IV.3.2 Brand Position
Tabel 7 Produk
ice cream Wall’s yang palin dikenal
No. Uraian
F
1 Conello
6 6,7
2 Paddle Pop
17 18,9
3 Corneto
7 7,8
4 Magnum
60 66,7
Total 90
100 Sumber: FC7P5
Dari data pada tabel 7 terlihat jumlah responden 60 orang 66,7. Sedangakan sisanya produk ice cream
Wall’s lainnya yang dikenal adalah Paddle Pop sebanyak 17 orang 18,9, Corneto sebanyak 7 orang 7,8 dan Conello
sebanyak 6 orang 6,7. Dari uraian diatas terlihat bahwa dari produk Wall’s yang mayoritas nya
paling di kenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan adalah Magnum. Hal ini mungkin dikarenakan Magnum lebih banyak di gemari oleh para pelajar sehingga
para pelajar lebih mengenal produk Wall’s adalah Magnum, di tambah dengan promosi melalui media yang begitu dikemas secara menarik semakin membuat
para pelajar ini mengenal Wall’s Magnum.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 8 Informasi pertama tahu tentang
ice cream Wall’s Magnum
No. Uraian
F
1 Promosi produk dari sales promotion
3 3,3
2 Billboard jalan raya
2 2,2
3 Iklan di media cetak
3 3,3
4 Iklan di media elektronik
82 91,1
Total 90
100 Sumber: FC8 P6
Dari data pada tabel 9 terlihat responden mengetahui informasi pertama tentang ice cream
Wall’s Magnum melalui iklan di media elektronik dengan jumlah responden sebesar 82 orang 91,1. Sedangkan responden yang
mengetahui informasi melalui iklan di media cetak berjumlah 3 orang 3,3, billboard di jalan raya berjumlah 2 orang 2,2 dan yang melalui promosi dari
sales promotion berjumlah 3 orang 3,3.
Dari uraian diatas menunujukan bahwa mayoritas pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengetahui informasi pertama kali tentang ice cream
Wall’s Magnum melalui iklan di media elektronik dibandingkan dengan media cetak,
billboard atupun promosi dari sales, karena iklan di media elektronik lebih sering tampil di layar televisi. Karena media elektronik lebih sering di lihat oleh para
pelajar sewaktu menonton televisi, dan media elektronik lebih menarik dengan
Universitas Sumatera Utara
menampilkan gambar, suara yang ditampilkan di layar televisi, juga di media elektronik iklan ice cream
Wall’s Magnum lebih sering diulang-ulang.
Tabel 9 Promosi
ice cream Walls Magnum di media mudah diingat No.
Uraian F
1 Tidak mudah
2 Mudah
46 51,1
3 Sangat mudah
26 28,9
4 Sangat mudah sekali
18 20
Total 90
100 Sumber: FC9P7
Dari data pada tabel 8 terlihat bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream
Wall’s Magnum di media mudah diingat oleh responden dengan jumlah sebanyak 46 orang 51,1. Sedangkan responden lainnya yang berjumlah 26
orang 28,9 menggranggap bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum sangat mudah untuk diingat. Dan sisa nya yang berjumlah 18
orang 20,0 menganggap bahwa sangat mudah sekali promosi yang dilakukan oleh ice cream
Wall’s Magnum untuk diingat. Dari uraian diatas menyatakan bahwa promosi yang dilakukan oleh ice
cream Wall’s Magnum mudah diingat oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan, hal
ini menunjukan bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum
Universitas Sumatera Utara
berhasil menarik perhatian para pelajar ini. Dengan tayangan di media baik cetak maupun elektronik yang begitu gencar dan berbeda dengan produk-produk ice
cream lainnya yang dilakukan oleh produk yang begitu menarik sehingga ice
cream Wall’s Magnum mempengaruhi ingatan pelajar untuk mengingat produk ice
cream Wall’s Magnum.
Tabel 10 Promosi produk
ice cream Walls Magnum di media dapat di kenal No.
