Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1. HASIL PENELITIAN TERDAHULU

Penelitian-penelitian terdahulu yang terkait dengan penelitian ini antara lain: Irma Satya Indriyati dan John J.O.I. Ihalauw 2002, berjudul Pengulangan Pesan Suatu Iklan Dalam Proses Pembelajaran Konsumen Studi terhadap iklan pasta gigi Pepsodent: Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian tersebut adalah teknik statistik deskriptif. Data diperoleh dengan menggunakan skala likert untuk melihat apa yang terjadi pada konsumen terhadap pengulangan pesan suatu iklan pasta gigi pepsodent dalam proses pembelajaran konsumen. Kesahihan dan keterandalan instrumen didasarkan pada kesahihan tampakan face validity. Hasil analisis menunjukkan bahwa pengulangan pesan iklan pasta gigi Pepsodent cukup berpengaruh dalam menarik perhatian, menimbulkan rasa tertarik, keinginan, dan mendorong konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Iklan pasta gigi Pepsodent berhasil melekat dalam ingatan konsumen, sehingga memberikan tanggapan yang positif terhadap produk tersebut. Rangsangan yang dilakuakan Unilever selaku produsen pasta gigi Pepsodent kurang berhasil, karena responden atau konsumen mengalami kebingungan untuk membedakan masing-masing produk pasta gigi Pepsodent. Respondenkonsumen juga sering menggunakan pasta gigi Pepsodent tanpa memandang pasta gigi tersebut yang lama atau terbaru. Perbedaan penelitian yang dilakukan Irma Satya Indriyati dan John J.O.I. Ihalauw dengan penelitian saat ini adalah obyek penelitian yang berbeda, dan teknik analisis yang digunakan juga berbeda. Penelitian oleh Irma Satya Indriyati dan John J.O.I. Ihalauw menggunakan teknik statistik deskriptif sedangkan penelitiaan saat ini menggunakan analisis Structural Equation Modelling SEM . Penelitian oleh Handayani 2006 yang meneliti tentang “Analisis Pengaruh Pemodelan dan Pengulangan Pesan Iklan Televisi terhadap Pembelajaran Konsumen”. Tujuan penelitian untuk mempelajari atau untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemodelan dan pengulangan pesan pada iklan televisi terhadap pembelajaran konsumen mengenai informasi yang diberikan oleh iklan shampoo sunsilk. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah siswi SMA Negeri di wilayah Sidoarjo yang membeli dan menggunakan shampoo sunsilk. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyampaikan daftar pertanyaan kepada responden kuisioner. Teknik Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling SEM. Hasil dari penelitian ini dapat diketahui bahwa konsumen yang menggunakan shampoo sunsilk khususnya remaja SMA di Sidoarjo sangat memperhatikan pesan yang, disampaikan di akhir iklan. Serta konsumen sangat

Dokumen yang terkait

Pengaruh Iklan Sampo Pantene di Televisi Terhadap Preferensi Konsumen (Studi Kasus Mahasiswi AMIK MBP Medan)

4 60 103

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP RESPON KONSUMEN PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP RESPON KONSUMEN (Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent).

0 2 17

PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Dalam Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen.

0 1 12

PENDAHULUAN Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Dalam Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen.

0 1 6

PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Dalam Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen.

0 1 17

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE KECAP ABC DI GIANT HYPERMARKET PONDOK TJANDRA SIDOARJO.

1 4 87

PENGULANGAN PESAN SUATU IKLAN DALAM PROSES PEMBELAJARAN KONSUMEN (Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent) Mochamad Edris

0 0 13

ANALISIS SELEBRITI ENDORSER DAN PENGULANGAN PESAN IKLAN DI TELEVISI TERHADAP PEMBELAJARAN KONSUMEN (Studi Iklan Kecap ABC di Giant Pondok Tjandra )

0 1 22

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE KECAP ABC DI GIANT HYPERMARKET PONDOK TJANDRA SIDOARJO SKRIPSI

0 1 16