3. Iklan Pembelaan pada dasarnya tidak jauh berbeda dengan iklan
bantahan, hanya saja iklan ini dimaksudkan untuk membela keberadaan suatu produk jasa maupun ide tertentu.
4. Iklan Perbaikan adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang
suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa.
5. Iklan Keluarga adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan
pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga khalayak lainnya.
II.2.3 Manfaat Iklan
Periklanan dewasa ini merupakan usaha bisnis yang besar. Iklan melibatkan pembelanjaan dana dalam jumlah besar sehingga perlu ditangani
dengan hati-hati dan efisien. Periklanan adalah sebuah metode yang dipergunakan ditengah-tengah masyarakat dengan tujuan, seperti Liliweri, 1992:31:
1. Bagi bisnis komersial, untuk menjual barang dan jasa.
2. Bagi rekrutmen, untuk mendapatkan karyawan.
3. Bagi pemerintah, untuk memberikan informasi kepada masyarakat.
4. Iklan juga bermanfaat dalam jasa keuangan, industri hiburan, informasi
perjalanan wisataibadah, informasi pendidikan, informasi produk kesehatan atau untuk pembelian dan penjualan barang pribadi.
Manfaat iklan bagi konsemun, yaitu: 1.
Menumbuhkan kesadaran, iklan membantu agar sesuatu dikenal.
Universitas Sumatera Utara
2. Menumbuhkan atau membangun sikap-sikap yang diinginkan.
3. Membangun identitas merek, iklan membantu menanamkan citra atau
ciri-ciri tertentu terhadap produk. 4.
Menumbuhkan permintaan akan produk. Sedangkan manfaat iklan bagi produsen, yaitu:
1. Memperkenalka produk baru.
2. Memperluas pemasaran.
3. Memberitahukan adanya modifikasi.
4. Memberitahukan perubahan harga.
5. Mengumunkan kemasan baru.
6. Mengingatkan produk.
7. Memulihkan penjualan.
8. Mendukung dealer dan pengecer
9. Mencari mitra usaha.
II.2.4 Media Iklan
Kategori Media dan Karakteristiknya, pakar periklanan mengelompokkan media iklan menjadi 2, yaitu Dewi, 2005:21:
1. Above the LineUp the Line media lini atas yang meliputi:
a. Pers surat kabar, majalah
Kebanyakan surat kabar mengandalkan hidup dari iklan sehingga surat kabar seringkali tidak terganggu apabila terjadi kenaikan harga bahan dasar untuk
Universitas Sumatera Utara
produksi, misalnya kertas koran. Kehadiran iklan dengan kata lain mensubsidi harga eceran surat kabar sebagai media untuk beriklan.
b. Televisi
Sebagai media pengiklan, televisi memiliki kelebihan dan kekeurangan yang dapat mempengaruhi penerimaan iklan.
c. Radio
Radio memiliki jangkauan selektif terhadap segmen pasar tertentu. Dalam masyarakat agraris dengan jangkauan wilayah yang sangat luas, radio telah
menjawab kebutuhan untuk meyakinkan komunikasi yang dapat memacu perubahan masyarakat.
d. Media Luar Ruangan outdoor
Media yang dapat dikatergorikan media luar ruangan antara lain papan reklame. Papan reklame adalah poster dalam ukuran besar sengaja didesain
besar agar dapat dilihat orang-orang yang berlalu lalang di jalan raya. e.
Sinema Bioskop Penggunaan bioskop sebagai media iklan memiliki beberapa kelebihan yaitu
perhatian penonton terkonsentrasi, layar yang lebih besar dan tidak ada selingan. Serta memiliki kekurangan yaitu bersifat selintas, ingatan penonton
lebih kepada film.
2. Below the lineUnder the Line media lini bawah yang meliputi:
a. Direct Mail literatur Penjualan
Universitas Sumatera Utara
Direct mail termasuk kedalam kategori periklanan tanggapan langsung, yaitu
segala bentuk advertensi yang digunakan untuk menjual barang secara langsung kepada konsumen, apakah melalui surat, kupon yang
disebarluaskan di berbagai media cetak atau melalui telepon. b.
Pameran Pameran pada umumnya terdiri dari 2 jenis, yakni pameran sambil
berdagang dan pameran tanpa berdagang. Sasaran utama umumnya adalah perusahaan besar, namun tidak jarang pula pengunjung yang juga membeli.
c. Point of Purchase Benda pajangan ditempat penjualan.
Point of Purchase dapat diartikan sebagai display untuk mendukung
penjualan. Dalam banyak hal, penerimaan para penjual terhadap suatu produk sangat dipengaruhi oleh gaung yang bergema dari iklan yang
disebarkan di media lini atas, serta kecepatan perputaran produk diatas rak- rak jalur distribusi. Point of Purchase bisa menjadi implus yang merangsang
pembelian. d.
Kalender Kalender merupakan salah satu media lini bawah yang paling populer.
Orang menggunakan kalender bukan semata-mata untuk referensi penanggalan, tetapi juga untuk membuat janji, catatan, atau bahkan merekam
sesuatu. Kalender dapat disebarluaskan pada berbagai jenis khlayak, mulai dari pelanggan, distributor bahkan sampai mitra bisnis.
e. Tas Iklan, Bendera, Korek Api, Cenderanata, Lencana, Stiker, dan lain-
lainnya
Universitas Sumatera Utara
Penggunaan atribut-atribut
ini disebut
merchandising schemes.
Merchandising Schemes digunakan untuk mempertahankan pembelian lewat
celah-celah yang dilupakan. Cara ini diberikan secara temporer untuk menghadapi persaingan dan mempertahankan penjualan konsumen yang
sudah ada.
II.3 Merek Brand