Uraian F
1 Tidak mengenal
1 1,1
2 Cukup mengenal
42 46,7
3 Mengenal
30 33,3
4 Sangat mengenal
17 18,9
Total 90
100 Sumber: FC10P8
Dari data pada tabel 10 terlihat bahwa promosi produk ice cream Wall’s
Magnum di media di kenal membuat responden cukup mengenal dengan produk ice cream
Wall’s Magnum dengan jumlah responden 42 orang 46,7. Sedangkan 30 orang 33,3 mengenal ice cream
Wall’s Magnum dengan adanya promosi melalui media responden kenal dengan produk ice cream
Wall’s Magnum. Kemudian 17 orang 18,9 responden dengan ada nya promosi melalui
media dapat sangat mengenal produk ice cream Wall’s Magnum, dan 1 orang 1,1
Universitas Sumatera Utara
responden tidak mengenal produk ice cream Wall’s Magnum yang di promosikan
melaui media. Dari
uraian diatas
menunjukan bahwa
mayoritas responden
mengatakanpromosi di media membuat ice cream Wall’s Magnum dikenal oleh
pelajar SMA HARAPAN 1 Medan, hal ini mungkin dikarenakan bentuk promosi yang dilakukan oleh ice cream
Wall’s Magnum berbeda dengan produk laiinya. Dengan hanya mendengar suara iklan ataupun melihat sekilas kemasan ice cream
Wall’s Magnum sudah dapat mengenal bahwa iklan atau kemasan tersebut adalah ice crea
Wall’s Magnum. Dengan sikap yang seperti itu sudah menunjukan bahwa ice cream
Wall’s Magnum di kenal oleh para pelajar, di tambah dengan produk Wall’s yang paling dikenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan adalah
Magnum.
Tabel 11 Frekuensi membeli
ice cream Walls Magnum No.
Uraian F
1 Jarang
25 27,8
2 Sekali-sekali
53 58,9
3 Sering
7 7,8
4 Sangat sering
5 5,6
Total 90
100 Sumber: FC11P9
Universitas Sumatera Utara
Dari data pada tabel 11 terlihat frekuensi responden membeli ice cream Wall’s dengan jumlah responden 53 orang 58,9 yaitu sekali-sekali. Sedangkan
responden yang berjumlah 25 orang 27,8 frekuensi membeli ice cream Wall’s
Magnum yaitu jarang, 7 orang 7,8 frejuensi membeli Wall’s Magnum sering dan 5 orang 5,6 frekunsi membeli ice cream
Wall’s Magnum sangat sering. Dari uraian tersebut menunjukan bahwa mayoritas pelajar frekuensi
membeli ice cream Wall’s Magnum adalah sekali-sekali, hal ini dimungkinkan
karena uang saku yang mereka peroleh tidak terlalu besar untuk membeli ice cream
Wall’s Magnum yang harga nya Rp. 11.000bungkus. Pelajar mungkin harus menyisihkan uang saku nya terlebih dahulu untuk membeli ice cream
Wall’s Magnum, hal ini lah yang membuat para pelajar hanya sekali-sekali membeli ice
cream Wall;s Magnum. Terlihat juga pelajar yang jarang membeli ice cream
Wall’s Magnum hal ini disebabkan oleh harga ice cream Wall’s Magnum yang mahal tidak menjangkau uang saku mereka.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 12 Ice cream
Wall’s Magnum Almond sering di konsumsi No.
Uraian F
1 Tidak pernah
15 16,7
2 Jarang
34 37,8
3 Sering
23 25,6
4 Sangat sering
18 20
Total 90
100 Sumber: FC12P10
Dari data pada tabel 12 terlihat bahwa ice cream Wall’s Magnum Almond
Jarang di konsumsi oleh responden dengan jumlah 34 orang 37,8, responden yang sering mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Almond berjumlah 23 orang 25,6. Sedangkan responden yang sangat sering mengkonsumsu ice
cream Wall’s Magnum berjumlah 18 orang 20,0, dan responden yang tidak
pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Almond berjumlah 15 orang
16,7. Dari uraian diatas menunjukan bahwa ice cream
Wall’s Magnum Almond jarang dikonsumsi oleh pelajar karena pelajar kurang menyukai rasa ini.
