Teknik Pengolahan Data Analisis Tabel Silang

IV.1.2 Tahap Pengumpulan Data

1. Peneliti menyebarkan kuesioner selama 1 hari di SMA HARAPAN 1 Medan pada tanggal 23 April 2012 yaitu dari pukul 09.00 WIB - 11.30 WIB. 2. Peneliti menyebarkan kuesioner sebanyak 90 buah yang dibagikan kepada 90 responden. Dimana, keseluruhan responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan. 3. Peneliti membimbing responden dalam pengisian data agar datsa yang diperoleh akurat, dengan masuk ke kelas responden sesuai dengan tingkatan kelas.

IV.2 Teknik Pengolahan Data

Setelah peneliti selesai mengumpulkan data, maka pada tahap selanjutnya adalah mengelolah data temuan. Pengolahan data meliputi tahapan-tahapan sebagai berikut: 1. Penomoran kuesioner, kuesioner yang telah dikumpulkan diberi nomor urut 01-90. Penomoran berguna sebagai tanda pengenal. 2. Editing, tahap ini dilakukan untuk memperbaiki apabila ada kesalahan dalam pengisian. 3. Coding, peneliti memindahkan jawaban-jawaban responden ke dalam kotak-kotak kode yang telah disediakan di lembar kuesioner dalam bentuk skor angka. Universitas Sumatera Utara 4. Data mentah yang diperoleh kemudian di masukan ke dalam lembar FC Fortan Cobol sehingga memuat seluruh data dalam kesatuan 5. Tabulasi data, pada tahap ini data dari tabel FC Fortan Cobol dimasukan ke dalam tabel SPSS versi 13. Tabel ini terdiri dari tabel tunggal dan tabel silang. Data dalam tabel secara rinci meliputi frekuensi, persentasi dan kemudian di analisis. 6. Pengujian hipotesis, pengujian ini dilakukakn untuk mengetahui apakah data yang diajukan dapat diterima atau ditolak.

IV.3 Analisis Tabel Tunggal

Tabel 3 sampai dengan tabel 32 mengemukakan data variabel penelitian dan menganalisisnya dalam bentuk analisis tabel tunggal yang berasal dari data temuan berdasarkan daftar pertanyaan di kuesioner. Berikut disajikan data mengenai pengaruh brand position ice cream Wall’s Magnum terhadap minat beli di kalangan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan.

IV.3.1 Karakteristik Responden

Tabel 3 sampai dengan tabel 6 memaparkan identitas responden yang meliputi: jenis kelamin, kelas, usia dan uang saku per hari. Universitas Sumatera Utara Tabel 3 Jenis Kelamin No Uraian F 1 Laki-laki 44 48,9 2 Perempuan 46 51,1 Total 90 100 Sumber: FC3P1 Dari data pada tabel 3 terlihat bahwa responden laki-laki berjumlah 44 orang 48,9 responden perempuan berjumlah 46 orang 51,1. Dari uraian diatas menunjukan bahwa pelajar perempuan lebih banyak dibandingkan laki-laki, di karenakan sewaktu menyebar kuesioner di lapangan responden perempuan lebih banyak dibandingkan dengan responden laki-laki. Tabel 4 Kelas No. Uraian F 1 1 33 36,7 2 2 29 32,2 3 3 28 31,1 Total 90 100 Sumber: FC4P2 Universitas Sumatera Utara Dari data pada tabel 4 jumlah responden dari setiap kelas hampir sama karena memang penelitian ini dilakukan untuk pelajar SMA HARAPAN 1 Medan kelas 1-3 priode 2012 dengan masing-masing jumlah responden 33 orang 36,7 untuk kelas 1, 29 orang 32,2 untuk kelas 2, dan 28 orang 31,1 untuk kelas 3. Tabel 5 Usia No. Uraian F 1 15 Tahun 14 15,6 2 16 Tahun 49 54,4 3 17 Tahun 27 30 Total 90 100 Sumber: FC5P3 Dari data pada tabel 5 terlihat usia responden sesusai dengan tingkatan kelas 1-3 memiliki jumlah 15 Tahun sebanyak 14 orang 15,6, 16 Tahun sebanyak 49 orang 54,4, dan 17 Tahun sebanyak 27 orang 30. Universitas Sumatera Utara Tabel 6 Uang saku per hari No. Uraian F 1 Rp. 25.000 55 61,1 2 Rp. 25.000 - Rp. 50.000 33 36,7 3 Rp. 50.000 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC6P4 Dari data pada tabel 6 terlihat bahwa responden yang memiliki uang saku sebesar Rp. 25.000 yaitu sebanyak 55 orang 61,1. Sedangkan sisa nya yang memiliki uang saku sebesar Rp. 25.000 - Rp. 50.000 yaitu sebanyak 33 orang 36,7 dan yang memiliki uang saku sebesar Rp. 50.000 yaitu sebanyak 2 orang 2,2. Dari uraian tersebut telihat bahwa uang saku per hari pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mayoritas nya berjumlah Rp. 25.000. Uang saku per hari di rasa para responden sudah cukup untuk jajan disekolah mengingat waktu pulang sekolah sampai sore hari sehingga para pelajar sering makan siang di sekolah dan para pelajar ini juga mengikuti bimbingan belajar setelah jam sekolah. Universitas Sumatera Utara

