BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. HASIL PENELITIAN TERDAHULU
Penelitian-penelitian terdahulu yang terkait dengan penelitian ini antara lain:
Irma Satya Indriyati dan John J.O.I. Ihalauw 2002, berjudul Pengulangan Pesan Suatu Iklan Dalam Proses Pembelajaran Konsumen Studi
terhadap iklan pasta gigi Pepsodent: Teknik analisis yang digunakan dalam
penelitian tersebut adalah teknik statistik deskriptif. Data diperoleh dengan menggunakan skala likert untuk melihat apa yang terjadi pada konsumen
terhadap pengulangan pesan suatu iklan pasta gigi pepsodent dalam proses pembelajaran konsumen. Kesahihan dan keterandalan instrumen didasarkan
pada kesahihan tampakan face validity. Hasil analisis menunjukkan bahwa pengulangan pesan iklan pasta gigi Pepsodent cukup berpengaruh dalam
menarik perhatian, menimbulkan rasa tertarik, keinginan, dan mendorong konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Iklan pasta gigi Pepsodent
berhasil melekat dalam ingatan konsumen, sehingga memberikan tanggapan yang positif terhadap produk tersebut. Rangsangan yang dilakuakan Unilever
selaku produsen pasta gigi Pepsodent kurang berhasil, karena responden atau konsumen mengalami kebingungan untuk membedakan masing-masing
produk pasta gigi Pepsodent. Respondenkonsumen juga sering menggunakan pasta gigi Pepsodent tanpa memandang pasta gigi tersebut yang lama atau
terbaru. Perbedaan penelitian yang dilakukan Irma Satya Indriyati dan John J.O.I.
Ihalauw dengan penelitian saat ini adalah obyek penelitian yang berbeda, dan teknik analisis yang digunakan juga berbeda. Penelitian oleh Irma Satya
Indriyati dan John J.O.I. Ihalauw menggunakan teknik statistik deskriptif sedangkan penelitiaan saat ini menggunakan analisis Structural Equation
Modelling SEM .
Penelitian oleh Handayani 2006 yang meneliti tentang “Analisis Pengaruh Pemodelan dan Pengulangan Pesan Iklan Televisi terhadap
Pembelajaran Konsumen”. Tujuan penelitian untuk mempelajari atau untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemodelan dan pengulangan pesan pada iklan
televisi terhadap pembelajaran konsumen mengenai informasi yang diberikan oleh iklan shampoo sunsilk. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah siswi SMA Negeri di wilayah Sidoarjo yang membeli dan menggunakan shampoo sunsilk. Pengumpulan data dilakukan dengan cara
menyampaikan daftar pertanyaan kepada responden kuisioner. Teknik Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling
SEM. Hasil dari penelitian ini dapat diketahui bahwa konsumen yang
menggunakan shampoo sunsilk khususnya remaja SMA di Sidoarjo sangat memperhatikan pesan yang, disampaikan di akhir iklan. Serta konsumen sangat