Analisis Model One – Step Approach to SEM

Gambar 4.3 Sumber : Lampiran Tabel 4.15. Evaluasi Kriteria Goodness Of Fit Indices Model One-Step Approach-Base Model Kriteria Hasil Nilai Kritis Evaluasi Model CminDF 1.565 ≤ 2,00 baik Probability 0.000 ≥ 0,05 kurang baik RMSEA 0.072 ≤ 0,08 baik GFI 0.815 ≥ 0,90 kurang baik AGFI 0.769 ≥ 0,90 kurang baik TLI 0.860 ≥ 0,95 kurang baik CFI 0.877 ≥ 0,94 kurang baik Sumber : Lampiran Dari hasil evaluasi terhadap model one step base model ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, belum seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model belum sesuai MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Message Repition, Customer Learning Model Specification : One Step Approach - Base Model Attrcativeness X31 er_12 1 1 Likeability Credibility 1 Celebrity Endoser d_at 1 0,005 d_cr d_lk 1 X32 er_13 1 X33 er_14 1 X11 er_3 1 1 1 X21 er_1 1 1 Meaningfulness 0,005 d_mn X41 er_18 X42 er_19 1 1 1 1 X22 er_2 1 X12 er_4 1 X13 er_5 X14 er_6 1 1 X43 er_20 1 X34 er_15 1 X35 er_16 1 X36 er_17 1 Generalization Stimulus d_sg Y11 er_7 Y12 er_8 1 1 1 1 Discrimination Stimulus d_sd Y21 er_21 Y22 er_22 1 1 1 1 Messages Repetition d_mr X51 er_9 X52 er_10 X53 er_11 1 1 1 1 1 Customer Learning 0,005 d_cl 1 dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori belum sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini masih perlu dimodifikasi sebagaimana terdapat di bawah ini. Gambar 4.4 Sumber : Lampiran Data modifikasi Estimate Prob. d_at -- d_mr d_lk -- d_cl d_at -- d_lk er_18 -- er_10 er_9 -- er_10 er_13 -- er_3 er_12 -- er_17 0.153 0.026 0.077 -0.133 0.086 -0.068 -0.062 0.000 0.003 0.004 0.000 0.009 0.017 0.013 MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Message Repition, Customer Learning Model Specification : One Step Approach - Modification Model Attrcativeness X31 er_12 1 1 Likeability Credibility 1 Celebrity Endoser d_at 1 0,005 d_cr d_lk 1 X32 er_13 1 X33 er_14 1 X11 er_3 1 1 1 X21 er_1 1 1 Meaningfulness 0,005 d_mn X41 er_18 X42 er_19 1 1 1 1 X22 er_2 1 X12 er_4 1 X13 er_5 X14 er_6 1 1 X43 er_20 1 X34 er_15 1 X35 er_16 1 X36 er_17 1 Generalization Stimulus d_sg Y11 er_7 Y12 er_8 1 1 1 1 Discrimination Stimulus d_sd Y21 er_21 Y22 er_22 1 1 1 1 Messages Repetition d_mr X51 er_9 X52 er_10 X53 er_11 1 1 1 1 1 Customer Learning 0,005 d_cl 1 Tabel 4.16. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices Model One- Step Approach – Modifikasi Sumber : Lampiran Dari hasil evaluasi terhadap model one step modifikasi ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini adalah model yang terbaik untuk menjelaskan keterkaitan antar variabel dalam model sebagaimana terdapat di bawah ini. Kriteria Hasil Nilai Kritis Evaluasi Model CminDF 1.001 ≤ 2,00 baik Probability 0.482 ≥ 0,05 baik RMSEA 0.003 ≤ 0,08 baik GFI 0.900 ≥ 0,90 baik AGFI 0.900 ≥ 0,90 baik TLI 1.000 ≥ 0,95 baik CFI 1.000 ≥ 0,94 baik

4.2.7. Uji Kausalitas

Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 38.591.830 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini. Tabel 4.17. Hasil Uji Kausalitas Uji Hipotesis Kausalitas Regression Weights Ustd Std Prob. Faktor  Faktor Estimate Estimate Customer_Learning  Celebrity_Endoser -0.024 -0.182 0.067 Customer_Learning  Messages_Repetition 0.267 0.818 0.000 Batas Signifikansi ≤ 0,10 Sumber : Lampiran Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis yang menyatakan bahwa : a. Faktor Celebrity Endoser berpengaruh positif terhadap Faktor Customer Learning, tidak dapat diterima [Prob. kausalnya 0,067 ≤ 0,10 [signifikan [negatif]. b. Faktor Message Repition berpengaruh positif terhadap Faktor Customer Learning, dapat diterima [Prob. kausalnya 0,000 ≤ 0,10 [signifikan [positif ] .

4.4. Pembahasan

4.4.1. Pembahasan Hasil Uji Kausalitas Pengaruh Selebriti Endorser Terhadap Pembelajaran Konsumen