3.1.2.1. Generalisasi stimulus Y1 Generalisasi stimulus, terjadi ketika suatu stimulus yang agak
berbeda dengan stimulus yang sudah ada menghasilkan respon yang sama. Indikatornya yaitu :
Y1.1 kesamaan produk yang baru dan yang lama.
Y1.2 penggunaan apapun jenis produknya.
3.1.2.2. Diskriminasi stimulus Y2 Diskriminasi stimulus, merupakan hal sebaliknya dari
generalisasi stimulus dimana konsumen melakukan pemilihan terhadap hanya satu stimulus spesifik dari antara stimulus serupa lainnya.
Indikatornya yaitu :
Y2.1 pengetahuan jenis iklan selain yang terbaru.
Y2.2 pemilihan produk yang terbaru untuk digunakan.
3.2 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan adalah skala ordinal, sedangkan teknik pengukuran menggunakan skala likert dimana skala ini digunakan
untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena social.
Jika peryataan sangat tidak setuju maka nilai sekor = 1 dan jika peryataan tidak setuju maka nilai skor = 2, jika peryataan netral maka nilai
skor = 3, jika peryataan setuju maka nilai skor = 4, dan jika pernyataan sangat setuju maka nilai skor = 5.
3. 3. TEHNIK PENENTUAN SAMPEL 3. 3. 1. Populasi
a. Populasi Populasi menurut Ferdinand 2006:223 adalah gabungan dari
seluruh elemen yang berbentuk peristiwa. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli serta pernah membaca, melihat,
atau mendengar iklan produk kecap ABC di televisi. b. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Penelitian ini menggunakan non probability sampling
penarikan sampel tidak secara acak yaitu teknik yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota
populasi untuk dipilih menjadi sample. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling yaitu teknik pengambilan
sampel yang mempunyai ciri atau sifat sudah diketahui sebelumnya, dimana ditentukan terlebih dahulu siapa saja yang menjadi sample, bila
dipandang sesuai maka subyek tersebut menjadi sumber data. Mengenai kriterianya adalah sebagai berikut :
