II.2.1 Fungsi Iklan
Fungsi iklan menurut Alo Liliweri 1998 yang dikutip dari beberapa sumber seperti Wright 1978, S.W Dunn 1978 dan Bover 1976 dapat
dijelaskan sebagai berikut: 1.
Fungsi Pemasaran Fungsi untuk menjual informasi tentang barang dan jasa maupun
gagasan melalui media. 2.
Fungsi Komunikasi Upaya memberikan penerangan dan informasi tentang produk, memberi
pesan yang berbau pendidikan, meciptakan pesan yang bersifat menghibur dan mempengaruhi khalayak untuk dekat dan selalu membeli
dan memakai produk secara tetap. 3.
Fungsi Pendidikan Melalui iklan orang dapat belajar sesuatu dari yang dibacanya, ditonton
maupun didengar. Khalayak dapat mengkonsumsi produk yang sesuai untuk merek dan merek dapat memperbaiki gaya hidup menjadi lebih
baik. 4.
Fungsi Ekonomi Keuntungan ekonomis yang diperoleh khalayak melalui iklan adalah
mereka lebih mudah mengakses produk yang dibutuhkan yang bisa menjadikan khalayak efisien dari segi biaya.
5. Fungsi Sosial
Universitas Sumatera Utara
Dalam fungsi sosial iklan membantu menggerakan perilaku khalayak untuk lebih baik.
II.2.2 Jenis Iklan
Secara garis besar terdapat 2 jenis iklan, yaitu iklan standar atau bisa juga disebut iklan komersil dan iklan layanan masyarakat. Iklan standar adalah iklan
yang ditata secara khusus untuk memperkenalkan barang maupun jasa untuk konsumen melaui media. Tujuan ini adalah merangsang minat dan motif para
pembeli. Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang bersifat non profit,
umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi atau penerangan serta pendidika kepada masyarakat dalam rangka pelayanan dengan
mengajak masyarakat untuk berpartisipasi serta bersikap positif terhadap iklan yang ditayangkan. Lebih spesifik, terdapat beberapa pembagian lain iklan menurut
Alo liliweri 1998, yaitu: 1.
Iklan Tanggung Jawab Sosial adalah iklan yang bertujuan menyebarkan pesan-pesan yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar
membentuk sikap masyarakat sehingga lebih bertanggung jawab terhadapa masalah sosial tertentu.
2. Iklan bantahan diajukan guna membantah dan memperbaiki citra suatu
produk yang namanya sudah tercemar dikalangan masyarakat akibat suatu informasi yang tidak benar.
Universitas Sumatera Utara
3. Iklan Pembelaan pada dasarnya tidak jauh berbeda dengan iklan
bantahan, hanya saja iklan ini dimaksudkan untuk membela keberadaan suatu produk jasa maupun ide tertentu.
4. Iklan Perbaikan adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang
suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa.
5. Iklan Keluarga adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan
pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga khalayak lainnya.
II.2.3 Manfaat Iklan
Kategori