Sedangkan pelajar yang sering membeli ice cream Wall’s Magnum mengatakan
sering membeli dikarenakan rasa ice cream Wall’s Magnum Almond yang
pertama kali keluar dipasaran. Sehingga mereka lebih mengetahui rasa ice cream Wall’s Magnum yang Almond.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 13 Ice cream Walls Magnum Classic sering di konsumsi
No. Uraian
F
1 Tidak pernah
10 11,1
2 Jarang
43 47,8
3 Sering
27 30,0
4 Sangat sering
10 11,1
Total 90
100 Sumber: FC 13P10
Dari data pada tabel 13 terlihat responden yang jarang mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Classic sebanyak 43 orang 47,8, responden yang sering mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Classic sebanyak 27 orang 30,0. Sedangkan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum sebanyak 10 orang 11,1 dan responden yang tidak pernah
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Classic sebanyak 10 orang 11,1.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum Classic
jarang dikonsumsi oleh pelajar dikarenakan rasa nya yang begitu dominan dan begitu manis sehingga mereka jarang membeli ice cream
Wall’s Classic.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 14 Ice cream Walls Magnum Chocolate Truffle sering di konsumsi
No. Uraian
F
1 Tidak pernah
37 41,1
2 Jarang
35 38,9
3 Sering
15 16,7
4 Sangat sering
3 3,3
Total 90
100 Sumber: FC14P10
Dari data pada tabel 14 terlihat bahwa mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Chocolate Truffle sebanyak 37 orang 41,1. Sedangkan responden yang jarang mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum sebanyak 35 orang 38,9, kemudian responden yang sering
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle sebanyak 15 orang
16,7 dan 3 orang 3,3 sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall ’s
Magnum Chocolate Truffle. Dari uraian diatas menunjukan bahwa besarnya pelajar tidak pernah
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truflle dikarenakan susah
nya rasa ini di cari oleh pelajar. ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truflle
sangat susah ditemukan di supermarket, toko-toko, ataupun para pedagang keliling Wall’s. Hal ini lah yang membuat pelajar kebanyakan tidak pernah mengkonsumsi
ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 15 Ice cram
Wall’s Magnum Doubel Caramel sering di konsumsi No.
Uraian F
1 Tidak pernah
56 62,2
2 Jarang
22 24,2
3 Sering
10 11,1
4 Sangat sering
2 2,2
Total 90
100 Sumber: FC15P10
Dari data pada tabel 15 terlihat bahwa responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 56 orang 62,2, responden yang jarang mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 22 orang 24,2. Sedangkan responden yang sering
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 10 orang
11,1 dan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s
Magnum Double Caramel sebanyak 2 orang 2,2. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas responden tidak
pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel dikarenakan
jarangnya ice cream rasa ini beredar dipasaran. Kesulitan untuk menemukan rasa ini membuat mereka tidak pernah mengkonsumsi Wall’s Magnum Double
Caramel.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 16 Ice cream Magnum Chocolate Strawberry sering di konsumsi
No. Uraian
F
1 Tidak pernah
76 84,4
2 Jarang
10 11,1
3 Sering
2 2,2
4 Sangat sering
2 2,2
Total 90
100 Sumber: FC16P10
Dari data pada tabel 16 terlihat mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Chocolate Strawberry sebanyak 76 orang 84,4, responden yang jarang mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum sebanyak 10 orang 11,1. Sedangkan responden yang sering mengkonsumsi ice
cream Wall’s Magnum sebanyak 2 orang 2,2 dan yang sangat sering
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry sebanyak 2 orang
2,2,. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar tidak pernah
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry, dikarenakan
para pelajar kurang mengetahui ada nya rasa ini yang beredar dipasaran sehingga meraka tidak pernah membelinya, hal ini juga di picu karena jarang nya poduk ini
beredar dipasaran.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 17 Ice cream Walls Magnum Chocolate Brownies sering di konsumsi
No. Uraian
F
1 Tidak pernah
62 68,9
2 Jarang
16 17,8
3 Sering
10 11,1
4 Sangat sering
2 2,2
Total 90
100 Sumber: FC17P10
Dari data pada tabel 17 terlihat bahwa mayoritas yang tidak pernah mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 62 orang 68,9, responden yang jarang mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 16 orang 17,8. Sedangkan responden yang
sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak
10 orang 11,1 dan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 2 orang 2,2.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar tidak pernah mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum Chocolate Brownies dikarenakan rasa ini baru saja di keluarkan oleh Wall’s Magnum, sehingga pelajar belum banyak
menemukannya di pasaran.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 18 Ice cream Walls Magnum sering muncul dalam ingatan saat ingin membeli
ice cream No.