IV.3.2 Brand Position

Tabel 7 Produk ice cream Wall’s yang palin dikenal No. Uraian F 1 Conello 6 6,7 2 Paddle Pop 17 18,9 3 Corneto 7 7,8 4 Magnum 60 66,7 Total 90 100 Sumber: FC7P5 Dari data pada tabel 7 terlihat jumlah responden 60 orang 66,7. Sedangakan sisanya produk ice cream Wall’s lainnya yang dikenal adalah Paddle Pop sebanyak 17 orang 18,9, Corneto sebanyak 7 orang 7,8 dan Conello sebanyak 6 orang 6,7. Dari uraian diatas terlihat bahwa dari produk Wall’s yang mayoritas nya paling di kenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan adalah Magnum. Hal ini mungkin dikarenakan Magnum lebih banyak di gemari oleh para pelajar sehingga para pelajar lebih mengenal produk Wall’s adalah Magnum, di tambah dengan promosi melalui media yang begitu dikemas secara menarik semakin membuat para pelajar ini mengenal Wall’s Magnum. Universitas Sumatera Utara Tabel 8 Informasi pertama tahu tentang ice cream Wall’s Magnum No. Uraian F 1 Promosi produk dari sales promotion 3 3,3 2 Billboard jalan raya 2 2,2 3 Iklan di media cetak 3 3,3 4 Iklan di media elektronik 82 91,1 Total 90 100 Sumber: FC8 P6 Dari data pada tabel 9 terlihat responden mengetahui informasi pertama tentang ice cream Wall’s Magnum melalui iklan di media elektronik dengan jumlah responden sebesar 82 orang 91,1. Sedangkan responden yang mengetahui informasi melalui iklan di media cetak berjumlah 3 orang 3,3, billboard di jalan raya berjumlah 2 orang 2,2 dan yang melalui promosi dari sales promotion berjumlah 3 orang 3,3. Dari uraian diatas menunujukan bahwa mayoritas pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengetahui informasi pertama kali tentang ice cream Wall’s Magnum melalui iklan di media elektronik dibandingkan dengan media cetak, billboard atupun promosi dari sales, karena iklan di media elektronik lebih sering tampil di layar televisi. Karena media elektronik lebih sering di lihat oleh para pelajar sewaktu menonton televisi, dan media elektronik lebih menarik dengan Universitas Sumatera Utara menampilkan gambar, suara yang ditampilkan di layar televisi, juga di media elektronik iklan ice cream Wall’s Magnum lebih sering diulang-ulang. Tabel 9 Promosi ice cream Walls Magnum di media mudah diingat No. Uraian F 1 Tidak mudah 2 Mudah 46 51,1 3 Sangat mudah 26 28,9 4 Sangat mudah sekali 18 20 Total 90 100 Sumber: FC9P7 Dari data pada tabel 8 terlihat bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum di media mudah diingat oleh responden dengan jumlah sebanyak 46 orang 51,1. Sedangkan responden lainnya yang berjumlah 26 orang 28,9 menggranggap bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum sangat mudah untuk diingat. Dan sisa nya yang berjumlah 18 orang 20,0 menganggap bahwa sangat mudah sekali promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum untuk diingat. Dari uraian diatas menyatakan bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum mudah diingat oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan, hal ini menunjukan bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum Universitas Sumatera Utara berhasil menarik perhatian para pelajar ini. Dengan tayangan di media baik cetak maupun elektronik yang begitu gencar dan berbeda dengan produk-produk ice cream lainnya yang dilakukan oleh produk yang begitu menarik sehingga ice cream Wall’s Magnum mempengaruhi ingatan pelajar untuk mengingat produk ice cream Wall’s Magnum. Tabel 10 Promosi produk ice cream Walls Magnum di media dapat di kenal No. Uraian F 1 Tidak mengenal 1 1,1 2 Cukup mengenal 42 46,7 3 Mengenal 30 33,3 4 Sangat mengenal 17 18,9 Total 90 100 Sumber: FC10P8 Dari data pada tabel 10 terlihat bahwa promosi produk ice cream Wall’s Magnum di media di kenal membuat responden cukup mengenal dengan produk ice cream Wall’s Magnum dengan jumlah responden 42 orang 46,7. Sedangkan 30 orang 33,3 mengenal ice cream Wall’s Magnum dengan adanya promosi melalui media responden kenal dengan produk ice cream Wall’s Magnum. Kemudian 17 orang 18,9 responden dengan ada nya promosi melalui media dapat sangat mengenal produk ice cream Wall’s Magnum, dan 1 orang 1,1 Universitas Sumatera Utara responden tidak mengenal produk ice cream Wall’s Magnum yang di promosikan melaui media. