2.2.11. Hipotesis
Dari kerangka pikir diatas selanjutnya dapat diajukan hipotesis penelitian yaitu:
a. Diduga Bahwa Variabel Selebriti Endorser mempunyai pengaruh
positif terhadap proses pembelajaran konsumen pada Iklan Kecap ABC.
b. Diduga Bahwa Variabel Pengulangan Pesan mempunyai pengaruh
positif terhadap proses pembelajaran konsumen pada iklan kecap ABC.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan pengukuran variable
Definisi operasional dalam variabel ini adalah segala sesuatu yang dapat digunakan menjadi obyek penelitian berdasarkan atas sifat-sifat atau
hal-hal yang dapat didefinisikan dan dapat diamati atau diobservasi. Variabel-variabel yang dipakai dalam penelitian menggunakan satu ukuran
prosentase dan satuan ukuran rupiah. Adapun definisi operasional variabel yang akan dipakai dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut :
3.1.1. Variabel bebas :
Variabel bebas penelitian ini adalah : 1. Variable Selebriti Endorser pada iklan X1
Selebriti Endorser adalah seorang pendukung dalam periklanan
yang dikenal masyarakat karena prestasinya di bidang – bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung, seperti para artis film,
sinetron, penyanyi, musisi, palawak, dan semua orang terkenal yang bergerak di bidang hiburan Shimp, 2003 : 297, variabel yang
mempengaruhi selebriti endorser yaitu :
a. Kredibilitas Selebriti X1.1 Adalah kemampuan yang dimiliki selebriti untuk meyakinkan
khalayak sasaran atas pesan iklan yang disampaikan.Indikatornya yaitu :
X1.1.1 Keahlian. X1.1.2 Berpengetahuan.
X1.1.3 Ketrampilan. X1.1.4 Jujur dan dapat dipercaya.
b. Tingkat disukai selebriti X1.2 Adalah tingkat disukainya selebriti oleh khalayak sasaran
dalam mengiklankan produk. Indikatornya yaitu : X1.2.1 Ramah.
X1.2.2 Banyak dikenal . c. Daya tarik selebriti X1.3
Adalah daya tarik yang dimiliki selebriti dalam menjalankan perannya sebagai endoser. Indikatornya yaitu :
X1.3.1 Tampan Cantik. X1.3.2 Elegan.
X1.3.3 Seksi. X1.3.4 Enak dilihat.
X1.3.5 Moderen. X1.3.6 Gaul.
Kategori