Uraian F
1 Tidak pernah
9 10
2 Jarang
37 41,1
3 Sering
40 44,4
4 Sangat sering
4 4,4
Total 90
100 Sumber: FC18P11
Dari data pada tabel 18 terlihat bahwa sering responden saat ingin membeli ice cream
dalam ingatannya yang muncul adalah ice cream Wall’s Magnum
dengan jumlah responden sebanyak 40 orang 44,4. Sedangkan responden yang berjumlah sebanyak 37 orang 41,4 jarang mengingat ice cream
Wall’s Magnum dalam ingatan saat ingin membeli ice cream. Sisa nya responden yang
berjumlah sebanyak 9 orang 10,0 tidak pernah mengingat ice cream Wall’s
Magnum sewaktu ingin membeli ice cream dan 4 orang 4,4 sangat serimg mengingat ice cream
Wall’s Magnum saat ingin membeli ice cream. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar saat ingin membeli
ice cream, ice cream Wall’s Magnum sering muncul dalam ingatan mereka. Hal
ini dikarenakan mereka menyukai ice cream Wall’s Magnum dengan daya tarik
yang dimiliki oleh Magnum, dan dengan promosi-promosi iklan di media
Universitas Sumatera Utara
elektronik yang begitu sering diulang-ulang juga mendorong para pelajar ini selalu mengingat ice cream Magnum dan begitu ingin membeli ice cream
, Wall’s Magnum yang muncul dalam ingatan mereka.
Tabel 19 Kualitas
ice cream Walls Magnum No.
Uraian F
1 Harga murah, tidak berkualitas
1 1,1
2 Harga murah, kualitas rendah
3 Harga mahal, kualitas biasa saja
19 21,1
4 Harga mahal, kualitas terjamin
70 77,8
Total 90
100 Sumber: FC19P12
Dari data pada tabel 19 terlihat bahwa kualitas dari ice cream Wall’s
Magnum adalah harga mahal, kualitas terjamin dengan jumlah responden sebanyak 70 orang 77,8. Sedangkan 19 orang 21,1 memilih kualitas dari ice
cream Wall’s Magnum adalah harga mahal, kualitas biasa saja. Sisanya 1 orang
1,1 mengatakan kualitas ice cream Wall’s Magnum adalah harga murah, tidak
berkualitas. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar di SMA
HARAPAN 1 Medan mengatakan bahwa kualitas ice cream Wall’s Magnum
sesuai dengan harganya yang mahal dan memberikan kualitas yang terjamin. Di
Universitas Sumatera Utara
balik harga nya yang mahal terlihat kualitas yang terjamin dari ice cream Wall’s
terdapat rasa coklat nya yang tebal dan ukurannya yang besar di rasa para pelajar sesuai dengan harga nya dan kualitas nya. Kemasan yang nya juga menjamin
kualitas dari produk ice cream Wall’s Magnum ini, karena Magnum dibuat
berbeda dengan produk Wall’s lainnya yang menampilakan sisi kemewahan dari Magnum.
Tabel 20 Harga
ice cream Walls Magnum sesuai dengan kualitas No.