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas responden mengatakanpromosi di media membuat ice cream Wall’s Magnum dikenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan, hal ini mungkin dikarenakan bentuk promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum berbeda dengan produk laiinya. Dengan hanya mendengar suara iklan ataupun melihat sekilas kemasan ice cream Wall’s Magnum sudah dapat mengenal bahwa iklan atau kemasan tersebut adalah ice crea Wall’s Magnum. Dengan sikap yang seperti itu sudah menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum di kenal oleh para pelajar, di tambah dengan produk Wall’s yang paling dikenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan adalah Magnum. Tabel 11 Frekuensi membeli ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Jarang 25 27,8 2 Sekali-sekali 53 58,9 3 Sering 7 7,8 4 Sangat sering 5 5,6 Total 90 100 Sumber: FC11P9 Universitas Sumatera Utara Dari data pada tabel 11 terlihat frekuensi responden membeli ice cream Wall’s dengan jumlah responden 53 orang 58,9 yaitu sekali-sekali. Sedangkan responden yang berjumlah 25 orang 27,8 frekuensi membeli ice cream Wall’s Magnum yaitu jarang, 7 orang 7,8 frejuensi membeli Wall’s Magnum sering dan 5 orang 5,6 frekunsi membeli ice cream Wall’s Magnum sangat sering. Dari uraian tersebut menunjukan bahwa mayoritas pelajar frekuensi membeli ice cream Wall’s Magnum adalah sekali-sekali, hal ini dimungkinkan karena uang saku yang mereka peroleh tidak terlalu besar untuk membeli ice cream Wall’s Magnum yang harga nya Rp. 11.000bungkus. Pelajar mungkin harus menyisihkan uang saku nya terlebih dahulu untuk membeli ice cream Wall’s Magnum, hal ini lah yang membuat para pelajar hanya sekali-sekali membeli ice cream Wall;s Magnum. Terlihat juga pelajar yang jarang membeli ice cream Wall’s Magnum hal ini disebabkan oleh harga ice cream Wall’s Magnum yang mahal tidak menjangkau uang saku mereka. Universitas Sumatera Utara Tabel 12 Ice cream Wall’s Magnum Almond sering di konsumsi No. Uraian F 1 Tidak pernah 15 16,7 2 Jarang 34 37,8 3 Sering 23 25,6 4 Sangat sering 18 20 Total 90 100 Sumber: FC12P10 Dari data pada tabel 12 terlihat bahwa ice cream Wall’s Magnum Almond Jarang di konsumsi oleh responden dengan jumlah 34 orang 37,8, responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Almond berjumlah 23 orang 25,6. Sedangkan responden yang sangat sering mengkonsumsu ice cream Wall’s Magnum berjumlah 18 orang 20,0, dan responden yang tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Almond berjumlah 15 orang 16,7. Dari uraian diatas menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum Almond jarang dikonsumsi oleh pelajar karena pelajar kurang menyukai rasa ini. Sedangkan pelajar yang sering membeli ice cream Wall’s Magnum mengatakan sering membeli dikarenakan rasa ice cream Wall’s Magnum Almond yang pertama kali keluar dipasaran. Sehingga mereka lebih mengetahui rasa ice cream Wall’s Magnum yang Almond. Universitas Sumatera Utara Tabel 13 Ice cream Walls Magnum Classic sering di konsumsi No. Uraian F 1 Tidak pernah 10 11,1 2 Jarang 43 47,8 3 Sering 27 30,0 4 Sangat sering 10 11,1 Total 90 100 Sumber: FC 13P10 Dari data pada tabel 13 terlihat responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Classic sebanyak 43 orang 47,8, responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Classic sebanyak 27 orang 30,0. Sedangkan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 10 orang 11,1 dan responden yang tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Classic sebanyak 10 orang 11,1. Dari uraian diatas menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum Classic jarang dikonsumsi oleh pelajar dikarenakan rasa nya yang begitu dominan dan begitu manis sehingga mereka jarang membeli ice cream Wall’s Classic. Universitas Sumatera Utara Tabel 14 Ice cream Walls Magnum Chocolate Truffle sering di konsumsi No. Uraian F 1 Tidak pernah 37 41,1 2 Jarang 35 38,9 3 Sering 15 16,7 4 Sangat sering 3 3,3 Total 90 100 Sumber: FC14P10 Dari data pada tabel 14 terlihat bahwa mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle sebanyak 37 orang 41,1. Sedangkan responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 35 orang 38,9, kemudian responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle sebanyak 15 orang 16,7 dan 3 orang 3,3 sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall ’s Magnum Chocolate Truffle. Dari uraian diatas menunjukan bahwa besarnya pelajar tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truflle dikarenakan susah nya rasa ini di cari oleh pelajar. ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truflle sangat susah ditemukan di supermarket, toko-toko, ataupun para pedagang keliling Wall’s. Hal ini lah yang membuat pelajar kebanyakan tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle. Universitas Sumatera Utara Tabel 15 Ice cram Wall’s Magnum Doubel Caramel sering di konsumsi No. Uraian F 1 Tidak pernah 56 62,2 2 Jarang 22 24,2 3 Sering 10 11,1 4 Sangat sering 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC15P10 Dari data pada tabel 15 terlihat bahwa responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 56 orang 62,2, responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 22 orang 24,2. Sedangkan responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 10 orang 11,1 dan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 2 orang 2,2. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel dikarenakan jarangnya ice cream rasa ini beredar dipasaran. Kesulitan untuk menemukan rasa ini membuat mereka tidak pernah mengkonsumsi Wall’s Magnum Double Caramel. Universitas Sumatera Utara Tabel 16 Ice cream Magnum Chocolate Strawberry sering di konsumsi No. Uraian F 1 Tidak pernah 76 84,4 2 Jarang 10 11,1 3 Sering 2 2,2 4 Sangat sering 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC16P10 Dari data pada tabel 16 terlihat mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry sebanyak 76 orang 84,4, responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 10 orang 11,1. Sedangkan responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 2 orang 2,2 dan yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry sebanyak 2 orang 2,2,. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry, dikarenakan para pelajar kurang mengetahui ada nya rasa ini yang beredar dipasaran sehingga meraka tidak pernah membelinya, hal ini juga di picu karena jarang nya poduk ini beredar dipasaran. Universitas Sumatera Utara Tabel 17 Ice cream Walls Magnum Chocolate Brownies sering di konsumsi No. Uraian F 1 Tidak pernah 62 68,9 2 Jarang 16 17,8 3 Sering 10 11,1 4 Sangat sering 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC17P10 Dari data pada tabel 17 terlihat bahwa mayoritas yang tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 62 orang 68,9, responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 16 orang 17,8. Sedangkan responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 10 orang 11,1 dan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 2 orang 2,2. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies dikarenakan rasa ini baru saja di keluarkan oleh Wall’s Magnum, sehingga pelajar belum banyak menemukannya di pasaran. Universitas Sumatera Utara Tabel 18 Ice cream Walls Magnum sering muncul dalam ingatan saat ingin membeli ice cream No. Uraian F 1 Tidak pernah 9 10 2 Jarang 37 41,1 3 Sering 40 44,4 4 Sangat sering 4 4,4 Total 90 100 Sumber: FC18P11 Dari data pada tabel 18 terlihat bahwa sering responden saat ingin membeli ice cream dalam ingatannya yang muncul adalah ice cream Wall’s Magnum dengan jumlah responden sebanyak 40 orang 44,4. Sedangkan responden yang berjumlah sebanyak 37 orang 41,4 jarang mengingat ice cream Wall’s Magnum dalam ingatan saat ingin membeli ice cream. Sisa nya responden yang berjumlah sebanyak 9 orang 10,0 tidak pernah mengingat ice cream Wall’s Magnum sewaktu ingin membeli ice cream dan 4 orang 4,4 sangat serimg mengingat ice cream Wall’s Magnum saat ingin membeli ice cream. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar saat ingin membeli ice cream, ice cream Wall’s Magnum sering muncul dalam ingatan mereka. Hal ini dikarenakan mereka menyukai ice cream Wall’s Magnum dengan daya tarik yang dimiliki oleh Magnum, dan dengan promosi-promosi iklan di media Universitas Sumatera Utara elektronik yang begitu sering diulang-ulang juga mendorong para pelajar ini selalu mengingat ice cream Magnum dan begitu ingin membeli ice cream , Wall’s Magnum yang muncul dalam ingatan mereka. Tabel 19 Kualitas ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Harga murah, tidak berkualitas 1 1,1 2 Harga murah, kualitas rendah 3 Harga mahal, kualitas biasa saja 19 21,1 4 Harga mahal, kualitas terjamin 70 77,8 Total 90 100 Sumber: FC19P12 Dari data pada tabel 19 terlihat bahwa kualitas dari ice cream Wall’s Magnum adalah harga mahal, kualitas terjamin dengan jumlah responden sebanyak 70 orang 77,8. Sedangkan 19 orang 21,1 memilih kualitas dari ice cream Wall’s Magnum adalah harga mahal, kualitas biasa saja. Sisanya 1 orang 1,1 mengatakan kualitas ice cream Wall’s Magnum adalah harga murah, tidak berkualitas. