Los Angles dan maldives dan juga uang saku senilai US 5000 dan 100 pemenang belanja senilai Rp. 20 juta. Frekuensi iklan ditelevisi dan pengemasan
iklan yang menarik dan variatif nantinya akan mempengaruhi posisi merek brand
position
akan merek Wall’s Magnum dibandingkan dengan produk Wall’s lainnya ataupun produk merek ice cream lainnya yang ada dipasaran.
Begitu menariknya penampilan yang dipasarkan serta ditonjolkan oleh ice cream
Wall’s Magnum tersebut bisa jadi menarik minat beli para konsumen, termasuk para kaum pelajar yang memiliki rasa keingintahuan terhadap sesuatu
hal yang berbeda. Hal ini mendorong peneliti untuk melakukan penelitian di kalangan Pelajar, yang berlokasi di SMA HARAPAN 1 Medan yang dimana di
sekolah ini juga terdapat stand tempat Wall’s Magnum yang menjual produknya,
sehingga mungkin hal ini dapat mendorong para pelajar berminat membeli ice cream
Wall’s Magnum tersebut. Berdasarkan uraian diatas yang telah dijelaskan, maka peneliti tertarik
untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh brand position ice cream Magnum terhadap minat beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan.
I.2 Perumusan Masalah
Dari latar belakang masalah di atas, perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
“Sejauhmanakah pengaruh brand position ice cream Wall’s Magnum terhadap minat beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan?”
Universitas Sumatera Utara
I.3 Pembatasan Masalah
Untuk lebih memperjelas ruang lingkup permasalahan yang akan diteliti agar tidak terlalu luas, maka peneliti membatasi permasalahan sebagai berikut:
a. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yang bersifat atau
menjelaskan hubungan, yakni antara pengaruh brand position ice cream Wall’s Magnum terhadap minat beli di kalangan Pelajar SMA
HARAPAN 1 Medan. b.
Objek penelitian ini adalah Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan kelas 1- 3. Tahun Ajaran 2012.
c. Penelitian ini dimulai pada mulai bulan Maret sampai Mei 2012.
I.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: a.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand position khalayak akan ice cream
Wall’s Magnum b.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang menyebabkan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan berminat membeli ice
cream Wall’s Magnum.
c. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh brand
position ice cream Wall’s Magnum terhadap minat beli di kalangan
pelajar SMA HARAPAN 1 Medan.
Universitas Sumatera Utara
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah: a.
Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperluas dan memperkaya bahan referensi, bahan penelitian serta sumber bacaan di
lingkungan Universitas Sumatera Utara. b.
Secara teoritis, penelitian ini diharapkan mampu menambah wawasan pelajar tentang pengaruh brand position ice cream
Wall’s Magnum terhadap minat beli di kalangan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan.
c. Secara praktis, penelitian ini diharapkan memberikan masukan-masukan
kepada pihak yang berkepentingan baik perusahan Unilever maupun para pelaku pemasaran.
I.6 Kerangka Teori
