Kemungkinan-kemungkinan itu dapat dikelompokkan menjadi empat kelompok variabel yang dikenal dengan Empat P :
1. Produk product artinya kombinasi barang dan jasa yang
ditawarkan oleh perusahaan kepada pasar sasaran. 2.
Harga price adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan untuk memperoleh produk
3. Distribusi place meliputi aktivitas perusahaan agar produk mudah
didapatkan konsumen sasaran. 4.
Promosi promotion artinya aktivitas mengkomunikasikan keunggulan produk serta membujuk pelanggan sasaran untuk
membelinya.
Gambar. 2.1. Empat P dan bauran pemasaran
2.2.3. Selebriti Endorser Pengertian Selebriti Endorser
Menurut Friedman Friedman 1997, definisi selebritis yaitu a celebrity is a personality actor, entertainer, or athlete who is known to the public for his or her
accomplishment in areas other than the product class endorsed Shimp, 1997, p.282
Price
Harga tercantum Potongan harga
Kelonggaran Periode pembayaran
Batas kredit
Pelanggan sasaran
Posisi yang diharapkan
Promotion
Periklanan Penjualan personal
Promosi penjualan Hubngan masyarakat
Place
Saluran Cakupan
Pilihan Lokasi
Persediaan Penggangkutan
Logistik
Product
Jenis produk Mutu
Rancangan Cirri-ciri
Nama merek Kemasan
Ukuran Pelayanan
Garansi Kembali
yang artinya selebriti adalah pribadi bintang film, penghibur, atau atlet yang dikenal oleh masyarakat karena kemampuannya dalam bidang tertentu yang dapat
mendukung produk yang diiklankan. Selebriti memiliki kekuatan untuk menghentikan stopping power. Mereka dapat menarik perhatian atas pesan iklan di
tengah banyaknya iklan lain Belch Belch, 2004, p.173. Selebriti dapat digunakan sebagai alat yang cepat untuk mewakili segmen pasar yang dibidik Royan, 2005:12
jiunkpes1ikom2007jiunkpe-ns-s1-2007-51403085-6756-olay_total-chapter2.pdf. Shimp 2003: 460 mendefinisikan publik figur atau selebriti adalah tokoh
aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat karena prestasinya di bidang – bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Dalam mempromosikan
sebuah produk, selebriti bisa berfungsi untuk: 1 memberikan kesaksian a
testimonial, 2 memberikan dorongan dan penguatan endorsement , 3 bertindak
sebagai aktor dalam iklan, 4 bertindak sebagai juru bicara perusahaan Sumarwan; 2002 .
Menurut Sumarwan 2002, kelompok selebriti adalah para artis film, sinetron, penyanyi, musisi, palawak, dan semua orang – orang terkenal yang bergerak di
bidang hiburan. Para selebriti bisa juga para pemain olahraga yang terkenal, tokoh politik, para pejabat pemerintah, para pakar pengamat ekonomi, sosial dan politik.
Sedangkan endorser merupakan seorang pendukung dalam periklanan. Para pemasang iklan dengan bangga menggunakan kaum selebriti di dalam periklanan
karena atribut populer yang mereka miliki termasuk kecantikan, keberanian, bakat,