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar di SMA HARAPAN 1 Medan mengatakan bahwa kualitas ice cream Wall’s Magnum sesuai dengan harganya yang mahal dan memberikan kualitas yang terjamin. Di Universitas Sumatera Utara balik harga nya yang mahal terlihat kualitas yang terjamin dari ice cream Wall’s terdapat rasa coklat nya yang tebal dan ukurannya yang besar di rasa para pelajar sesuai dengan harga nya dan kualitas nya. Kemasan yang nya juga menjamin kualitas dari produk ice cream Wall’s Magnum ini, karena Magnum dibuat berbeda dengan produk Wall’s lainnya yang menampilakan sisi kemewahan dari Magnum. Tabel 20 Harga ice cream Walls Magnum sesuai dengan kualitas No. Uraian F 1 Tidak sesuai 5 5,6 2 Biasa saja 42 46,7 3 Sesuai 38 42,2 4 Sangat sesuai 5 5,6 Total 90 100 Sumber: FC20P13 Dari data pada tabel 20 terlihat responden yang berjumlah 42 orang 46,7 memilih harga ice cream Wall’s Magnum biasa saja dengan kualitas nya, sedangkan 38 orang 42,2 memilih harga ice cream Wall’s Magnum sesuai dengan kualitas nya. Sisanya 5 orang 5,6 responden memilih sangat sesuai untuk harga ice cream Wall’s Magnum dengan kualitasnya dan 5 orang 5,6 memilih harga ice cream Wall’s Magnum tidak sesuai dengan kualitasnya. Universitas Sumatera Utara Dari uraian diatas menunjukan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengatakan bahwa harga ice cream Wall’s Magnum biasa saja dengan kualitas nya. Sedangakan 38 orang mengatakan bahwa harga ice cream Wall’s Magnum sesuai dengan kualitas nya. Terlihat dari komposisi nya yang begitu nikmati ditambah dengan kemasan yang menarik dan mewah membuat harga nya sesuai dengan kualitas yang diberikan. Tabel 21 Ice cream Walls Magnum memberikan rasa sensasi berbeda No. Uraian F 1 Tidak berbeda 2 Biasa saja 50 55,6 3 Berbeda 36 40,0 4 Sangat berbeda 4 4,4 Total 90 100 Sumber: FC21P14 Dari data pada tabel 21 terlihat bahwa responden yang berjumlah 50 orang 55,6 biasa saja terhadap sensasi rasa yang ditawarkan oleh ice cream Wall’s Magnum, sedangkan 36 orang 40,0 memilih ice cream Wall’s Magnum memberikan sensasi rasa yang berbeda. Sisanya 4 orang 4,4 memilih ice cream Wall’s Magnum memberikan sensasi rasa yang sangat berbeda. Universitas Sumatera Utara Dari uraian diatas menunjukan bahwa pelajar menganggap bahwa ice cream Wall’s Magnum memberikan rasa sensasi yang berbeda. Pelajar menganggap bahwa Magnum berbeda dengan produk ice cream lainnya karena jarang ice cream yang dijual memberikan rasa coklat yang tebal, di tambah dengan fla coklat, strawberry dan lainnya didalamnya yang sangat menggugah. Dengan tidak ada nya pelajar yang mengatakan bahwa ice cream Wall’s Magnum tidak memiliki sensasi rasa yang berbeda menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum tidak sama dengan produk ice cream laiinnya. Tabel 22 Kepuasan mengkonsumsi Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak puas 3 3,3 2 Biasa saja 51 56,7 3 Puas 30 33,3 4 Sangat puas 6 6,7 Total 90 100 Sumber: FC27P20 Dari data pada tabel 22 terlihat bahwa kepuasaan responden mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah biasa saja, dengan jumlah responden sebanyak 51 orang 56,7. Sedangkan 30 orang 33,3, kepuasan mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah puas, 6 orang 6,7 kepuasan Universitas Sumatera Utara mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah sangat puas dan 3 orang 3,3 kepuasan mengkomsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah tidak puas. Dari uraian diatas menunjukan bahwa kepuasaan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum biasa saja, para pelajar ini merasa kepuasan mengkonsumsi Magnum belum sampai pada tahap yang sempurna menurut mereka, sehingga kepuasan yang mereka dapat hanya biasa- biasa saja. Tetapi banyak juga pelajar yang merasa mereka puas mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum karena mereka merasa apa yang mereka konsumsi sangat enak, berbeda, dan sesuai harganya. Kepuasan mereka tidak hanya saja dengan mengkonsumsinya saja tetapi dengan apa yang mereka dapatkan dengan mengkonsumsi ice cream Wal l’s Magnum mereka mendapatkan sesuatu yang berbeda hal ini terlihat dari para pelajar yang puas mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum. Universitas Sumatera Utara

