b. Mayoritas responden atau 46 orang 49.6 menyatakan sangat setuju untuk pernyataan mobil toyota new avanza memiliki kelebihan dari mobil merek
lain. c. Mayoritas responden 40 orang 43 menyatakan sangat setuju untuk
pernyataan saya memutuskan pembelian toyota new avanza karena sesuai dengan apa yang saya harapkan.
d. Mayoritas responden 49 orang 52,6 menyatakan sangat setuju untuk pernyataan saya memutuskan pembelian toyota new avanza karena yakin
terhadap produk merek toyota.
4.4.3 Pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek,
asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek secara bersama-sama dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian mobil toyota new avanza di auto 2000 SM. Raja a. Ekuitas Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan
Pembelian
Berdasarkan hasil analisis regresi berganda koefisien b1X1 = 0,080 ini menunjukkan bahwa variabel Ekuitas Merek X1 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji t Variabel Ekuitas Merek berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian Toyota New Avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,039 0,05 dan nilai t
hitung
2,092 t
tabel
1,98. Dalam hal ini menunjukkan bahwasannya nama maupun simbol pada toyota tidak menjadi pemerhatian
khusus oleh konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian pada merek Toyota.
b. Kesadaran Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b2X2 = 0,163 Ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merekX2 berpengaruh secara
positif terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan uji t variabel kesadaran merekberpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian Toyota New Avanzahal ini terlihat dari nilai signifikan 0,002 0,05 dan nilai t
hitung
3,156 t
tabel
1,98. Dalam hal ini menunjukkan bahwasannya kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali,
mengingat kembali merek Toyota menambah dari nilai merek Toyota kepada konsumen dalam melakukan keputusan pembelian pada merek Toyota.
c. Asosiasi Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b3X3 = 0,287. Ini menunjukkan bahwa variabel asosiasi merekX3 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan
pembelian.Berdasarkan uji
t variabel
asosiasi merekberpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian Toyota New Avanza. hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
6,222 t
tabel
1,98. Dalam hal ini menunjukkan bahwasannya kesan yang muncul di benak konsumen mengenai nilai merek
Toyota memberikan kesan positif kepada konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian merek Toyota.
