Analisis Karakteristik Responden Deskriptif Hasil Penelitian
a. Jenis Kelamin Dari 110 responden yang menurut jenis kelamin dapat dilihat pada table
4.1. dalam table 4.1 terlihat bahwa dari 110 responden 83 responden 75,5 adalah wanita 27 responden 24,5 perempuan seperti terlihat pada
tabel dibawah ini. Tabel 4.1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Prosentase
1 Pria
27 24,5
2 Wanita
83 75,5
Total 110
100 Sumber : Lampiran
b. Usia Dari 110 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat
diketahui usia para responden yang berusia 17-21 tahun sejumlah 18 orang 16,4, yang berusia 22-26 tahun sejumlah 24 orang 21,8, yang
berusia 27-31 tahun sejumlah 18 orang 16,4, yang berusia ≥ 32 tahun
sejumlah 50 orang 45,4 seperti terlihat pada tabel dibawah ini. Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia
Jumlah Prosentase
1 17-21 tahun
18 16,4
2 22-26 tahun
24 21,8
3 27-31 tahun
18 16,4
4 ≥ 32 tahun
50 45,4
Total 110
100 Sumber : Lampiran
4.2.2. Deskripsi Kredibilitas Selebriti Tabel 4.3 Frekuensi hasil jawaban responden mengenai kredibilitas endorser
Sumber
1. Indikator pertama dari kredibilitas selebriti, yaitu Informasi tentang keunggulan produk disampaikan dengan baik dan jelas oleh selebriti endorser,
mendapat respon terbanyak pada skor 4 atau dengan jumlah responden sebanyak 58 orang atau 52,7. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada
skor 5 atau 27. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 58 orang atau 52,7. Kemudian yang menjawab sangat setuju
sebanyak 30 atau sebanyak 27,3. : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut :
2. Indikator kedua dari kredibilitas selebriti, yaitu, Model mempunyai pengetahuan yang spesifik tentang produk mendapat respon terbanyak pada
skor 4 atau dengan jumlah responden sebanyak 52 orang atau 47,3. No
Pertanyaan Skor Jawaban
Total 1
2 3
4 5
1 Pesan yang disampaikan model
pada iklan televise sangat jujur dan dapat dipercaya
1 0,9
4 3,6
17 15,5
58 52,7
30 27.3
110 100
2 Model yang digunakan
mempunyai pengetahuan yang spesifik tentang produk
1 0,9
3 2,7
21 19,1
52 47,3
33 30,0
110 100
3 Model dalam iklan memiliki
ketrampilan yang baik dalam berperan sebagai endorser
1 0,9
2 1,8
15 13,6
52 47,3
40 36,4
110 100
4 Pesan yang disampaikan model
pada iklan televise sangat jujur dan dapat dipercaya
1 0,9
6 5,5
57 51,8
36 32,7
10 9,1
110 100
Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 sebanyak 33 atau 30. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 52 orang
atau 47,3. Kemudian yang menjawab sangat setuju sebanyak 33 orang atau sebanyak 30.
3. Indikator ketiga dari kredibilitas selebriti, yaitu, Model dalam iklan memiliki ketrampilan yang baik dalam berperan sebagai endorser respon terbanyak
pada skor 4 atau dengan jumlah responden sebanyak 52 orang atau 47,3. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 sebanyak 40 orang atau
36,4. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 52 orang atau 47,3. Kemudian yang menjawab sangat setuju sebanyak 40
orang atau sebanyak 36,4. 4. Indikator keempat dari kredibilitas selebriti, yaitu, Pesan yang disampaikan
model pada iklan televise sangat jujur dan dapat dipercaya mendapat respon terbanyak pada skor 3 atau dengan jumlah responden sebanyak 57 orang atau
51,8. Kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 sebanyak 36 atau 32,7. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab netral sebanyak
57 orang atau 51,8. Kemudian yang menjawab setuju sebanyak 36 orang atau sebanyak 32,7.