IV.3.3 Minat Beli

Tabel 23 Memberi perhatian pada ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak memberi 17 18,9 2 Biasa saja 60 66,7 3 Memberi 12 13,3 4 Sangat memberi 1 1,1 Total 90 100 Sumber: FC23P16 Dari data pada tabel 23 terlihat bahwa responden biasa saja dalam memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum dengan jumlah responden sebanyak 60 orang 66,7, sedangkan 17 orang 18,9 tidak memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum. Sisanya 12 orang 13,3 memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum dan 1 orang 1,1 sangat memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar dalam memberi perhatian pada ice cream Wall’s Magnum biasa saja, karena yang ditawarkan oleh produk Wall’s Magnum tidak begitu kena dengan apa yang mereka butuhkan atau mereka inginnkan, sehingga mereka tidak memberikan rasa perhatian yang berlebihan kepada produk Wall’s Magnum. Universitas Sumatera Utara Tabel 24 Promosi iklan ice cream Walls Magnum menarik perhatian No. Uraian F 1 Tidak menarik 5 5,6 2 Biasa saja 42 46,7 3 Menarik 38 42,2 4 Sangat menarik 5 5,6 Total 90 100 Sumber: FC24P17 Dari data pada tabel 24 terlihat bahwa responden yang berjumlah sebanyak 42 orang 46,7 responden memilih promosi iklan ice cream Wall’s Magnum biasa saja dalam menarik perhatian, sedangkan 38 orang 42,2 promosi iklan ice cream Wall’s Magnum menarik perhatian. Sisanya 5 orang 5,6 memilih bahwa promosi iklan ice cream Wall’s Magnum sangat menarik perhatian dan 5 orang 5,6 memilih bahwa promosi ice cream Wall’s Magnum tidak menarik perhatian. Dari uraian diatas menunjukan promosi iklan di media biasa saja dalam menarik perhatian pelajar, dikarenakan iklan di media dianggap para pelajar cukup menarik perhatian mereka saja, tidak sampai pada tahap menarik sepenuhnya perhatian mereka kepada produk ice cream Wa ll’s Magnum. Banyak juga pelajar yang merasa promosi iklan dimedia menarik perhatian mereka karena iklan tersebut menampilkan seorang model yang cantik yang membuat iklan tersebut Universitas Sumatera Utara semakin digemari dan juga tampilannya yang membuat menarik perhatian mereka, dengan berbagai versi yang terus diperbaruhi oleh produk Wall’s Magnum sesuai dengan menampilkan rasa yang terbaru. Tabel 25 Tertarik dengan produk ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak tertarik 5 5,6 2 Biasa saja 53 58,9 3 Tertarik 28 31,1 4 Sangat tertarik 4 4,4 Total 90 100 Sumber: FC25P18 Dari data pada tabel 25 terlihat responden yang berjumlah sebanyak 53 orang 58,9 biasa saja dengan produk ice cream Wall’s Magnum, 28 orang 31,1 tertarik dengan produk ice cream Wall ’s Magnum. Sisanya 4 orang 4,4 sangat tertarik dengan produk ice cream Wall’s Magnum dan 5 orang 5,6 tidak tertarik dengan produk ice cream Wall’s Magnum. Dari uraian diatas menunjukan bahwa para pelajar biasa saja dengan produk ice cream Wall’s Magnum, karena para pelajar juga biasa saja dengan memberi perhatiannya kepada ice cream Wall’s Magnum hal ini yang kurang lebih mempengaruhi mereka untuk tidak yang terlalu berlebihanbiasa saja dengan Universitas Sumatera Utara produk ice cream Wall’s Magnum. Pelajar yang tertarik dengan ice cream Wall’s Magnum rata-rata adalah pelajar yang memberi perhatiannya kepada produk Wall’s Magnum. Tabel 26 Setelah melihat Promosi tertarik membeli ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak tertarik 3 3,3 2 Biasa saja 49 54,4 3 Tertarik 38 42,2 4 Sangat Tertarik Total 90 100 Sumber: FC26P19 Dari data pada tabel 26 terlihat bahwa responden yang berjumlah sebanyak 49 orang 54,4 memilih biasa saja untuk membeli ice cream Wall’s Magnum, 38 orang 42,2 tertarik untuk membeli ice cream Wall’s Magnum. Sedangkan 3 orang 3,3 tidak tertarik untuk membeli ice cream Wall’s Magnum. Dari uraian diatas menunjukan bahwa para pelajar yang setelah melihat promosi iklan biasa saja untuk membeli ice cream Wall’s Magnum, karena promosi tidak begitu mempengaruhi mereka untuk tertarik membeli ice cream Wall’s Magnum. Dan bagi pelajar yang tertarik setelah melihat promosi ice cream Universitas Sumatera Utara Wall’s Magnum mereka langsung tertarik untuk membeli nya untuk mencoba ice cream Wall’s Magnum. Tabel 27 Stand ice cream Walls Magnum di sekolah menambah minat membeli No. Uraian F 1 Tidak berminat 8 8,9 2 Biasa saja 59 65,6 3 Berminat 19 21,1 4 Sangat berminat 4 4,4 Total 90 100 Sumber: FC27P20 Dari data pada tabel 27 terlihat responden yang berjumlah sebanyak 59 orang 65,6 memilih biasa saja untuk stand ice cream Wall’s yang ada di sekolah dalam menambah minat rsponden membeli ice cream Wall’s Magnum, 19 orang 21,1 memilih berminat dengan ada nya stand ice cream Wall’s Magnum di sekolah dalam menambah minat untuk membeli ice cream Wall’s Magnum. Sedangkan sisanya 4 orang 4,4 memilih sangat berminat dengan ada nya stand ice cream Wall’s Magnum di sekolah dalam menambah minat untuk membeli ice cream Wall’s Magnum dan 8 orang 8,9 memilih tidak berminat dengan ada nya stand ice cream Wall’s Magnum di sekolah dalam menambah minat untuk membeli ice cream Wall’s Magnum. Universitas Sumatera Utara Dari data diatas menunjukan bahwa mayoritas responden biasa saja dengan kehadiran stand ice cream Wall’s Magnum yang ada disekolah mereka. Karena melihat uang saku mereka tidak terlalu banyak untuk membeli ice cream Wall’s Magnum dengan harga nya yang mahal. Para pelajar juga merasa jika membeli ice cream dengan harga Rp. 11.000 itu tidak mengenyangkan, karena para pelajar juga harus menyisihkan uang