Uraian F
1 Tidak sesuai
5 5,6
2 Biasa saja
42 46,7
3 Sesuai
38 42,2
4 Sangat sesuai
5 5,6
Total 90
100 Sumber: FC20P13
Dari data pada tabel 20 terlihat responden yang berjumlah 42 orang 46,7 memilih harga ice cream
Wall’s Magnum biasa saja dengan kualitas nya, sedangkan 38 orang 42,2 memilih harga ice cream
Wall’s Magnum sesuai dengan kualitas nya. Sisanya 5 orang 5,6 responden memilih sangat sesuai
untuk harga ice cream Wall’s Magnum dengan kualitasnya dan 5 orang 5,6
memilih harga ice cream Wall’s Magnum tidak sesuai dengan kualitasnya.
Universitas Sumatera Utara
Dari uraian diatas menunjukan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengatakan bahwa harga ice cream
Wall’s Magnum biasa saja dengan kualitas nya. Sedangakan 38 orang mengatakan bahwa harga ice cream
Wall’s Magnum sesuai dengan kualitas nya. Terlihat dari komposisi nya yang begitu nikmati
ditambah dengan kemasan yang menarik dan mewah membuat harga nya sesuai dengan kualitas yang diberikan.
Tabel 21 Ice cream Walls Magnum memberikan rasa sensasi berbeda
No. Uraian
F
1 Tidak berbeda
2 Biasa saja
50 55,6
3 Berbeda
36 40,0
4 Sangat berbeda
4 4,4
Total 90
100 Sumber: FC21P14
Dari data pada tabel 21 terlihat bahwa responden yang berjumlah 50 orang 55,6 biasa saja terhadap sensasi rasa yang ditawarkan oleh ice cream
Wall’s Magnum, sedangkan 36 orang 40,0 memilih ice cream
Wall’s Magnum memberikan sensasi rasa yang berbeda. Sisanya 4 orang 4,4 memilih ice
cream Wall’s Magnum memberikan sensasi rasa yang sangat berbeda.
Universitas Sumatera Utara
Dari uraian diatas menunjukan bahwa pelajar menganggap bahwa ice cream
Wall’s Magnum memberikan rasa sensasi yang berbeda. Pelajar menganggap bahwa Magnum berbeda dengan produk ice cream lainnya karena
jarang ice cream yang dijual memberikan rasa coklat yang tebal, di tambah dengan fla coklat, strawberry dan lainnya didalamnya yang sangat menggugah. Dengan
tidak ada nya pelajar yang mengatakan bahwa ice cream Wall’s Magnum tidak
memiliki sensasi rasa yang berbeda menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum
tidak sama dengan produk ice cream laiinnya.
Tabel 22 Kepuasan mengkonsumsi Walls Magnum
No. Uraian
F
1 Tidak puas
3 3,3
2 Biasa saja
51 56,7
3 Puas
30 33,3
4 Sangat puas
6 6,7
Total 90
100 Sumber: FC27P20
Dari data pada tabel 22 terlihat bahwa kepuasaan responden mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum adalah biasa saja, dengan jumlah responden sebanyak 51 orang 56,7. Sedangkan 30 orang 33,3, kepuasan
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah puas, 6 orang 6,7 kepuasan
Universitas Sumatera Utara
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah sangat puas dan 3 orang 3,3
kepuasan mengkomsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah tidak puas.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa kepuasaan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengkonsumsi ice cream
Wall’s Magnum biasa saja, para pelajar ini merasa kepuasan mengkonsumsi Magnum belum sampai pada tahap yang
sempurna menurut mereka, sehingga kepuasan yang mereka dapat hanya biasa- biasa saja. Tetapi banyak juga pelajar yang merasa mereka puas mengkonsumsi
ice cream Wall’s Magnum karena mereka merasa apa yang mereka konsumsi
sangat enak, berbeda, dan sesuai harganya. Kepuasan mereka tidak hanya saja dengan mengkonsumsinya saja tetapi dengan apa yang mereka dapatkan dengan
mengkonsumsi ice cream Wal l’s Magnum mereka mendapatkan sesuatu yang
berbeda hal ini terlihat dari para pelajar yang puas mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum.
Universitas Sumatera Utara
IV.3.3 Minat Beli
Kategori