Skala Pengukuran Variabel METODE PENELITIAN

3. 3. TEHNIK PENENTUAN SAMPEL 3. 3. 1. Populasi a. Populasi Populasi menurut Ferdinand 2006:223 adalah gabungan dari seluruh elemen yang berbentuk peristiwa. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli serta pernah membaca, melihat, atau mendengar iklan produk kecap ABC di televisi. b. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Penelitian ini menggunakan non probability sampling penarikan sampel tidak secara acak yaitu teknik yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sample. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang mempunyai ciri atau sifat sudah diketahui sebelumnya, dimana ditentukan terlebih dahulu siapa saja yang menjadi sample, bila dipandang sesuai maka subyek tersebut menjadi sumber data. Mengenai kriterianya adalah sebagai berikut : 1. Konsumen yang membeli dan menggunakan kecap ABC yang berada di Giant Pondok Tjandra. 2. Responden yang pernah membaca, melihat, atau mendengar iklan produk kecap ABC di televise. 3. Berusia minimal 17 tahun. Pedoman pengukuran sampel menurut Ferdinand 2002: 48 1. 100-200 sampel untuk teknik Maximum Likelihood Estimation. 2. Tergantung pada jumlah parameter yang diestimasi pedomannya adalah 5-10 kali jumlah parameter yang diestimasi 3. Tergantung pada jumlah indikator yang digunakan dalam seluruh variable latent. Jumlah sampel adalah jumlah indikator dikali 5-10. bila terdapat 20 indikator, Besarnya sampel adalah 100-200. 4. Tergantung pada jumlah parameter yang diestimasi pedomannya adalah 5-10 kali jumlah parameter yang diestimasi. Jumlah sampel adalah jumlah indicator dikali 5-10.Jadi jumlah sampel yang digunakan adalah jumlah indikator sebanyak 22 dikalikan dengan 5 yang hasilnya adalah 110 sampel.

3.4. Teknik Pengumpulan Data

3.4.1. Jenis Data

a. Data Primer Data primer yang diolah dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen produk kecap ABC di Giant Hypermarket Pondok Tjandra Sidoarjo. b. Data Sekunder Adalah data pendukung yang diperoleh dari perusahaan yang bersangkutan. Data ini antara lain berupa data perusahaan dan gambaran umum tentang perusahaan.

3.4.2. Sumber Data

Sumber data yang digunakan dalam analisis ini adalah data yang diambil langsung pelanggan yang membeli dan mengkonsumsi produk kecap ABC di Giant Pondok Tjandra dengan cara menyebarkan kuesioner. a. Observasi Merupakan pengamatan langsung pada perusahaan untuk mendapatkan bukti - bukti yang berkaitan dengan obyek penelitian. b. Kuisioner Yaitu pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan daftar pertanyaan kepada konsumen kecap ABC di Giant Pondok Tjandra. c. Dokumentasi Yaitu dengan mengumpulkan data, menggali data dokumen atau arsip-arsip aturan yang disepakati, misalnya keberadaan perusahaan dan struktur manajemen perusahaan. 3.5. Teknik Analisis dan Uji Hipotesis 3.5.1. Teknik Analisis Model yang digunakan untuk menganalisa data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling SEM adalah sekumpulan teknik-teknik statistikal yang memungkinkan pengukuran sebuah rangkaian hubungan yang relatif rumit secara simultan. Hubungan yang rumit tersebut dibangun antara satu atau beberapa variabel dengan satu atau beberapa variabel independen. Masing-masing variabel dependen dan independen dapat terbentuk konstruk yang dibangun dari beberapa variabel dependen. Ferdinand,2002. Model pengukuran variabel pengulangan pesan, selebriti endoser, dan pembelajaran konsumen menggunakan Confirmatory Factor Analysis. Penaksiran pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikatnya menggunakan koefisien jalur.