saku nya untuk makan siang. Tabel 28 Kuis berhadiah menambah ketertarikan membeli ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak tertarik 13 14,4 2 Biasa saja 57 63,3 3 Tertarik 15 16,7 4 Sangat tertarik 5 5,6 Total 90 100 Sumber: FC28P21 Dari data pada tabel 28 terlihat bahwa responden biasa saja terhadap kuis berhadiah yang di tawarkan oleh produk ice cream Wall’s Magnum dengan jumlah responden sebanyak 57 orang 63,3, 15 orang 16,7 memilih tertarik terhadap kuis berhadiah yang di tawarkan oleh produk ice cream Wall’s Magnum. Sedangkan sisa nya 5 orang 5,6 sangat tertarik terhadap kuis berhadiah yang di tawarkan oleh produk ice cream Wall’s Magnum dan 13 orang 14,4 memilih Universitas Sumatera Utara tidak tertarik terhadap kuis berhadiah yang di tawarkan oleh produk ice cream Wall’s Magnum. Dari uraian diatas menunjukan bahwa adanya kuis para pelajar biasa saja untuk menambah ketertarikan mereka untuk membeli ice cream Wall’s Magnum, karena mereka merasa bahwa kuis tersebut sulit untuk dimenangkan oleh mereka, tetapi tidak menutup kemungkinan mereka untuk tidak mengikuti kuis tersebut. Sehingga kuis tersebut tidak menambah atau mengurangi rasa keteratikan mereka dalam membeli ice cream Wall’s Magnum. Tabel 29 Magnum Cafe menambah ketertarikan membeli ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak tertarik 5 5,6 2 Biasa saja 42 46,7 3 Tertarik 32 35,6 4 Sangat tertarik 11 12,2 Total 90 100 Sumber: FC29P22 Dari data pada tabel 29 terlihat bahwa responden biasa saja dengan Magnum Cafe terhadap ketertarikannya untuk membeli ice cream Wall’s Magnum, dengan jumlah responden sebanyak 42 orang 46,7, 32 tertarik dengan Magnum Cafe untuk menambah ketertarikannya membeli ice cream Universitas Sumatera Utara Wall’s Magnum. Sedangkan 11 orang 12,2 sangat tertarik dengan Magnum Cafe terhadapa ketertarikannya untuk membeli ice cream Wall’s Magnum dan sisanya 5 orang 5,6 tidak tertarik dengan Magnum Cafe untuk menambah kertertarikannya membeli ice cream Wall’s Magnum. Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar merasa biasa saja dengan ada nya Magnum cafe dikarenakan belum ada nya Magnum cafe di Medan sehingga mereka merasa Magnum cafe bukan hal utama untuk menabah ketertarikan mereka dalam membeli ice cream Wall’s Magnum. Tabel 30 Kualitas mempengaruhi minat beli ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak mempengaruhi 3 3,3 2 Biasa saja 41 45,6 3 Mempengaruhi 37 41,1 4 Sangat mempengaruhi 9 10 Total 90 100 Sumber: FC30P23 Dari data pada tabel 30 terlihat responden memilih biasa saja bahwa kualitas mempengaruhi minat beli ice cream Wall’s Magnum, dengan jumlah responden sebanyak 41 orang 45,6, 37 orang 41,1 memilih bahwa kualitas mempengaruhi minat beli ice cream Wall’s Magnum. Sedangkan 9 orang 10,0 responden memilih sangat mempengaruhi bahwa kualitas mempengaruhi minat Universitas Sumatera Utara beli ice cream Wall’s Magnum dan 3 orang 3,3 memilih tidak mempengaruhi bahwa kualitas mempengaruhi minat beli ice cream Wall’s Magnum. Dari uraian diatas menunjukan bahwa pelajar merasa kualitas mempengaruhi minat beli untuk membeli ice cream Wall’s Magnum di karenakan harga nya yang mahal harus disesuaikan dengan kualitas nya. Mereka tidak mau dengan harga yang mahal mereka mendapatkan kualitas yang biasa saja atau yang tidak baik. Tabel 31 Kemasan ice cream Walls Magnum mempengaruhi minat beli No. Uraian F 1 Tidak mempengaruhi 10 11,1 2 Biasa saja 61 67,8 3 Mempengaruhi 17 18,9 4 Sangat mempengaruhi 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC31P24 Dari data pada tabel 31 terlihat responden memilih biasa saja bahwa kemasan ice cream Wall’s Magnum mempengaruhi minat beli, dengan jumlah responden sebanyak 61 orang 67,8, 17 orang 18,9 memilih bahwa kemasan ice cream Wall’s Magnum mempengaruhi minat beli. Sedangkan sisa nya 10 orang 11,1 memilih kemasan ice cream Wall’s Magnum tidak mempengaruhi Universitas Sumatera Utara minat beli ice cream Wall’s Magnum dan 2 orang 2,2 memilih bahwa kemasan ice cream Wall’s Magnum sangat mempengaruhi minta beli. Dari uraian diatas menunjukan pelajar menganggap kemasan ice cream Wall’s Magnum biasa saja untuk menambah minat beli mereka, karena yang paling penting menurut mereka adalah kualitas ice cream Wall’s Magnum tersebut, kemasan hanya merupakan daya tarik saja. Tabel 32 Mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Walls Magnum No. Uraian F 1 Tidak berminat 9 10 2 Biasa saja 45 50 3 Berminat 28 31,1 4 Sangat berminat 8 8,9 Total 90 100 Sumber: FC32P25 Dari data pada tabel 32 terlihat yang berjumlah sebanyak 45 orang 50,0 memilih biasa saja akan mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Wall’s Magnum, responden yang berjumlah 28 orang 31,1 memilih berminat akan mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Wall’s Magnum. Sedangkan sisa nya 8 orang 8,9 memilih sangat berminat akan mengkonsumsi kembali Universitas Sumatera Utara setelah membeli ice cream Wall’s Magnum dan 9 orang 10,0 memilih tidak berminat mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Wall’s Magnum. Dari uraian diatas menunjukan bahwa pelajar biasa saja akan mengkonsumsi kembali ice cream Wall’s Magnum setelah mereka membelinya, karena mereka tidak tertarik ataupun bukan tidak tertarik dengan rasa atau hal lainnya terhadap ice cream Wall’s Magnum. Tetapi sebagian besar juga pelajar merasa tertarik untuk mengkonsumsi kembali ice cream Wall’s Magnum karena mereka menyukai rasa yang diberikan oleh ice cream Wall’s Magnum.

