebih menarik dan menggunakan media yang lebih tepat guna meningkatkan brand
awareness serta keputusan pembelian Konsumen Kecap ABC. Selain itu, Perusahaan Kecap ABC sebaiknya mempertimbangkan sarana promosi lainnya di samping
advertising agar kinerja dan tujuan perusahaan dapat tercapai dengan lebih baik. 4. Sebagai pertimbangan untuk penelitian berikutnya, disarankan agar menggunakan
variabel lain atau variabel tambahan yang belum ditampilkan dalam penelitian ini