IV.4 Analisis Tabel Silang

Analisis tabel silang bertujun untuk melihat pengaruh brand position ice cream Wall’s Magnum terhadap minat beli di kalangan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan. Tidak semua dari variabel X dan variabel Y yang disilangkan dan dianalisis dalam bentuk analisis tabel silang. Peneliti hanya menampilkan bagian- bagian yang penting dari variabel X dan variabel Y. Hasil dari analisis dipaparkan dalam tabel 33 sampai dengan tabel 35. Universitas Sumatera Utara Tabel 33 Uang saku per hari Frekuensi membeli ice cream Walls Magnum Crosstabulation Tabel 33 diatas menunjukkan bahwa 55 orang responden yang memiliki uang saku per hari nya sebesar Rp.25.000 frekuensi membeli ice cream Wall’s Magnum nya sekali-sekali, karena para pelajar yang memiliki uang saku tersebut harus menyisihkan uang saku nya terlebih dahulu setiap ingin membeli ice cream Wall’s Magnum dengan harga Rp.11.000 Wall’s Magnum dirasa para pelajar yang memiliki uang saku sebesar Rp. 25.000 cukup mahal. Mereka juga tidak memaksakan harus bisa membeli ice cream Wall’s Magnum sering ataupun sangat sering dengan kondisi uang saku yang mereka peroleh pas-pasan. Frekuensi membeli Walls Magnum Total Jarang Sekali- sekali Sering Sangat sering Uang saku per hari Rp. 25.000 14 33 4 4 55 Rp. 25.000 - Rp. 50.000 10 19 3 1 33 Rp. 50.000 1 1 2 Total 25 53 7 5 90 Sumber: FC6P4 dan FC11P9 Universitas Sumatera Utara Tabel 34 Frekuensi membeli ice cream Wall’s Magnum Stand ice cream Wall’s Magnum di sekolah menambah minat beli Crosstabulation Stand Walls Magnum di sekolah menambah minat membeli Total Tidak berminat Biasa saja Berminat Sangat berminat Frekuensi membeli Walls Magnum Jarang 5 13 7 25 Sekali-sekali 3 37 10 3 53 Sering 5 1 1 7 Sangat sering 4 1 5 Total 8 59 19 4 90 Sumber: FC11P9 dan FC27P20 Tabel 34 menunjukan bahwa 53 orang pelajar dengan ada nya stand ice cream Wall’s Magnum di sekolah mereka, frekuensi mereka membeli adalah rata- rata biasa saja. Dengan ada nya stand di sekolah frekuensi mereka membeli Magnum biasa saja, hal ini balik disebabkan oleh uang saku yang mereka peroleh per hari nya yang tidak bisa membeli Wall’s Magnum setiap hari nya, walaupun tersedia stand ice cream Wall’s Magnum disekolah mereka. Tidak begitu besar pengaruh stand tersebut dengan frekuensi mereka membeli ice cream Wall’s Magnum. Universitas Sumatera Utara Tabel 35 Kepuasan mengkonsumsi ice cream Walls Magnum Mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Walls Magnum Crosstabulation Mengkonsumsi kembali Walls Magnum Total Tidak berminat Biasa saja Berminat Sangat berminat Kepuasan mengkonsumsi Tidak puas 2 1 3 ice cream Walls Magnum Biasa saja 4 33 13 1 51 Puas 3 11 12 4 30 Sangat puas 3 3 6 Total 9 45 28 8 90 Sumber: FC27P20 dan FC32P25 Tabel 35 menunjukan bahwa 51 orang pelajar mengatakan biasa aja kepuasaanya mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum dan setelah membeli ice cream Wall’s Magnum mereka bersikap biasa saja akan mengkonsumsinya kembali, karena mereka juga memperlakukan ice cream Wall’s Magnum ini biasa saja, tidak dengan berlebihan. Jika mereka merasa ingin membeli nya kembali, mereka akan membeli nya kembali, jika tidak mereka juga tidak memaksakan diri untuk membelinya. Dan tidak terlalu jauh jumlah pelajar yang puas dan berminat mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Wall’s Magnum juga banyak, karena mereka menyukai rasa, kualitas yang terjamin, harga yang mahal namun Universitas Sumatera Utara sesuai dengan kualitas nya membuat para pelajar ini berminat untuk mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum kembali.

IV.5 UJI HIPOTESIS